从“惟精惟一”，解读魅族如何赢得2018？

1月15日，魅族召开的一场“2018年魅族品牌媒体沟通会”，让这个在2017年里保持低调的品牌，重新拉回到人们的视野。在此次沟通会上，魅族首席营销官兼总参谋杨柘说到：“魅族品牌的灵魂即惟精惟一，是魅族贯彻始终的理念，2018年魅族品牌将重回初心，以更优的姿态，迎接未知挑战。”

2017年，在整个手机产业一面寒冬、一面熔炉的局面中，魅族仍保持销量稳步提升的趋势，实数难得。从一个名不见经传的小厂成长到今天，魅族15年来，用坚守品质的初心，让企业在中国乃至全球手机市场占领了不可忽视的地位。魅族稳定的2000万台出货量、200亿销售额，就是魅族敢于创新、主动求变的结果，它的创新与专注，为中国手机市场提供了众多的建设性的参考意见。新的一年魅族又将会如何走好全新的一盘棋，再全新的手机产业浪潮中屹立不败呢？

专注中高端市场 不忘初心 坚定不移

2018年，魅族战略调整的第一步，就是产品定位的调整。随着黄章的回归，魅族新一年将专注中高端市场与品牌转型相呼应，同时将与高通、三星紧密合作，实现产品的高端化。

众所周知，魅族对着前沿技术的发展，一直保持着敏锐的嗅觉。2018年， 5G和人工智能AI技术可能迎来爆发式发展，魅族已开始在相应领域积极布局，随时备战技术变革。与此同时，2018年备受瞩目的15周年“梦想机”——魅族15 Plus，也即将问世，这一款承载着魅族最强基因的产品，即将成为2018年高端手机市场中最闪亮的明星。

“惟精惟一” 让魅族重回魅族

2018年，魅族主张“重新回归魅族的初心”，那么魅族的初心是什么？魅族在大众心中是一个时代的品质符号，遥想当初的M8，当初的一代、二代MX系列，其对品质的打磨，让这个品牌在15年的历练中越发受人信赖。曾经的魅族，表现出国内其他手机产品所不具备的品位、品质及品格，回归初心，意味着魅族要继续的把曾经这些好的基因传承下去。

说到魅族的初心，就不得不提到“惟精惟一”，这被誉为是魅族的品牌之灵魂。2018年初，魅族提出了“惟精惟一”的理念，也正是从“惟精惟一”开始，魅族重新走上初心的路上。

在黄章看来，“惟精惟一”所代表的就是魅族对于创新，对于精致，极致的工艺有不懈的追求。这体现在魅族不断传承的精良用心，看得见的地方是良心，看不见的地方同样给予良心去做事；还有魅族的精纯技法，不让分毫，吹毛求疵的专注工艺。摒弃时代的喧嚣，不附庸，不媚俗，重新让魅族回到它自己信仰的轨道上，魅族重回初心，最本真的渴望就是让魅族重回魅族。

专注产品 升华品牌

15年，对于魅族来说，经历过手机行业太多的浮浮沉沉的打磨与洗礼。魅族取得今天的成绩，不是靠口号，而是靠承载的产品和服务，靠的是15年好品质沉淀下来的品牌口碑。让魅族重回魅族，魅族将让产品重新焕发出气质与活力，对话消费者，带给他们能够感到无限信息的魅族手机。

“魅族打造精品，不是口号，而是一种决心，是一种理念，是‘惟精惟一’；我用这样的精神去做产品，做东西，把“惟精惟一”的文化和信仰发挥到极致，让魅族重新成为魅族！” 杨柘说。

15年来，从雕琢品质的初心，到煅铸“惟精惟一”的品牌之魂，魅族在坚守品质的路上从来都是无畏的赤子。2018年，新技术、新科技必将为手机行业赋予更多的能量，而魅族必将掀起领航之势，让魅族重回魅族，必将为消费者带来一个颠覆性的玩机体验，期待魅族在新一年用精湛工艺领创手机革命。

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