关于新母婴的边界与未来，到场的母婴大咖都说了啥？

2018年1月11日，由母婴行业观察主办的“边界与未来·2017中国-母婴企业家领袖峰会暨樱桃大赏之夜”在北京召开。从有疆到无界，突破边界之后，母婴行业的未来又是什么样子?峰会现场，贝贝集团、强生、凯叔讲故事、爸爸的选择等母婴领域的大咖们出席大会，共同探讨发掘商业升级背景下的新机会，打破母婴边界，构建新母婴的未来。

贝贝集团：母婴边界需要横向和纵向拓展

早在去年，贝贝集团创始人兼CEO张良伦就提出了“新母婴”的概念，而贝贝集团本身，也在深耕母婴领域，不断拓展着自身业务的边界，在保持电商优势的基础上，陆续开展早教、育儿、亲子、金融等业务。

“母婴边界的拓展要有精准的定位。在行业内，大家相互交叉竞争的同时，融合也越来越多，现在已经是合作大于竞争。”

张良伦认为，扩展母婴边界需要同时从横向和纵向入手。“横向是业务和消费场景的拓展，纵向是产业化的拓展，要更加纵深地渗透到产业里做更多的事情，企业的护城河有多高，取决于你在这个产业做的事情有多少。”

2018年，贝贝集团还是会专注整个母婴供应链，更加深层次地参与和建设，为母婴人群提供更好品质的产品和服务。对于公司更长远的发展，张良伦说：“贝贝要成为这个行业持续引领和保持活力的一家公司，和大家一起努力，把整个中国的母婴行业做得更好。”

强生：新零售打破了传统的消费场景

如今，我们迎来了消费升级的“黄金时代”，尤其是在下一代的培养上，消费升级趋势更加明显，这对于母婴行业来说无疑是巨大的红利。那么对于消费升级遇与新零售，强生有哪些观点与看法?

中国日渐成为全球最具竞争力的零售市场，而中国人的消费习惯也发生了巨大的改变。强生认为，企业需要把握消费者的行为动向，即使是已经在全球范围的强势品牌，也要有创新型的改变来满足消费者的诉求。

在用户为王的时代，消费者的选择性越来越多，品牌的挑战虽然越来越大，但是机会也会来越多。现在大火的新零售打破了传统零售的消费场景，消费者可以随时随地购买，将零售渠道进行了重塑，让零售更加多样化，也创造了很多新的玩法。

凯叔讲故事：把儿童内容做成工艺品

最近，罗振宇的跨年演讲，又掀起了人们对内容创业和知识付费的讨论。对于母婴内容创业，在母婴内容创业圈知名度颇高的凯叔讲故事CEO 王凯也来到了大会的现场，并为大家带来了他打造儿童精品内容的几点心得。

王凯将内容付费的大潮分为成人付费类和儿童付费类，成人内容是商品，但儿童内容则要做成“工艺品”，才值得为之付费。

“与成年人获取内容的目的性更强不同，孩子是天生的艺术鉴赏家。”因为孩子听内容时，任何一个小环节让他不舒服他就会转头就走，不会给你第二次机会。只有孩子喜欢，你才有资格带着他去成长。

同时凯叔提醒内容生产者必须做好准备，产品化的服务是逃不开的。他认为只做内容是买原材料，只有做深加工才是产品，才能拥有健康的成本结构。

爸爸的选择：中国品牌的崛起能让电商、实体店分享更多利润

近年来，国产品牌母婴用品越来越受到妈妈们的喜爱，销售占比呈上升趋势，国产母婴呈现百花齐放的态势。大会现场，国货品牌爸爸的选择也来到了现场，并对在新母婴环境下，母婴电商、实体店与品牌商未来应如何发展，发表了他自己的看法。

爸爸的选择CEO王胜地认为电商和实体店的崛起离不开品牌的崛起，在实体店为品牌获得巨大流量，社群电商为品牌带来流量红利的同时，中国品牌的崛起也能够和电商、实体店分享更多利润。

对于中国品牌的发展，王胜地表示，中国品牌的未来在于我们能否投入更多的科技创新，是否具备充分调动全球化资源的能力，是否能够不断的对上游材料进行升级和配合，还有我们的消费者是否足够的理性。

随着跨界融合、产业变革的飓风来得越来越快，行业的边界也在逐渐消融，而母婴一直是常青产业，是一座“储量”惊人的巨大“金矿”,蕴藏着无限商机，母婴人也需要去冲破边界，去开拓更多新的领域，创造新的价值。

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