微播易“短视频智能营销平台”全新起航

2018年伊始，微播易对自身定位做出了调整，短视频智能营销平台，成为了微播易2018年发展的愿景和方向。

未来，微播易将以“短视频智能营销平台”为新的定位出发点，以人工智能技术为依托，大力挖掘短视频营销潜力，以不断增强的科技力和专业服务力，构建短视频营销生态，赋能广告主和视频内容创作者，为广告主带来更为优质、精准、高效的短视频智能营销体验。

短视频步入稳健发展的快车道

依托于移动互联网技术的高速发展，短视频的爆发成为近两年来社媒领域的一个现象级事件。凭借着更加灵活、直白和有张力的表现形式，短视频满足了当下人们日益高涨的碎片化娱乐需求，并成为互联网语境下的新的连接器。

易观千帆数据显示，2017年Q3，短视频综合平台的用户规模已达到31537.3万，日均活跃用户规模达到7565.4万。另36氪数据显示，Q3短视频用户使用总时长同比增速达到311.3%。

而在短视频吸附用户流量所展现出超强连接力的同时，短视频也已成功开辟了一个新的营销战场。

短视频原创、定制、冠名、分发等一系列营销玩法被广泛应用到品牌传播中。有权威数据预测，短视频营销市场在2020年将达到600个亿。这种令人兴奋的营销表现，也淋漓尽致地体现在了微播易2017年的交易数据中。

微播易平台数据显示，整个2017年，微播易平台来自短视频的意向订单金额高达15.21亿，共计为合作品牌带来了915亿次品牌曝光，而以短视频为核心的社交视频已经占比整体社媒投放金额的27%，单个订单成交额最高的项目已经突破了600万。

这是短视频在微播易平台创下的历史最优成绩，而这也仅仅是个开始。短视频正以绝对的领跑姿势驰骋在社媒营销的跑道。

高增背后，问题涌动

Admaster数字营销趋势报告显示，2018年，62%的广告主会将社会化营销重点放在了短视频/直播上，对比去年的22%，整长了4成。

毫无疑问，短视频营销的黄金时代全面到来。但在高速增长的背后，微播易也发现了一系列问题。

例如，海量的短视频自媒体的迭代更新，让广告主难以快速锁定他们所需要的的PUGC们;

因未形成可约束的合作机制，广告主在与视频自媒体合作中经常会遇到报价不稳定、沟通困难等问题;

在视频内容分发中，还可能面临分发渠道不精准，难以找到有效用户等难题……

虽然短视频现阶段的景象一片“欣欣向荣”，消费场景不断扩充，市场边界也在持续延展，广告主投放热情也不断攀升，但微播易已经认识到，如果想要推动短视频行业地可持续地良性运转，帮助广告主在未来的短视频投放中更加精准快速的找到、找对视频自媒体，必须从自身出发，对平台进行升级，对短视频内容创作者、广告主进行全新赋能。

以更为智能化、高效化的投放模式，帮助广告主找到适合的PUGC们，并通过他们众包创意，以更为迎合粉丝需要的场景+内容营销的方式，去影响、打动、转化圈层背后的潜在用户。

微播易：短视频智能营销平台

以大数据及AI技术为核心的科技力需要更广泛地应用在短视频营销中。它们将在判定用户画像、实行众包创意、构建分发机制等短视频营销的各个环节发挥核心作用。

这就要求微播易，以短视频为立足点，以科技力为支撑，凭借强大的数据基础，包括：自媒体基础数据、历史交易数据、广告主评价数据、用户互动行为数据等，充分挖掘数据应用于短视频营销的价值，开掘短视频营销与机器学习的结合点，以应对广告主不断增长的投放需求。

“短视频营销智能平台”的定位调整，也表明了微播易角力短视频智能营销的信心和决心。

实际上，早在2016年，微播易就已经在行业中号召关注短视频营销。历经两年的发展，微播易已经为超过2000个广告主执行了近3万起短视频传播案例，所覆盖的短视频自媒体横跨美拍、秒拍、快手、抖音、B站等20多主流平台，合作视频自媒体资源量超10万个。

随着短视频营销市场走向成熟和稳定，视频自媒体们呼唤一个可持续地价值变现平台，广告主则迫切需要一个有“法”可依的精准投放合作平台，这些都促使着微播易，从短视频营销布道者向引领者的角色转型。

在“短视频智能营销平台”的定位影响下，微播易将认真而专注地为广告主和自媒体赋能，利用人工智能技术，将短视频蕴含的巨大连接力变成商业力，赋能双端，优化资源配置，实现整个短视频生态的多方共赢。

微播易，短视频智能营销平台.

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