超短视频“崛起”背后的逻辑

自从2016年现象级网红papi酱诞生以来，视频行业迅速成为了移动互联网中热度最高的创业方向，并一直延续至今。有别于以影视剧和各类综艺节目为代表的长视频内容，短视频时长更短、内容更多样、制作更简单，更适合移动互联网时代用户的收看与分享。而回顾视频爆发以来的发展历程，“越来越短”似已成为大势所趋。

短视频是目前业界对于10分钟以下时长的视频的通称。而时下最新兴起的“超短视频”，指的是在1~3分钟左右的短视频，代表性App是360推出的快视频；而10~15秒长度的视频称为小视频，代表App为快手、奶糖；3~10分钟的视频则是通常意义上的短视频；20分钟以上的视频被称为长视频，各种影视剧、综艺节目构成了长视频的主力。

小视频的拍摄和制作较为方便，但受限于较短的时长，想要制作出更精彩、更好看的内容比较困难；短视频中不乏优质内容，但相对较长的时间又让用户很难完整的看完视频。来自360的统计数据显示，在短视频应用中，用户人均观看单视频的时长都在1分钟以内，88%的热播短视频时长小于3分钟，观看5分钟以上的视频时半数以上用户都会选择快进。

“超短视频”能够成为目前被业界追捧的概念，不仅仅是因为时长，对于视频而言吸引用户观看的最重要因素还是视频质量。超短视频在内容上要求不能仅是无头无尾的片段，而需要是一部完整作品，能够撩拨读者的情绪，让用户能一分钟开心、一分钟感动、一分钟震撼、一分钟惊喜；具备可传播和扩散的价值，能让普通大众欣赏；同时还有复用价值，流传很久之后，还能重复欣赏。

从短视频的发展历程而言，超短视频的出现是短视频行业走向成熟的标志之一。一方面，超短视频实现了短视频在时长、内容等方面的平衡，填补了小视频与短视频之间的市场空白，更为符合用户的观看习惯；另一方面，超短视频的时长标准化也更有利于视频创作者进行创作，提高内容生产的效率，形成更稳定的短视频内容生态。

随着社会节奏越来越快，人们越来越忙碌，超短时长、浓缩精华的超短视频内容，正成为未来趋势和主流。可以预见的是，在短视频行业向超短视频转型的背景下，占据了先发优势的平台无疑将获得更大的主动权。

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