双11消费升级势头明显 夏普大屏成中国家庭电视新标准

一昼夜的全民“剁手”，中国的消费实力再一次震惊了世界。中国的消费市场已经从单纯的引爆进入到全面的扩容。双十一消费时节，在各大电商屡屡刷新的新纪录，中国市场消费升级的脉络和势头愈发明显。

其中，创造双11的天猫，今年双11以1682亿元收官，比去年又多了475亿。京东商城累计下单金额超过1271亿元，苏宁易购全渠道销售迎来163%的增长。同时，在各类产品销售量排行中，3C品类销量遥遥领先，家庭电视更是成为网购节最热门的商品之一。

数据显示，作为电视行业的领头羊，夏普双11这天可谓硕果累累，双11全天全渠道销售额突破25亿，比去年同期增长406％。此外，在京东平台、苏宁全渠道、国美全渠道，黑电销售额也均排名第一。这其中，夏普60英寸大屏电视售出超4万台，达到1.6亿的销售额，在夏普彩电总销售额占比21.9%，几乎每秒钟便卖出一台60英寸大屏电视。而70英寸大屏电视同样在双11破亿。

相关行业专家分析，根据双11战果分析，以夏普60英寸、70英寸为代表的大屏电视，已成为中国家庭电视新标准。

60吋、70吋大屏电视，引领家电消费升级

受益于国民收入增长、中等收入群体占比上升等利好因素，追求“品质生活”的热潮兴起，家电与消费电子领域消费升级态势明显，越来越多消费者愿意为高端产品买单。

此前有关机构发布的《高端家电产品消费者调查报告》显示，越来越多的国内家庭和个人愿意为高端产品买单，并且国人对于高端产品的消费理念更趋成熟，更加注重品质，需求多样化、个性化特征明显。其中，家电不仅要具备超薄、大尺寸等特征，还需要提高智能操作、外观设计以及音效的体验感。

以大尺寸的高端家电，引领生活消费升级，这一趋势在今年双11表现的更为抢眼。以家电销售排名第一的夏普为例，其60英寸、70英寸大屏电视销量最佳。

富士康副总裁、夏普操盘手陈振国博士表示，“大尺寸电视是未来市场的发展趋势，这并非人为或者品牌操作的结果，因为人们总是向往着更好的生活，更高规格的产品，这是人类的自然条件反射。富士康与夏普只是顺应趋势，在正确的时间做正确的事情。”

据了解，去年双11中，重回中国市场的夏普便推出了“客厅用70英寸，卧室用60英寸”的消费理念，开始以高端大屏电视引领家电消费升级。而在今年双11前，各市场数据预测55寸电视或将成为各家电品牌交火的重点尺寸段，但最终的消费选择，却呈现了夏普60寸电视异军突起的成果。

“双十一的最终战果，基本上就左右了未来一年电视行业的发展，2018年的市场，一定是属于60英寸、70英寸的。”陈振国博士分析，今年60英寸、70英寸电视兴起，到了2018年就会成为主流，并且会迎来爆发。

相关家电行业分析人士认为，以夏普60英寸、70英寸为代表的大屏电视，已成为中国家庭电视的新标准，并将引领消费升级，形成新一轮家电消费的增长点。

8K+5G  技术创新满足美好生活需要

相关行业专家分析，促成双11大屏电视引领消费升级背后，有两个至关重要的因素，一是大屏电视成本价格的下调，让消费者有了选择大屏的能力；二是当家庭互动中心从小屏重回大屏后，消费者对美好生活追求需要被不断满足。

关于成本价格下调，最为明显的依然是国际知名家电品牌夏普。自去年富士康注资后，夏普凭借富士康产业链优势，巩固品质同时，重组生产要素，通过提升加工效率和缩减供应链环节，扩充规模量产，高端家电的生产成本大大降低，在价格上形成了“不贵”，在品质上依然坚守高贵、富士康与夏普的 融合，一改高端家电“看价色变”的局面。

消除价格这一消费升级“拦路虎”的同时，家庭互动中心从手机小屏已逐渐重回电视为核心的大屏。此时，解决困扰消费者客厅面积对大屏观赏体验受限的问题，成了各大家电企业争夺大屏市场的难点所在。

为此，夏普在显示分辨技术上持续创新，从2K到4K，再到将最先进的8K显示技术应用到大屏电视，不断缩短人与电视机之间的距离。以 60 寸4K电视威力，观赏合适距离大概是2. 5 公尺，而在8K的环境下，观赏距离缩小到 60 公分或 70 公分，一只手臂的长度就可以跟电视做交互。

“通过大屏满足消费者日益增长的美好生活需要，决不能至于大屏尺寸的调整上。”陈振国博士表示，未来50英寸以下的电视，将会是4K产品的市场，50英寸以上的市场将会给8K技术留下跟大的空间，其中60英寸和70英寸产品的成熟度高，配套的供应链完善，将会成为最先满足8K产品的尺寸段。

相关行业专家认为，随着8K+5G的逐步部署完成，8K电视将会在2018年迎来一次井喷式的发展，目前已经有很多品牌在跟进8K技术，并准备将相关的产品推向市场，于此同时2018年平昌冬奥会，韩国方面也通过知名企业部署5G网络，在此之前，2020东京夏季奥运会主办方，已经明确逐步试播8K数字信号，并在2020年实现奥运会的8K转播工作，由此可见，通过5G跨时代的带宽，弥补8K信号在传输过程中的短板，8K的普及应该会比预期更早的到来。

据悉，夏普已于今年8月31日推出了全球首款消费级8k电视。“夏普推出8K技术，并不只是通过分辨率提升大屏电视观赏舒适度。8K影像不仅是中国制造 2025 的基石，也是改善人类未来生活的关键。”夏普相关负责人表示，夏普布局8K生态和5G技术，以最先进的技术引领行业整体升级，促进家电行业在高端层面平衡发展，同时通过8k生态打造的各类生活场景，都将通过家庭大屏来实现，以此不断引领消费升级，满足消费者美好生活需要。

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