别怪老婆双十一刷爆你3张卡，苏宁的推送都是她想要的，她也很无奈啊

已过立冬，金风转凉，你拢住衣摆，看了看时间，已经不到24小时了，一股气流从齿间冲出出，裹挟着推开祠堂的大门般仪的仪式感：双，十，一。

他说千里不留行，她跟千山我独行，他们点赞深藏功与名，更多人喝完三两酒，拂衣归去。人生参差，但在这一天，大家都是买者。

未来的某一天，织着复古毛衣的老妪，会不经意地想起购物车十荡十决的风光，露出迷之微笑，身旁晒太阳的老头秒懂，“喂喂喂，那天你刷爆了我3张金卡！”

微笑如引力波般扩散，“那怪我咯？谁知道苏宁易购的推送那么准，都是我想买的。”

嗯，确实不能怪你，因为苏宁用了一个名叫“靶心+”的智慧零售数据产品。消费者的爽点，就是苏宁瞄准的靶心。这款产品利用大数据红利，精确筛选潜在消费者，做到每一发“子弹”、每一次推送都能直击你的需求。

“靶心+”让每一发“子弹”直击消费爽点

记者了解到，今年双十一前，苏宁向入驻平台的商户推广了众多数据营销工具，其中包括一款名叫“靶心+”的精准营销数据工具。“靶心+”通过分析、测算海量数据，筛选出不同特征的消费人群，并针对他们的需求精准推送。

苏宁工作人员告诉记者，“靶心+”有两层含义：一是苏宁的品牌商和平台商户可借此工具精确筛选潜在消费者，做到每一发“子弹”都直击消费需求和服务爽点；二是如今“互联网+”概念早已深入各行各业，“靶心+”指通过自身的IT、DT技术和资源，赋能平台商户，使他们能够更充分地利用技术优势和数据红利。

背靠苏宁线上线下融合的大数据平台，“靶心+”可从多维度、多标签、多算法来定义人群。商户可根据自身的产品定位与用户的近期需求，享受“私人”定制。例如，“靶心+”根据数据库中的实时数据分析、测算，针对有婴儿的年轻爸爸妈妈定向推送奶粉、婴儿洗浴用品的广告，甚至还可推算婴儿年龄，推送一段奶粉或二段奶粉，将真正有用、有价值的商品信息传递到消费者的手中。

灵活高效，“靶心+”构建商户、用户便捷通道

对商家而言，“靶心+”是一款可灵活控制成本的营销工具。在技术人员的演练下，记者看到，商户在后台可根据自己的广告费用预算，单次可勾选不同成本的营销数据包，面向的用户规模和用户群体都可灵活变化。例如，临近双十一，某平台商户想大规模促销日化产品，便可将后台的精准目标用户全覆盖，而过了双十一需小规模促销时，便可部分覆盖，费用相应也会降低。

“靶心+”还为商户提供简单可视化的营销活动分析报表。现场，技术人员向记者展示了一次前期的营销活动分析。数据显示，某休闲零食品牌在一次精准数据营销推广中，费用支出1500元，通过短信和PUSH的方式触达10715位休闲零食复购率高、购买粘性强的用户。在这1万多人中，实现页面浏览1580次，转化为实际订单的达到367人，成交额近30万，此次营销活动的ROI（投资回报率）高达189，超出一般营销费用的投资回报率十倍以上。这样，在提高营销效益的同时，也节省了品牌商户的人力、物力成本。

技术人员告诉记者，“靶心+”这款精准营销利器，虽然面向品牌商和平台商户，但从消费者的角度而言，这无疑是一款更高效、贴心的数据产品。苏宁平台的品牌商户根据用户性别、年龄、工作、消费特征等标签，定向筛选，精准推送其感兴趣、有实用的产品，而取代那些芜杂、无效的促销信息。

从平台而言，这是智慧零售模式下更为精准的营销方式，但本质上，这其实是苏宁利用其大数据和技术优势赋能品牌商户，合力提升消费者用户体验，促进消费升级。

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