营销攻势抢戏在前 游族《天使纪元》粉丝运营接连“出招”

成功聚焦目标用户的注意力在当前国内游戏存量市场变得愈发困难，但同时也愈发重要。对于游戏厂商而言，精准有效的市场推广手段不仅是游戏发行的标配，而且正变得越来越具有决定性。近日，游族网络宣布旗下年度旗舰手游《天使纪元》即将正式发行，并邀请知名演员刘亦菲代言产品。行业对此投以高度关注：拥有重量级产品与代言人的游族，将如何打好市场营销这张牌呢？

粉丝观影、美女直播掀起营销攻势

游族组织粉丝观看电影

目前看来，针对这款年度大作，游族网络已有策略性启动了市场宣发工作，先期围绕刘亦菲粉丝展开系列活动，并以美女直播校园行活动、快手平台内容等多种方式，吸引不同目标群体的注意力。事实上，早在8月份，游族网络就已组织刘亦菲官方后援会观影《三生三世十里桃花》电影，并邀请粉丝入职《天使纪元》项目组，参与到游戏的策划、评测与素材设计环节，获得了粉丝们的好感，不仅有粉丝自制鬼畜视频在微博、B站等热传，刘亦菲吧官方微博还把游族组织的观影活动纳入全国支援电影的复盘案例中。

游族发起美女主播校园行活动

随着游戏正式发行时间的临近，游族网络发起新一轮营销攻势。据悉，《天使纪元》美女主播校园行正走遍十五个地区，百余所高校，携手8位人气女主播开启线上与线下的营销活动，进一步提高目标用户对游戏的期待值。截止到11月6日，《天使纪元》预约用户已突破30万人，随着市场推广的进一步展开，预计公测当天这一数字还将实现相当幅度的增长。

《天使纪元》公测预约人数（保持更新）

聚焦目标用户 旗舰手游打出印象牌

值得注意的是，快手平台与刘亦菲周边商城成为《天使纪元》营销攻势另一个重要阵地。近年来，快速崛起的快手平台已成长为国内最大的短视频社区之一，也成为游戏行业手游推广的主要阵地。据微博易数据显示，游戏行业2017年上半年用短视频进行手游推广投放最多的平台是快手和美拍。此外，快手平台还有一个区别于其他平台的优势，即对非一线城市用户保持较高的渗透率，这与《天使纪元》目标人群有相当高的重合度。

11月3日，《天使纪元》官方快手号放出一组刘亦菲代言游戏现场拍摄花絮，视频点击量迅速突破50万次，一些快手艺人也同步跟进《天使纪元》公测宣传，共同扩大游戏在快手平台的声势。同时，《天使纪元》周边商城于11月1日上线，基于刘亦菲在游戏中黑白双生天使的形象设定，游戏团队推出定制版双生天使的精美手办以及抱枕、雨伞、福袋等精美周边，并拍卖两套为刘亦菲量身订做的精美天使COS服，欲最大程度获取粉丝的关注，实现目标用户的转化。

《天使纪元》周边商城

不难看出，延续一脉相承的“印象”、“话题”、“参与”三维营销体系的游族网络，从校园直播、快手平台与周边商城等多维度发起了《天使纪元》的营销攻势，已给粉丝与目标用户留下了深刻印象。未来基于“话题”、“参与”将打造怎样的泛娱乐体验，更值得广大玩家的期待。另外，游族还手握刘亦菲这一张王牌，相信会在关键时刻打出。

据悉，《天使纪元》是游族网络首款自研3D魔幻MMOARPG手游，由推出《盗墓笔记》、《狂暴之翼》、《射雕英雄传》等多款知名产品的大侠工作室，联合日韩两国知名音乐、美术团队打造出品。游戏整体画面表现唯美，色彩鲜艳明亮，融入西方魔幻场景；内容以战斗为主题，主打强社交性的竞技玩法与战斗体验的同时，注重玩家间对抗的平衡，拒绝纯数值堆砌的设定，体现出游戏对全用户体验的重视，也区别于市场众多同品类产品，表现出极高的品质。因此，随着营销攻势的逐渐升温，集合多方优势资源打造的《天使纪元》或将成为MMO红海市场下的一匹黑马。

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