“动图宇宙”品牌升级：引爆社交货币核能力

11月2日，大事不少，好事也不少。

1920年的11月2日，美国西屋电气建立了世界上第一家商业电台KDKA；1948年的11月2日，辽沈战役结束，沈阳解放，拉开了解放战争的大幕……

正是这一天，中国动图NO.1“动图宇宙”进行品牌升级，把从中国第一的表情云公司向中国伟大的动图云公司升级。

动图宇宙的“社交货币论”

在互联网沟通中间，表情与动图的使用已经成为一种不可或缺的表达“语言”，用户习惯性地去调用一些表情、动图，让表达、场景更加契合，特别是移动互联网大潮的到来，社交平台的兴起，微信、微博、支付宝等成为了社交的主要沟通渠道。然而，与面对面沟通或电话沟通方式不同的是，在IM社交过程中，信息方式的沟通实际上是断点的、抽象的、模糊的，无论是恋爱、商务沟通场景，出现误读已经成为信息沟通的常态。

面对信息沟通的不顺畅，动图或表情的出现极大地弥补了这一点，它具有情绪、场景、意义深化等作用，特别是在中国含蓄的语境下，更能彰显达意效果。

比如，如果和领导因为某件事情起了冲突，争吵了半天，领导突然发了一条：“我真是爱死你了！”不知你会怎么想？是领导真的爱死我了？还是领导恨死我了？……但如果领导加上了一个团建的动图，在其上有这样的文字，或者是发了一张猛张飞的怒喝动图，意思表达会更加明确。

正是因为这样的原因，动图已经成为了人们网络社交的一个重要因素，它一如文字、音视频一样，本身具有意义，它本身也是一种内容元素。

因此动图这一内容载体更像是一种“社交货币”，它就像日常生活中人们使用的货币一样不可缺少，给社交带来增量价值。

毋庸置疑，动图元素已成为一种社交主力的元素。动图宇宙官方数据：目前动图宇宙平台已覆盖超过10亿用户，每天的调用量数以亿计，已与100多家的品牌方开始合作……

作为中国动图品牌NO.1，动图宇宙进行品牌升级，在动图行业内领先展开更 的尝试和深化。

首先，进行使用场景的拓展，除了网络社交聊天表情之外，动图宇宙将面向更多场景，如文章配图、个性化表达等的动图搜索，并启用了全新的域名：Dongtu.com.。

第二，动图作为一种新型的内容载体，将做好内容的分类管控，为客户提供经过审核的卡通、真、影视动图，以及各类的全授权动图库。对全网动图搜索的数据（词、图、视频题材等）进行更为严格的管控，在行业内，动图宇宙不仅仅将让动图尽可能的版权化，更要成为传播正能量、社会主义核心价值观和优秀中华文明的生产和传播者。

据悉，动图宇宙正在研发AI工具，实现更强的管控及动图激发、生产与传播的工具。

第三，作为中国最大的表情平台，动图宇宙将带动引爆“社交货币”，向成为一家伟大的动图公司的目标前进。号称美国动图鼻祖的GIPHY是“动图宇宙”的合作伙伴，也动图宇宙的投资者之一，这让动图宇宙在探索这个动图行业蓝海增加了不少动能。

动图宇宙的蓝海

为何动图这一社交货币在当下开始被激发以及展现良好发展前景？

移动互联网和社交化是两大推动元素，移动互联网带来流量的激增，已经成为

为当前及未来最为重要的一种信息传播方式。

人们在移动互联网上花费的时间，正在极速增长，尤其是在社交网络上的讯息量，出现了爆炸性地增长，每天有数千亿条信息被发送，地球村已经成为现实。腾讯数据显示：2016年，有一半的微信用户微信日使用时长达90分钟。80后、90后的用户占据2/3的活跃用户量。新生代的群体成为社交应有的主流人群，表情动图是这一群体喜闻乐见的信息传递载体。

与此同时，商业化也正被动地卷入这种洪流。尽管移动广告发展滞后，但是传统主要集中在类似CPC、CPD广告模式正在没落，与此相比，社交广告领域还处于“处女地”状态。

具体来说，电视、平面媒体广告需要在移动互联网时代迎合相应的载体，全球广告的主体，其实仍然在刷认知的阶段，特别是品牌广告在中国市场，急需创新的模式出现，它们在移动互联网角度下，还在一筹莫展。

而现有的移动广告，对于用户，仍然是骚扰式的体验，在有限的屏幕中加入banner，或者是在视频前后、中间投放广告视频严重影响观影体验。这样的模式不仅伤害了用户的体验，更重要的是用户对这些广告形态采取了“漠视”态度，而且大量的第三方工具正在阻断这样的展示。

广告主会跟着用户的眼球走，尽管他们还小心翼翼，在这样的趋势下，动图宇宙在动图载体上的尝试看到不少良好的效果，据悉，目前动图宇宙已经与超过100多家的品牌方产生并建立了战略级的合作。

因为动图GIF作为社交中重要的载体，而且天然地适合移动互联网的使用习惯，它有着系列的优点。

首先是互动性，用户不再是观看，而是在实际的使用，更是在情绪、场景与深化的角度上使用，更重要的是用户在主动传播，广告的内容也不是强迫的形态，而是一种自然而然的融入。

其次是娱乐性，在网络社交的场景中，用户对于不同的动图将产生不同的娱乐作用，这能很好的契合场景与弥补情绪，甚至能够赋予动图本身新的意义。

另外，传播性将极强。动图跟随时代脉搏、事件热点的高度相关性、同步性，极易触发“爆点”营销，比如傅园慧的表情包，这样的传播，正广泛发生。

当然，在动图的蓝海中，还有更多的商业维度可以探索，比如订制化的IP设计与IP分发，比如对版权方，不仅能够推动版权内容的更广泛传播，更重要的可以延续品牌，比如将内容版权转化为实体产品，迪斯尼的经验已充分说明的这个维度；再比如产品化工具，它可能成为很多品牌所喜爱的标准化工具，可以迅速的将自己的品牌进入植入并加以传播。

一定意义上，动图的时代早已来临，2018年或将是动图元年。未来在商业化的探索的道路上，动图宇宙升级起航，继续引领这个潮流，并构筑行业标准。

动图宇宙的“核能力”

动图宇宙是国内最早进入表情动图领域的企业，从总体规模和实力来看，也是国内最大的表情、动图平台，并一直在引领这个行业发展。

与同行相比，动图宇宙有着怎样的“核能力”呢？

在美国动图行业最早进入的是GIPHY，目前它正在引起包括Facebook、twitter、tinder等在内的巨头注意与关注，它们之间不仅产生了广泛的合作，而且在不断深化拓展。

在共同的探索中，头图宇宙也有不一样的“中国特色”。

第一个特色能力，动图宇宙极其重视IP建设，目前已经签订了行业最大的版权库，与80%的影视剧宣发公司进行了合作，此外，还和美国、日本、韩国等众多知名的版权方产生了合作。

在中国，表情动图带有一种戏谑、恶趣味的色彩。在打造IP赋予动图的内容载体相当重要。动图宇宙CEO在发布会上告诉地歌网：我们希望我们的动图是充满正能量的，是优质的，是具有IP化的，而不是相反，低俗、恶趣味、负能量的。IP版权库的建立，对动图宇宙来说，已经逐渐构筑起了自己的护城河。

另外，值得注意的是，根据官方数据，动图宇宙已经和超过3000位的专业动图、表情生产者建立了长达数年的良好合作，这些签约的专业、优质动图生产者构成了动图宇宙的的PGC能力。同时，地歌网还发现，不仅在设计与制作优质动图能力上，还是在在专业的传播能力上，动图宇宙的发展相当迅速。

第二个特色能力，是动图宇宙的在全球分发能力，目前，其在SDK模式上接入了1000多家APP，向B端提供完整的动图与表情解决方案；同时其采用API的方式接入包括BAT在内的众多平台，包括微信，QQ、淘宝、陌陌、支付宝、探探等天量级的应用；目前，动图宇宙已经实现了超过10亿人的覆盖；完成了数亿级的日均动图或表情发送。

第三个特色是动图宇宙专业的IP设计与生产、传播能力。这一点和动图宇宙的基因密切相关，刚开始切入表情领域之时，动图宇宙最先从C端切入，因此平台汇聚了这个领域的专家、优秀的设计师以及内容分发经验。

据动图宇宙产品负责人张磊介绍，目前动图宇宙已经是超过3000人的专业设计师的平台，目前已经为上百家品牌提供表情包的订制服务；目前已经与国内80%的影业发行公司建立了合作伙伴关系，为上映的80%的电影制作提供动图服务。

尽管动图行业是一个小切口行业，也不为很多人关注，但不难看到，动图宇宙正在试图构建一个生态，在这个生态中，动图宇宙通过多元化的动图产品，尝试给用户带来不一样的使用体验，给生态协作者开发不一样的价值，这也正是动图宇宙给客户提供一种未曾有过的“核动力级”的营销价值。

动图宇宙正与生态合作者协同引爆社交货币核能力。

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