解锁GfK最新报告 揭秘品牌厂商为何双11纷纷站台京东

11月1日，GFK发布《3C核心产品2017年市场回顾》报告，数据显示2017年技术消费品零售市场成持续增长趋势，今年预计有望达到2.158万亿元，其中线上市场增长20%，远高于线下市场的8%，线上对比线下增长优势明显，作为3C领域在线零售领域的老大，京东以超过50%的占比仍位居第一。

京东3C以35%的销额增速 大于线下市场及线上其它平台增长之和

随着线上消费电子市场的快速发展以及移动互联网的快速发展，线上消费日益成为大众消费的主要渠道。根据GfK最新数据显示，同比2016年1-8月3C产品分渠道零售额，京东以35%销额增速领跑行业，这一数据不仅是线下市场销额增速的近三倍，同时也远高于包括天猫、苏宁在内其它线上平台增速的21%。同时，京东以超过50%的线上市场份额占比，依旧稳居3C行业第一。

从线上、线下3C产品（手机、电脑、平板、数码）分月销量规模变化看，线下的销量高点时间由原来的分布于多个传统节假日逐步集中并向618等线上购物节转变，并且线上线下市场节奏进一步趋近。以今年的618为例，京东3C产品零售额同比增长45%，直接驱动6月份3C整体市场的高速增长。

合作共赢，品牌商与京东良性互动形成“势能环”

作为3C领域长期的老大，京东近几年来不断整合自身平台能力，在大数据、营销、运营等方面全方位赋能品牌商为其造血，尤其是在“无界零售”的理论提出后，京东根据自身优势，打造模块化服务，能够为品牌厂商快速的提供系统化、定制化的解决方案，从“一体化”到“一体化开放”的战略转变，帮助品牌厂商提升适应市场需求的能力。

以品牌PC市场为例，GfK报告显示，京东在1至8月的笔记本电脑、品牌台机电脑的零售额同比增速为46%和40%，远远超过整体市场和线上其他的增速。在零售额渠道方面，京东引领线上市场持续扩大占比。在虚拟现实领域，2017年行业零售量和零售额同比均有大幅度增长，相比整体市场，京东的增长幅度更加明显，这样的增长主要得益于京东在2017年重点扶植VR品类发展。

据悉，京东将在今年的11.11到来前，打造“京X计划”，合作对象包括腾讯、百度、今日头条、奇虎360、搜狗等“流量大户”，帮助品牌厂商在11.11期间将用户流量提升到最大化。这些举措，将有望再次为各细分市场的厂商品牌注入零售额增长的强劲动力。

正是源于京东开放的战略，以及“永谦卑、不作恶、求共赢”的合作理念，吸引到越来越多的品牌厂商与其签署战略合作协议。在双11来临前，惠普、联想、OPPO、三星等品牌先后与京东之家完成签约，此外有1640款新品双11期间在京东3C文旅独家首发，京东3C文旅也为用户提供了30亿的优惠补贴，并针对手机用户提供30天价保服务。

在一系列利好信息的刺激下，京东3C文旅11月1日正式启动双11活动后，24秒破亿，105秒破3亿，同比增长200%，为今年京东3C文旅双11促销活动打响第一枪。

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