双11大战在即 GfK报告显示京东3C行业第一身份继续稳固

一年一度的双11网购节来临之际，知名数据机构GfK发布《2017年3C核心产品市场回顾报告》，针对手机、电脑、平板、相机、无人机、智能手环等多种技术消费品的整体市场销量、均价以及购买渠道进行分析统计，成为行业发展预估与制定策略的重要参考。报告显示，2017年技术消费品整体市场火爆，预计超2万亿元，线上市场增速高于线下。同时，京东在2017年1-8月的3C产品零售额同比增长35%，在3C线上市场占比超过50%，继续强化行业领先地位。

3C市场火爆，线上增长显著

GFK报告显示，2017年技术消费品整体市场预计达到2.158万亿元，线下市场增长8%，线上市场增长20%，高于线下市场增长。同时，随着线上市场的发展，以及消费者对此接受程度的提高，线上市场仍将继续增长，预计2017年线上市场占行业零售额比例将达到29%。

值得注意的是，3C产品作为技术消费品的核心之一，在2017年1-8月零售额成绩斐然。线下市场同比增长12%，线上其他增长21%，而京东渠道增长35%，增速远超线下市场和线上其他。

核心产品表现优异，京东占半壁江山

回顾2017年3C市场，手机可谓是其中最亮眼的产品。2017年1-9月中国手机市场销售量已达3.51亿，1-9月销售额达7.4千亿，预计2017年销售额达10.3千亿，同比增长17.4%。同时，手机市场也出现了线上增速远超线下的趋势。从今年第二季度开始，线上市场同比增长显著，整体市场平稳增长，而线下市场增长速度则远远落后。

在3C市场中，京东的行业领先地位得到进一步巩固，持续引领线上市场扩大占比。2017年1-8月，京东3C产品增长35%，而在3C线上市场占比超50%。京东占了3C线上市场的半壁江山，这一点在品牌PC市场就可以得到充分体现。2017年1-8月，笔记本电脑整体市场表现优异，增速达15%；线上其他增长32%；而京东的表现更是亮眼，增长已达46%。即使在整体表现疲软的品牌台机电脑市场，京东增长也达到40%。

单从笔记本电脑的零售额渠道占比来看，2017年1-8月，京东渠道占比已达40%，远高于线下市场的负增长以及线上其它平台的增长幅度。

双11京东锁定3C消费主场

随着线上市场的快速发展，以及618、11.11等线上促销节日的影响，消费者熟悉的传统购物节点也在产生着变化。GFK的监测数据显示，销售高点时间已经由分散的多个传统节假日逐步集中，并向618等线上购物节转变；线上的销售高点主要集中于618、11.11，线上线下市场节奏进一步趋近，线上市场表现优异。

今年618，京东表现优异，平台3C产品零售额同比增长45%，直接驱动6月市场的高速增长。根据IDC的最新数据，在今年6月份的手机电商市场，整体电商渠道同比增长达到15.1%，京东市场份额达60.2%，这主要是京东618的驱动效应。8月份电商整体销量均有提高，但紧接着的9月份开学季，失去了大促价格补贴的苏宁、天猫整体份额明显下降，但得益于京东良好的消费口碑和用户基数，京东依然保持增长的势能

据行业人士分析，双11期间，1640款新品货源、高达30亿优惠补贴以及手机长达30天的全程价保服务，将让京东3C文旅业务在今年的双11电商大战中继续保持领先优势。而据今天京东3C文旅发布会上公布的首日开门红数据显示：京东3C文旅销售额24秒破亿，105秒过3亿，同比增长200%，想必已然印证了行业猜测。

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