第八届金鼠标数字营销大赛近日闭幕，“麦当劳X网易漫画‘艾木娘的不思议之旅’”荣获创意传播类金奖，“网易漫画‘找到二次元女友’整合营销”荣获视频整合营销类银奖!
网易漫画与麦当劳的跨界合作，以站内独家签约《中国怪谈》、《嗜谎之神》、《漫画家与大明星》和《仙世录》等人气国漫作品元素为基础，在上海布置四家风格各异的麦当劳漫画主题餐厅，展开线上线下等一系列营销推广合作，为喜欢“二次元”的年轻人提供新颖有趣的用餐体验，构筑自己的交流圈。线上传播方面，制作鬼畜视频、coser故事广告片、剧情式活动报名H5、麦当劳漫画番外篇、同人海报等二次元有趣内容，提前预热，以强互动和趣味性吸引了大批关注。而线下推广方面，4家主题店通过门店装修布置、限量定制漫画套餐、二次元风格的自助点餐机以及主题漫画VIP卡等营造强烈的漫画主题感。活动期间，在麦当劳举办二次元发布会，开展宅舞派对、“艾木娘”coser福利猜拳、茶话会等主题活动，同时通过网易新闻客户端、Bilibili等直播平台同步线上互动扩大粉丝受众，引发几十家媒体争相报道，微博话题阅读量超一千万，线上宣传总曝光量破亿。
而另一个获奖项目“网易漫画‘找到二次元女友’整合营销”中，基于粉丝对看板娘鹿娘的喜爱与追捧，结合疯狂宅男粉丝表白鹿娘未果的事件，网易漫画于客户端内上线《这碗狗粮我吃了》视频，讲述了一位爱幻想的宅男与虚拟女友“鹿娘”之间有爱互动的故事，引起用户和二次元人群的共鸣，一经上线就受到新浪、优酷等各大视频平台推荐。另外，“找到完美另一半”H5通过动态漫画形式引入答题模式，根据答题反馈匹配不同的动漫男/女朋友，用户可互动可分享，极大增强了他们在二次元世界中的代入感。
不管是网易漫画和麦当劳的跨界合作，还是“找到二次元女友”的整合营销，都是基于用户的洞察以及整体市场的精准把握。文化娱乐行业飞速发展，看似小众的二次元亚文化在年轻人群体逐渐显现出巨大能量和商业价值。如何快速切入个性鲜明且追随网络流行文化二次元群体并获取认可，能否引起这些年轻人的共鸣，将成为二次元营销是否成功的重要因素。
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