你是否也有这样的体验，想看一场演唱会，但在买票的时候，往往会遇到突发情况，不是错过购票时间，就是买不到心仪的座位，连着一起帮忙抢票的好友也是一无所获。为解决这一痛点，知名的音乐应用网易云音乐悄然上线了演出票务功能，在音乐评论区和歌手信息页，就可以找到与之相关的票务信息，让用户在听歌过程中就能轻松完成购票。当然，票务功能的上线，也意味着网易云音乐在商业化的路上也不断创新，越走越宽。
网易云音乐的票务功能上线于2016年9月，至今已有半年。目前，网易云音乐与永乐票务的合作已经上线，而据相关工作人员介绍，近期与大型音乐节的合作也会上线。无论是张学友、周杰伦、张惠妹这样的大牌明星，还是马条、赵雷这样的独立音乐人，都能在网易云音乐上购买演出门票。同时，网易云音乐还会给购票用户提供福利，如市面上如市面抢不到的稀缺票，买赠活动，打折活动，及购票送周边等，堪称“良心”。
（2017[A CLASSIC TOUR 学友.经典]世界巡回演唱会截图）
网易云音乐的票务功能有不少亮眼的特点。首先，网易云音乐在票务功能上完美发挥了个性化推荐的优势。网易云音乐票务功能的位置，一改同类平台放置在商城单独售卖的模式，而是根据不同演出嘉宾、音乐的特点，露出在对应歌曲评论区顶部或是歌手页面。这种票务功能的个性化推荐，一方面精准地抓住了粉丝群体，直达受众；另一方面，在评论区的展现也有效地减弱了商业广告的成分，提升了用户体验。
值得一提的是，网易云音乐还会根据用户LBS定位，为用户私信推荐附近的演出信息。这些方式虽然没有把演出信息推向全部用户，但因为触达用户范围更加精准，因而在同类产品中更具有竞争优势，也被业内人士所看好。
（网易云音乐根据地理位置信息而推送的演唱会信息）
其次，网易云音乐上超两亿的优质乐迷，为票务功能的推出提供了坚实的用户基础。根据官方数据显示，网易云音乐2016年数字专辑购买人数同比2015年增长超过7倍，2016年付费会员人数同比2015年增长了超过9倍。数据的增长，一方面说明网易云音乐的用户经济实力相当，具有良好的付费习惯。另一方面，付费会员的增长是基于社群经济之上的商业模式，它体现出用户对于网易云音乐平台的认同感和归属感。在很多网易云音乐用户眼中，网易云音乐不只是一款播放器，更是一个音乐社区，在这里可以听音乐、写评论、刷动态，只要是与音乐有关的内容，都是他们希望看到的。网易云音乐推出票务功能，也迎来乐迷们的一致叫好。
（瑞典民谣创作女歌手苏菲·珊曼妮在网易云音乐上的票务演出截图）
以被誉为“音乐鬼才”的内地创作型歌手许嵩为例，他以《青年晚报》命名的2017年上海演唱会票务，经过网易云音乐的个性化推荐，销量上升很快，甚至打破了永乐票务第三方合作渠道的历史记录。即使是国内知名度并不高的音乐人，像瑞典民谣创作女歌手苏菲·珊曼妮（Sophie Zelmani）、新古典钢琴家鲁多维科·艾奥迪（Ludovico Einaudi）的巡演，也都在网易云音乐上取得不俗销量。另外，得益于网易云音乐上聚集着大量电音爱好者，像Zedd、 Major Lazer、Alan Walker等电音歌手的演出票务成绩也令人满意。
我们都知道，音乐产品的商业模式无外乎付费数字专辑、付费会员、广告收入，而网易云音乐却在这些常规商业模式之外，再做创新，入局票务市场，无疑展现出网易云音乐对音乐生态建设的重视。
当然，近期票务市场的发展或许更能说明一些问题。3月21日阿里巴巴宣布全资收购大麦网，大麦网正式加入阿里巴巴大文娱生态；与此同时，微影时代也在近期宣布与好莱坞“六大”之一的派拉蒙影业达成合作。从资本市场的表现来看，票务市场将成为最新的风口。
在演出票务功能的推出后，网易云音乐可以尽其所能，为独立音乐人提供更多线下演出、曝光的机会。像主办布衣乐队2017年全国巡演、马条“春日暖阳”巡演等，这些正在进行中的演出正是网易云音乐独立音乐人扶持计划的重要组成部分。而且，随着网易云音乐版权曲库的不断拓展，未来很有可能与音乐人、产品公司开展 合作，演出票务功能也为合作形式提供了多样化的可能性。从这方面来说，网易云音乐已经形成了完整的线上线下生态闭环，为在线音乐的下半场蓄力。
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