苹果的收入利润主要依赖于苹果手机的销售数量，所以苹果公司一直在寻找下一个可能成功的重大热门产品，达到拉动多样化的经济收入。
最近，苹果现任CEO蒂姆?库克在公开场所表示，苹果公司未来发展目标将指向增强现实（AR）这项黑科技，AR有望帮助苹果下一个创新产品成功。
在上个月，库克期望AR能成为人们日常生活的一部分，“就像是每天吃都要吃三顿饭一样。”近期，市场调查显示用户对AR的期望要比VR高的多，根据一名叫做叶提的研究员员向大家公布的市场调查结果。
库克预测，AR应该有拥有自己的操作系统（像是iOS），就在“不太遥远的未来”，尽管现在还面临着技术上的困难，但这不能阻碍苹果对AR创新技术的努力。 苹果公司在AR领域布局会面临的诸多挑战：
1、图像识别。iOS操作系统需要构建带有AR功能的摄像机，使得摄像机能够识别各种复杂的现实世界中的图像 ，这是启动AR关键的第一步。
2、3D模型生成组件。苹果公司需要把3d传感器添加到苹果手机中。在2013年，苹果收购了Primesense公司，Primesense制造类似的硬件，研发3d 传感器与iOS设备结合使用的功能。
3、AR软件平台。苹果需要为AR开发者提供一个平台进行AR内容与软件的聚合分发。
4、AR显示装备。需要单独开发一个AR显示器，要么类似微软HoloLens那样的HDM，要么开发一个AR眼镜，这样才能把苹果iOS设备上的AR功能完美呈现。。
苹果公司已经在iPhone中实验了AR功能，例如，苹果地图提供本地列表的AR视图的功能。接着，苹果公司以AR技术的作为一个重要的出发点，将在下一代苹果手机中加入AR硬件。如AR耳机这样的独家产品已经投入研发，因为苹果公司认为AR将会是是下一代苹果手机的最具有商机的投资和最热门的卖点之一。不仅苹果再下重赌注，国内AR技术企业也不甘落后，摩艾客就专门为图书出版、广告营销、玩具、教育等行业提供针对性的AR解决方案，可以快速的利用AR技术结合本行业开发出很多酷炫产品。
在过去的几十年里，科技行业的进步催生了VR繁荣的前景。不过直到现在像索尼和Facebook这样的科技产业巨头的杀入，才把VR落地，成为大众市场最具有潜力的产品之一。VR技术很大程度上会应用到游戏行业，AR则可以应用到娱乐、广告等一系列内容平台，带来巨大的新机遇。
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