讯，一场晚会惊动全球半个娱乐圈；广告时间不会转台因为可以摇到双11红包；志玲姐姐现场表演的衣物、能通过AR技术手机瞬间秒到实物；电视直播同时搭配有手机“后台版”、“舔屏版”360度直击；通过大数据实时传感，明星也许就会在亿万观众面前喊出你的名字；当然还能边看晚会边薅羊毛赢大奖……这些都将“猫晚”第二季--上海家化2016年天猫双11狂欢夜里发生。
11月1日，“2016天猫双11狂欢夜”总导演大卫·希尔携晚会团队亮相北京凤凰国际传媒中心，晚会组委会表示：将利用最震撼的国际顶尖明星组合、最创新的互联网多屏互动模式，以及无时不在的消费者福利，呈现一场真正“互联网+晚会”,“这也是每一秒都在重构晚会标准和门槛的四小时。”
大卫导演在现场表示，“电视直播在发生天翻地覆的变化，洛杉矶（好莱坞所在地）正在热烈讨论如何做跨屏互动直播。所以今年被阿里巴巴科技赋能的”双11狂欢节“,是全球首次创新，这也是面向未来的节目方式。这让人想到‘硅谷+好莱坞’的模式，这将是最好的组合，带来最好的体验。”
是明星“赶庙会”,也是科技大爆炸，此前一直紧盯顶尖IP“超级碗”的“猫晚”,正在利用互联网的加速度在国际文娱舞台上“一喵惊人”.
国际球星+国际ip+国际乐队
构建“史上最强大国际阵容”
继水果姐Ketty Perry、“破产姐妹花”贝丝·比厄、世界杯金靴得主托马斯·穆勒、彩虹合唱团、“国民开心果”小岳岳、华晨宇、张艺兴之后，狂欢夜主办方还于11月当日揭晓了第二批晚会表演嘉宾名单。至此，参加天猫双11狂欢夜的表演嘉宾阵容已经曝光大半。
篮球奇才科比·布莱恩特、国际人气乐队One Republic、林志玲、李玟、李宇春、邓紫棋、美少年组合TFboys、软妹子团队SNH48,负责逗你玩儿的“南薛北张”的薛之谦、大张伟、偶像明星明道、刘昊然等，都会将出现在双11“狂欢者联盟”.
同时，晚会主持人将由黄子佼、侯佩岑、华少、欧弟、沈凌等两岸三地综艺明星担任。另有一批国际顶尖IP如“Transformers（变形金刚）”加盟，更让晚会拥有“史上最强大的国际明星阵容”.
去年猫晚的“白宫神秘嘉宾”凯文史派西、和007寻宝环节让人记忆犹新，而此次发布会上，晚会主办方不忘留下悬念，令人充满遐想： “全球性感女神”、“全球火辣天团”与“全球家庭”等各色国际巨星后续有望在晚会揭晓。
手机多屏直播、“摇一摇”继续薅羊毛
洋导演放话：猫晚奏要合家欢
种种迹象显示，这是全家人一起在客厅里，边摇手机边互动才更有福利更好玩好看的晚会。对此，晚会总导演大卫·希尔表示，今年晚会主旨就是：在双11的这个节日把全家的幸福感和欢乐呈现出来。
据了解，2016天猫双11狂欢夜总导演大卫·希尔是被称为 “超级碗之王”的金牌节目制作人，曾督导了20多年“超级碗”、第88届奥斯卡颁奖晚会以及《美国偶像》等众多超级IP级电视节目。
阿里巴巴首席市场官董本洪表示，“去年的天猫双11狂欢夜，是我们尝试互联网和文化娱乐融合的一个起点，而在今年的猫晚中，可以看到互联网的思维、模式已经充分渗透到了文娱内容制作的生态链上游，依靠互联网的加速度与爆发力，天猫双11狂欢夜正在成长为一个国际级的平台型的IP,它将成国际品牌最盛大的互动展示平台，并承载更多品牌的首发合作，也将承载更多的创意、也将承载更多的欢乐和创新。希望让全球观众都享受到家人围在一起看晚会的乐趣，并体验到科技与文化娱乐结合带来的惊喜”.
今年猫晚除了在电视屏幕直播四小时外，手机淘宝、天猫App还将特别推出狂欢夜“后台版”直播，由明星花絮、后台专访、明星备场等内容组成。其中，天猫App用户还将在手机专享“舔屏版”直播，画面由9台特写摄像机采集，方便粉丝可以近距离、通过“多屏切换”无死角追星看晚会。
同时，阿里巴巴集团旗下大文娱版块，包括合一集团（优酷土豆）、天猫魔盒等平台，也将组成此次晚会的联动直播矩阵，为2016天猫双11狂欢夜助阵。
传承去年，“明星红黑PK”已成为双十一狂欢夜的保留项目。当晚，成功押宝明星队的观众将有机会打开神秘的宝箱抽奖，瓜分多个“1块摇”（一块钱摇大奖）的机会。今年的1元奖品包括了上海家化面膜套装（佰草集、高夫、启初、美加净、茶颜）、天猫魔盒、智能血糖仪、到进口乳胶枕套、空气净化器、以及神秘大奖等“专门给家庭带来福利”的东东。
广告摇红包、投票左右剧情、跨屏AR抢明星衣服
最“互联网”晚会来了
“这是一场每一秒都在重构娱乐经济的晚会。”天猫2016双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏如是说，“每一秒都可以跨屏互动，在表演节目时间段用户可以通过‘摇一摇’全程进店，而与以往不同，我们会对广告进行创新，在这个时段中发放近千万份红包，供用户‘双11’当天店铺通用”.
这也是一场互动炫到“没朋友”晚会：观众可以通过投票，像“人生AB剧”那样在直播中改变节目走向，也可以通过跨屏，抢到明星物品。比如志玲姐姐会在狂欢夜现场拿出自己的衣物，粉丝们可以通过AR技术在移动端看到物品从屏幕里飞出，通过手机点击就有机会抢到实物。
此外，通过大数据实时传感，明星也许就会在直播过程中，在亿万观众面前喊出你的名字；点赞多的粉丝头像还可能出现在晚会的电视大屏上……
此前因为第一季“猫晚”互动效果惊人，在2016年天猫双11狂欢夜的竞标开启后，上海家化就以亿元级的价格一举获得今年双11晚会独家冠名权，而此次猫晚的种种互动玩法更让商家和观众充满期待。
庞大的明星阵容、多样的跨屏互动、抢不停的奖品红包雨、和家人一起玩的狂欢夜……一场颠覆了传统晚会玩法的“天猫双11狂欢夜”背后，也折射了“双11”这个IP的日趋丰富与立体。阿里巴巴集团CEO张勇曾指出，“双11走到今天已经远远超越购物甚至消费的概念，消费购物已经进入全娱乐、内容化的时代。”
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