1亿美元融资乌龙背后:Uber融资不易,私募基金宣传踩线

打车应用是非多,Uber尤甚。Uber的话题,很多时候又与其它公司有关——包括被类比挑战,以及被借势营销。这几天,连一向严肃严谨的金融行业也搭上Uber这辆“话题车”,以Uber融资为噱头公开宣传起自己的私募基金产品来。这似乎有点踩过了线。不过,到底是谁借谁势,谁营销了谁,背后又隐藏着哪些难以言明的信号,值得推敲和玩味。

事情是这样的。先是有媒体在8月23日报道称,中信集团将会向Uber公司投资一亿美元。消息人士称,投资Uber的是中信旗下投资机构“Citic-CP资产管理公司”,这笔投资分为两个部分——8000万美元投资给Uber国际,另2000万美元则投资给Uber中国。

这条消息看起来有眉有眼,既切合了Uber烧钱很快需要融资的大背景,又符合了Uber中国企图谋求在中国IPO的小道传言。从传播学上看,中字头老牌投资公司和备受争议的Uber牵扯在一起,料定是不缺话题和曝光率的。

果不其然,多家互联网科技和金融媒体都转载了这条消息。不过就在“投融资”双方都还“没来得及”证实或澄清时,媒体倒是先辟谣了,腾讯科技8月23日晚间报道称,“所谓中信集团1亿美元投资Uber的消息很可能是误传。实际上,早在一个月前,腾讯科技就曾拿到中信集团针对客户推出的Uber发行投资建议说明书。中信集团一定程度上是Uber的承销商,通过中信锦绣契约基金发售1亿美元的基金,在投资Uber全球约9000万美元的同时,也被要求投资Uber中国约1000万美元。”

报道接着贴出了投资建议说明书的几张截图,有图有真相地击碎了谣传。

等等,就这样完了吗?一场媒体“传谣辟谣”的闹剧就这样收场了吗?显然没那么简单。朱飞在腾讯科技的报道中发现:

知情人士称,这一理财产品主要面向国内散户发售,起投金额为300万,总额度7亿。投资标的主要是Ube全球,搭售Ube中国股份,还在募集过程。假设持有期3年,基于Uber公司2017年盈利预测,按照PS倍数2-5测算,退出时收益率约13.75%-71.88%。

这里面有几个问题:

1、这是公开兜售理财产品,标的物为Uber的股权。腾讯科技与其说单纯辟谣,这么“深入”的报道显然是有目的性的,那就是帮公司宣传兜售产品。当然这里面也有两种可能:一是媒体被利用了,糊里糊涂被当了枪使;二是媒体有意为之,名为辟谣实为变相宣传。

2、公开兜售理财产品犯法吗?还真犯,那得看是什么产品。你在网上搜索“中信锦绣契约基金”,定搜不到详细的介绍,因为它本质上是一款私募股权基金产品,而根据规定私募基金是不允许公开宣传和销售的,因为基金的投资者必须是合格投资人(资产300万以上,年收入不低于50万等)。

根据《私募投资基金监督管理暂行办法》第四章第十四条规定:“私募基金管理人、私募基金销售机构不得向合格投资者之外的单位和个人募集资金,不得通过报刊、电台、电视、互联网等公众传播媒体或者讲座、报告会、分析会和布告、传单、手机短信、微信、博客和电子邮件等方式,向不特定对象宣传推介。”

有趣的是,这个中信锦绣可不是第一次在网上“透露”基金项目消息了,百度搜索竟然发现一个名为“中信锦绣-美国房地产基金项目推介”的文库文档,这是一个典型的违反公开宣传的案例。

私募基金销售压力大,在宣传上难免有时会踩线,但如此高调借势营销的,朱飞还是第一次见。投资门槛300万的理财产品也要傍上Uber促销,看来其募集进展不太顺。

另一个问题又来了,中字头投资公司旗下基金承销,“当红炸子鸡”Uber股权作为标的,这样的理财产品怎么会滞销呢?

腾讯科技的“私密资料”中这么说:

在这则报告中,Uber中国的估值达到60到70亿美元。不过,Uber中国尚处于融资期,需要大量资金投入,Uber中国预计2018年盈亏平衡,毛利润率达到6.5%。

“预计2018年盈亏平衡,毛利润率达到6.5%”,这显然不具备很强的吸引力。

而根据 8月6日报道,美国博客网站Gawker获取的一份来自Uber内部的财务文件显示,2013年Uber亏损超过了5600万美元,而在2014年上半年,Uber亏损超过1.6亿美元。连年的亏损需要持续补充资本,尤其是在烧钱补贴抢用户的中国市场。

种种迹象看来,Uber虽然很火,但谈到赚钱,显然不是最近几年可实现的事。经过多轮融资后,Uber的估值已经达到一个非常高的水平,这个时间点投资Uber对个人投资者来说显然不是一个好选择。

在全球股市都遭遇困境的当下,IPO的想象空间得大打折扣,加上本身估值虚高,这可能就是以Uber股权为标的的中字头旗下基金也滞销(至少一个月了,7亿人民币还没募满)的主要原因。及至借势营销和公开宣传,恐怕也是无奈之举了。

需要指出的是,本文旨在探寻事件背后的信号,为了佐证不得不披露和解释一些细节,不构成投资参考。

(作者:朱飞,微信公众号zhufei101。首发 ,百度百家、今日头条、搜狐自媒体、IBTimes同步更新,转载务请保留此段。)


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2015-08-25
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