任性派"做机":月薪10万请95后操刀

近日来我重新审视热得发烫的手机市场,连续发布了两篇关于手机行业现状和未来的文章,引发激烈讨论。针对苹果独占智能手机9成利润,Android阵营陪太子读书的现状,华为已开始憧憬下一代智慧手机,背后反映出来的,是Android阵营手机厂商集体的无奈。

正当我以为手机市场到了一个“万马齐喑”的当口时,一家“非主流厂商”的任性派做法让我眼前一亮——准确地说,是其“月薪10万高价聘请95后小男生操刀699元‘指纹识别+实时美颜’手机”的任性做法——激起我对它一探究竟的兴趣。

任性派“做机”

7月4日,“明星中最懂投资,投资人中最能靠脸吃饭”的任泉,瞄上了刚刚蹿红的网络红人“耳机暖男”陈浩鑫(微博名@chxchxx),在微博上公然索要BP;后者刚被小辣椒科技招至麾下,操刀一款配备指纹识别、定价699元、主打年轻人市场的手机。

追根溯源,这起微博热门事件隐含的另两个故事也同样热门:一是当事人陈浩鑫“奶茶妹妹式”的不经意走红——他因摘下自己听音乐的耳机止哭邻座小女孩而被网友称为正能量“耳机暖男”;二是年仅20岁他被小辣椒科技总经理王晓雁以钦点为旗下“年轻人”手机项目的负责人——月薪10万,每天玩8小时以上手机。

等等,“20岁的大学一年级小男生一个不经意的举动爆红网络,因而被手机公司相中10万月薪招至麾下,进而被明星兼StarVC投资人任泉看重伸出橄榄枝”,这简直就是王大锤那“升职加薪,当上总经理,出任CEO,赢取白富美,走上人生巅峰!”的现实版本,怎么看起来都像是刻意安排的事件营销,是不?!

外行看热闹,内行看门道,抛开这些猜测,让我们把焦点集中到这家公司的“任性”做法上,探讨一下它所推行的“年轻人做年轻手机”的策略是否讲得通,能不能在当前竞争惨烈的手机市场有一番作为?

年轻人手机

关于到底什么是年轻人手机,手机业界有不同的认识。一类厂商认为,凡是定位年轻人的手机,就是年轻人手机;另一些厂商认为,定位年轻态的手机,也是年轻人手机;更多的厂商则没有区分,只是把年轻人当做它们目标消费群体的一部分。

小辣椒的做法不夸张地说是开先河的,它直接把年轻人手机定性为年轻人做的手机,算是抓住了问题的本质。年轻人最懂年轻人,从最本源的逻辑上讲,也只有年轻人做的机才能得到最广泛年轻人的认同。

当前在一线“做机”的人,大都是70或80后,包括踩到70后尾巴的奇虎360老大周鸿祎,让90后甚至95后操刀设计手机的案例还凤毛麟角。没有样本,也就无法统计成功率,但就我看来,年轻人做年轻手机是讲得通的,确实只有年轻人才懂年轻人。你我这些70、80后读得懂鲁迅、巴金,却永远看不懂90、00后为什么追捧TFBOYS、SNH48。

这里我想起中日足球的差异,日本从小选派小孩混入欧洲南美去锻炼,学成归来称霸亚洲;中国从欧洲南美引进高薪教练,却始终调教不好国足。这背后反映的其实也是同样道理:年轻人亲身参与鼓捣出来的东西,是经得起年轻人考验的。

市场反馈支撑了我的看法,“耳机暖男”陈浩鑫的699元指纹手机上线众筹后,不到一小时完成10万元的众筹目标;截至周三,该众筹项目的已累计募集资金85万,数百倍于最初预筹目标。至于人们为什么喜欢它,我这个80后根本搞不懂。

手机盈利怪圈

如今的手机市场已是千帆竞技,惨烈的价格战下,不赚钱成为常态。正如我开篇所说,苹果iPhone攫取了全球智能手机90%的利润,其它厂商都沦为了陪读。国内领先的华为,也只是称刚刚实现盈利;同样名列前茅的小米手机,则把希望寄托到手机之外的互联网服务上。

正是小米所开创的这种“主业不盈利靠副业赚外快”的做法,把中国手机带入同质化严重的所谓互联网手机时代,各家都憧憬着万物互联的未来,忍受着当下的窘迫难堪。我认为这是有违逻辑的——眼前的事都没做好,未来也注定不属于你。

想想在iPhone和Andorid系统一统智能手机天下之前,还有诺基亚、摩托罗拉、索爱、夏普等群雄争霸的局面,如今得利的除了苹果,可能就只有靠广告挣钱的谷歌和靠专利费挣钱的微软了,一众厂商被免费Android系统的糖衣炮弹麻痹到没有独立思考和创新能力,只能干着一部手机赚几块钱的营生,唏嘘哀哉。

查询资料才发现,此番提出让年轻人做年轻手机的小辣椒,在巨头们纷纷不盈利或巨亏时,成立三年来却持续保持着100%的年复合增长,探索出手机界一条小而美的发展之道。为此我呼吁,中国手机厂商要赶快从透支未来盈利可能性的误区走出来,从眼下做起,做好一款款产品,服务好一个个细分市场,依靠盈利来持续提升品质,形成良性循环。(作者:朱飞,微信公众号zhufei101。首发 ,百度百家、今日头条、搜狐自媒体、IBTimes同步更新,转载务请保留此段。)


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2015-07-15
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