王健林的电商帝国梦终于有了新进展,8月29日,万达集团、百度、腾讯在深圳举行战略合作签约仪式,宣布共同出资成立万达电商,目标是打造全球最大的O2O电商平台。万达电商计划一期投资人民币50亿元,万达集团持有70%股权,百度、腾讯各持15%股权。
三大“土豪”联手出击,让万达电商赢得了前所未有的关注,各种解读和评论也纷至沓来,其中最主流的观点莫过于“腾百万赛马”、“三傻大战阿里巴巴”——核心都非常明确:将阿里巴巴想象为万达电商的主要竞争对手。然而在笔者看来,阿里巴巴并非万达电商的对手。我的理由如下:
万达电商的重点是线下而不是线上
此前,万达掌门人王健林发布万达集团半年报告时称,“将携手几家大型电商平台、首期投入50亿巨资打造万达O2O电商平台,而且要在一两年左右便有所成,让大家一说万达电商,就立刻联想到真正的O2O。”
注意,虽然名称是万达电商,但王建林一直设想的是打造真正的O2O平台,而不是线上销售平台,或者说第二个淘宝和天猫!可以说王健林深谙 “以淘宝和天猫的方式颠覆不了阿里”,所以要另辟蹊径。O2O方兴未艾,市场潜力巨大,自然成为了万达的选择。
O2O即Online to Offline(线上到线下),是指将线下的商务机会与互联网结合,让互联网成为线下交易的前台,核心还在于线下。万达的主要资源集中在线下,O2O战略符合实际,如果能通过网络引流,充分挖掘万达广场的消费潜力,那么效益将十分可观。
万达电商O2O主要卖服务而不是商品
正如王健林所说:“万达电商一定不是卖商品的,而是卖服务的,会利用好线下终端。”这与阿里巴巴目前的主业不冲突,可以说是差异化竞争。
万达广场的资源有商家、酒店和影院等,除了商家的商品可以通过B2C模式线上交易外,酒店和影院都是要落地的,于情于理,万达都不会去做B2C在线卖商品这种费力不讨好的事,通过线上盘活线下服务才是一盘大棋。
苏宁、国美等资产集中于线下的企业去做线上B2C卖商品,目前来看收效甚微,根本原因在于模式上没有创新,线上未能给线下带来附加值,反而直接与线上做得很好的天猫和京东拼刺刀,以己之短对人之长,不败才怪。
综上来看,万达电商的瞄准的并非现阶段的阿里巴巴,而是阿里也想发力的电商之下一个阶段:电商O2O。此前,阿里已经尝试与银泰百货合作切入电商O2O,但效果并不理想,这或许才是万达电商的机会。
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