“互联网+体育”开辟经济发展新路子

体育产业下一个热点:电子竞技

2016年里约奥运会,全球电视台收视率相比伦敦奥运会都在下跌,标志着年青 一代的体育爱好正在转向多元化。以网络为依托的新兴体育项目“电子竞技”,在青少年群体的影响力直追传统体育。在不久的将来,电子竞技领域完全可能会涌现 拥有类似奥运会、NBA这样巨大影响力的赛事。

传统体育的地位正在受到挑战

2016年里约奥运会,全球电视台相比伦敦奥运会都严重下跌。据互联网媒体市 场研究公司尼尔森(NTRT)的统计,由NBC(美国全国广播公司)转播的里约奥运会直播前四天电视收视人数平均值为2730万,比伦敦同期的3840万 下降了29%。黄金时段奥运赛事的收视率比四年前下滑17%,18岁至49岁人群的收视率也下滑25%。

在传统体育发扬光大的过程中,电视转播曾立下汗马功劳。而随着IT产业发展,电视转播的统治地位正在受到网络视频直播的冲击。

2016年8月,中国广播电视网络有限公司和格兰研究共同发布的公报显示。截 至2016年6月底,我国有线电视用户总量25376.9万户,较2015年净增268.9万户,而有线缴费用户却从2015年的17464.9万户减少 至16706万户,减少758.9万户。有媒体据此计算出目前中国有限电视用户33%的机顶盒没开过。

与此同时,网络视频点播和直播类网站正在迅猛增长。在爱奇艺等视频网站上,电视剧甚至能达到破亿的点击量。这说明,中国的年轻人们正越来越倾向于通过网络观看视频。电视台们显然也注意到了这一趋势,CCTV、湖南卫视等影响力最大的电视台都建立了自己的网络平台。

奥运会电视收视率下降,一定程度上是因为部分观众转向了网络直播。

相比于电视等传统媒体,互联网给传统体育带来了更多赛事的表现形式和内容,例如:多线程同时观看,与主持人聊天。同时也启发了订阅、众筹、打赏等更多商业模式。

实际上,网络既改变了体育转播模式,也改变了体育项目本身的构成。

以网络为依托,以虚拟世界的对抗为核心要素,形成了一个新的体育项目——电子竞技。并在2003年被国家体育总局确认为第99个体育项目。它考验手眼协同、反应速度、策略和计算能力,同样体现了“更高、更快、更强”奥运格言。

在网络时代成长的年轻人,他们的体育爱好选择显得更加多元化。除了传统体育,电子竞技也日益成为年轻人的偏爱。

电子竞技是新热点

在里约奥运会期间,另外一项名为TI6的电子竞技赛事正在美国举行。本届TI6总奖金超过2000万美元,再次创造了电子竞技赛事奖金新纪录。相比之下,2015年澳网公开赛总奖金为2500万美元,2015年NBA季后赛总奖金为1400万美元,TI6在奖金上已能和影响力最大的传统体育赛事相媲美。

最终,来自重庆市的Wings战队战胜了美国豪强DC战队,揽获约6000万元人民币的冠军奖金。Wings战队五位才20岁出头的年轻人,创造了中国电竞史上最高奖金纪录。

因IT而诞生、随网络而壮大的电子竞技,在短短的十几年中,其发展速度非常快,快到超出了许多人的想象。

2015年的TI5,全球有超过2800万观众观看了比赛,甚至超过同期NBA总决赛观看人数。另有数据统计,2015年全球参与电竞的人数达到1.88亿人,其中中国就有8460万人,占45%。

以庞大的关注度为基础,电子竞技已成长为一条以赛事为中心,有声有色、五脏俱全的经济生态链。

创立于2013年的NEST(全国电子竞技大赛) 是电竞赛事的典型代表。该赛事由国家体育总局主办,上海华奥电竞和浙报传媒承办。赛事包含了LOL、《炉石传说》、CF等目前影响力最大的电竞项目,参赛 人员覆盖全国各地。2015年,NEST共吸引5000余人报名参赛,总奖金超过150万元人民币,赛事绵延超过4个月。据统计,通过大赛官方指定的网络 直播平台,最高同时超过300万人观赛,每日观看人数突破2000万人。NEST影响力获得了国内某分量很重的快消品赞助商认可,靠赛事版权售卖和商业赞 助保持了良好的收支状况,这也是NEST四年来发展壮大的最大原因。

据统计,电子竞技2015年在全球市场价值超过800亿,其中中国市场就超过了400亿。而权威机构预测,到2020年中国电子竞技市场价值将超过1000亿,成为国家体育产业重要组成部分。

而进入2016年后,在国家层面上电子竞技也是利好消息不断。

5月,国家发改委在联合24部委共同发布一份旨在促进消费带动转型的行动文件 中,明确提出要大力发展电子竞技项目。7月13日,国家体育总局发布的《体育产业发展“十三五”规划》中,也明确提到了“以冰雪、山地户外、水上、汽摩、 航空、电竞等运动项目为重点,引导具有消费引领性的健身休闲项目发展。”9月,教育部也发文明确高等职业学校可以将“电子竞技运动与管理”列为高等职业教 育(专科)的专业。

多方面利好消息的刺激,让中国电子竞技在2016年出现了爆发趋势。据不完全统计,截至2016年年中,投向国内电子竞技市场的资本有近百亿的规模。2013年,国内赛事只有不到5个,到了2016年年中,大大小小赛事已经有20个之多。

电竞赛事蜂拥而起背后的隐忧

和传统体育一样,赛事是电子竞技的核心环节。赛事能培育电竞明星,产生视听内容,并通过品牌和版权进行商业化,是电竞最核心的产业链条。

赛事精彩程度和参赛明星的包装,决定了赞助商对赛事的赞助兴趣。而参赛队员的含金量,又与赛事的正规化、规范化程度息息相关。这方面,已经发展成熟的传统体育有许多可资借鉴的地方。NEST之所以能成为可持续发展的赛事,正是因为在国家体育总局指导下,积累了一大批在深谙传统体育规律的人才。

2016年电竞的繁荣导致大批资金盲目涌入,各种赛事一哄而起,出现了各种不正规的现象:打着电竞概念圈钱,拖欠奖金,裁判黑幕……

产生这一切的原因,一方面是缺人才,一方面是缺制度。

过去十年,电子竞技是自下而上发展起来,野路子多,缺乏必要规范。尤其是体育赛事不再执行审批制后,一方面解放了大量市场力量和民间资本,另一方面也使得主管部门在对赛事的规范上变得跟外谨慎。

要想把电子竞技长期发展下去,专业化、规范化才是根本。

“我们需要警惕借电子竞技热潮来炒作的行为。”电子竞技主管部门、国家体育总局体育信息中心主任丁东对这种乱象颇为忧虑。

产业的良性发展,需要完善的产业链条,专业的赛事执行,良好的观赛体验,这些都能持续巩固用户基础,建造良好的行业环境,是长期发展的必经之路。

据悉,2016年下半年国家体育总局体育信息中心 将出台一系列电子竞技规范条例,从电竞选手认证、赛事分级、裁判资格考核等方面推动电子竞技正规化建设。而NEST作为目前国内电子竞技赛事翘楚,也会成 为电竞赛事正规化第一批践行者。如果未来NEST能从正规化、品牌化方面取得突破,形成电竞赛事标杆,甚至成为中国电竞的“NBA”,这对中国电子竞技来 说无疑是比Wings夺冠更大的利好消息。


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2016-09-13
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