苹果公司在华陷入两难：高端市场逐渐饱和

《华尔街日报》今天撰文称，虽然大中华区在苹果公司最新一个季度的业绩中一枝独秀，但现实状况同样令人忧虑：随着高端市场的逐渐饱和，苹果公司将面临两难选择：如果迎合低端市场，会导致利润率缩水；倘若坚持高端路线，销量难有起色。

最近一个季度，苹果公司在大中华区的销售额实现了可观的增长。然而，这些靓丽的数据背后，却是越发令人忧虑的现状--随着高端智能手机市场的需求逐渐枯竭，作为苹果公司第二大市场的大中华区也难以一枝独秀。

两年来，迅速扩容的中国中上阶层都在抛弃传统手机，转而购买苹果公司、HTC、三星等公司的高价智能手机。

但目前大约已经有3亿中国人使用了高端移动服务，下一波浪潮将集中于价格较为低廉的智能手机，导致苹果公司陷入了左右为难的窘境：究竟是该迎合低端用户，还是继续保持高姿态，坚守规模较小但利润率更丰厚的高端市场？

大中华区是苹果公司最近一个季度唯一实现同比营收增长的地区。在截至3月的第二财季内，该地区营收增长11%,达到88亿美元，其中包含了苹果零售店的销售额。

但分析师表示，iPhone 5去年12月末在中国市场的发售，以及春节的送礼热潮原本应该将销售额推得更高。

这一地区的增速有可能会进一步放缓。据美国市场研究公司IDC测算，全球智能手机销量预计今年只能增长41%,远低于去年的136%.该公司预计，2014和2015年的增速将分别放缓至17%和12%.分析师表示，很大一部分增长都源于区域性智能手机制造商，包括联想和越来越多的不知名品牌，他们已经将低端智能手机的价格压缩到100美元以下。

苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）周二对分析师说，大中华区的苹果零售店数量将在未来两年翻番--目前总共有11家。该公司还将通过提升iPhone 4的吸引力，进一步挖掘首次购买智能手机的中国消费者。

分析师曾经表示，在中国出售廉价智能手机将会带来风险，因为这有可能破坏苹果公司在高端用户心目中的形象。苹果公司还将因此参与到利润率低下的市场中，与本土厂商和韩国三星展开激烈厮杀。

这意味着苹果公司在中国的处境将与它在世界其他地方的境遇越发相似：必须提供一款新产品来吸引高端消费者。IDC分析师布莱恩·马（Bryan Ma）说：“中国与世界其他地方没有太大不同。所有人都在屏息等待他们的下一款主打产品。这可能要等到明年或是今年末，所以时间将成为一大挑战。”

苹果公司最新的业绩还有可能迫使该公司与中国移动达成协议，从而接触到后者超过7亿的庞大用户群。布莱恩·马说，这两家公司在今年末或明年初达成协议是合情合理的。但他认为，政策、技术和商业问题都有可能阻碍协议的达成。苹果公司和中国移动均拒绝对潜在交易发表评论。

苹果公司第二财季的业绩也没有完全体现出央视“3.15晚会”对其保修政策的曝光所产生的影响，此事甚至导致库克专门在官方中文网站发布道歉信。消费者对苹果公司产品的热情不会因此受到太大影响，但却预示着政府可能会减少对苹果公司产品的采购，而中央政府的廉政理念也越发加剧了这一担忧。

根据IDC的数据，去年第四季度，苹果公司以7.9%的份额位列中国智能手机市场第6位，三星以15.4%的份额位居第一，其次是联想的13.1%.

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