他是《继承者们》中玩世不恭的贵公子,他在韩国各大电影节屡屡斩获大奖,2015年主演的影片《二十》更是跻身韩国电影年度前十的殿堂。长相独特,声音低沉,四肢修长的他,在荧幕上霸气外露,生活中却是个暖男,这种反差形象迷倒了不少女性粉丝。
2016年7月,他主演的《任意依恋》,在刚刚播出第三集便已获韩国KBS水木剧收视冠军,因此,他也被视为宋仲基后新一任国民老公的最佳人选——他,就是金宇彬。
随着现代年轻人对韩国电视节目热度的不断攀升,而金宇彬的粉丝大多是注重生活品质的年轻女性白领,和康师傅旗下高端杯面品牌珍料多的目标受众完美契合,这也促使二者最终走到了一起——金宇彬成为珍料多的形象代言人。
卫视先行:TVC超量曝光 引领品牌亮相
7月份,金宇彬为珍料多拍摄的TVC广告片正式在各大上星卫视和全国观众见面。广告短片中,帅气的金宇彬和可爱的小女孩演绎“萌系”互动。宇彬欧巴在“小老师”的带领下,用中文细数珍料多中种类丰富、多达6种的配料。通过金宇彬的每一个面部特写镜头,让观众对珍料多里丰富的食材垂涎欲滴,而且宇彬欧巴品尝珍料多“料多味美”所带来的真实满足,深切地感染了屏幕前的每一个观众。不仅戳中“颜值时代”观众的兴奋点,同时也将珍料多“料真的很多很多很多”的特性展现得淋漓尽致。
捆绑热剧:借势韩娱文化 瞄准精准受众
在金宇彬主演的今夏中韩同步热播剧《任意依恋》开播以来一直赢得了超高的人气及话题度。相信现在的你,不是在看《任意依恋》,就是在等《任意依恋》。
这部剧到底有多火?在韩国,它已经连续三周蝉联收视榜单冠军。优酷平台开播仅三周,网络播放量已破亿,始终盘踞微博热门话题电视剧榜、优酷韩剧热播榜等榜单的前列。在优酷独播平台,珍料多的总冠名标版广告赫然在目,牢牢吸引每一个观众的视线,珍料多早就和金宇彬同框了——和代言的剧集进行捆绑,无疑是最大化代言人价值和效应的方式之一,这也必将为珍料多带来一次史无前例的超量品牌曝光。
话题引爆:打响社交战役 赢得自主传播
而在社交网络,接地气的康师傅珍料多主页君亲和力爆表,和粉丝们打成一片,一起聊剧,一起犯花痴,真正做到了嗨在一起。这也为后来的引爆话题打下了坚实的舆论基础。
最暖心的是,在7月16日——金宇彬生日的当天,珍料多为他和粉丝以及韩剧迷们准备了一场惊喜——在新浪微博上发起“为欧巴吃杯生日面”的微话题,号召广大粉丝用“吃生日面”的形式为金宇彬庆生。这一专属于宇彬欧巴和粉丝之间的互动,瞬间点燃了粉丝的激情。最后,在粉丝毫无预料的情况下金宇彬本人也发布感谢视频,实现了这次事件最高点的品牌曝光量释放,让粉丝在每一个环节都感受到品牌所带来的惊喜,一碗珍料多拉近了粉丝和粉丝、粉丝和欧巴之间的距离。
该话题在短短的一日内,获得近亿阅读量,7月16日成功登上PC端热门话题小时榜、手机端热门话题;110余个微博大V也自主参加了微话题,众多粉丝热情参与下诞生了许多优质内容,赢得额外媒体声量,迅速占领舆论最热点。
包围式传播:精研受众触媒 打造360营销
除了线上平台的品牌亮相以及和消费者的高频互动,线下同样也是珍料多这一次营销战役的主战场。珍料多根据TA的life-cycle,选用TA偏好度高的户外媒体进行重点包围,在公车、候车亭、地铁灯箱和地铁LED,金宇彬为珍料多代言的巨幅海报实现了对目标受众外界信息触点的全面覆盖。此外,在上海和深圳,珍料多还将在地铁站以品牌包站的方式单点引爆话题,也更贴近TA的生活轨迹。这个夏天,珍料多注定要火力全开地在全国开启“刷屏模式”。
花了这么多心思做营销的珍料多,目标显然不仅是在市场上站稳脚跟——而是要成为一款“爆品”,在杯面的市场掀起一场由珍料多引领的浪潮。
而这,或许才是它真正的“野心”。
为了这个“野心”,珍料多在产品上做足了功课,下足了功夫。根据专业市场调研公司的数据,消费者除了期待杯面有更丰富的配料外,约77%的消费者期待包装能更美观,而金宇彬上了包装后,时尚而紧跟新剧热点的珍料多包装简直让每一个看到它的人都爱不释手——作为一款杯面的它,外形小巧美观,拿在手上质感出乎意料的好,在办公场所来上一杯,不仅方便,看上去也更有逼格。在珍料多的外包装上,或搞怪、或耍帅,百变的金宇彬无时无刻不在勾引着粉丝最躁动的心,在“看脸才是硬道理”的今天,珍料多绝对也可以称得上是泡面界的“男神”了。
当然,宣称“有料一杯子”的珍料多,每一款用料种类都多达6种。而且,和市面上的主流杯面相比,珍料多的配料在克重上均完胜,而且还用到了鱿鱼、虾球、叉烧片、牛肉片、肉燥等相对优质食材
就在本周四,珍料多金宇彬卖萌版包装正式在天猫首发,首批准备的10000杯仅上线52s便被抢购一空。相信随着《任意依恋》的持续热播,属于珍料多的这个夏天才刚刚开始……
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