2016年5月25~26日,第三届中国县域电子商务峰会在山东寿光举行,阿里研究院发布《2015年中国县域电子商务报告》和“2015年中国电子商务百佳县”榜单,以及大众电商创业、大众网购消费、快递服务、电商扶贫等子榜单。
报告核心内容如下:
县域电商进入“多方协同发展”新阶段。从2014年开始,中国县域电子商务进入“多方协同发展”新阶段。企业、政府、电商服务商以及电商发展相关的高校、媒体、协会等,多方合力,推动县域电子商务快速发展。之前三个阶段依次为:2003~2005年起步期、2006~2009年小规模增长期、2010~2013年规模化扩散期。
亿元淘宝县超过350个。2015年,在阿里巴巴零售平台上,网店销售额超过1亿元的县域(即“亿元淘宝县”)超过350个,其中位于中西部的超过120个,如:四川彭州、陕西丹凤、湖南浏阳、河南新郑、云南景洪、安徽舒城、广西容县等等。
服务类消费成为消费新增点。2015年与2014年相比,在阿里巴巴零售平台上,县域网购服务类消费增速是实物类消费的1.46 倍,其中增长最快的三种服务类消费分别是餐饮服务、通信服务和旅游服务。
移动购物成为第一选择。2015年,在阿里巴巴零售平台上,县域消费者移动购物比例超过60%,首次超过电脑购物,2013年这个比例不到15%。2015年,移动购物比例最高的100个县,有95个在西部,3个在中部,其中西藏38个、陕西和四川各14个。
农产品电商增长势头良好。2015年,在阿里巴巴零售平台上,县域农产品电商销售额同比增长超过65 %。2015年农产品电商销售额增长贡献最大的五个县依次为:浙江海宁、福建安溪、江苏沭阳、陕西武功、福建武夷山。
县域电商服务持续发展。最近两三年,县域电子商务蓬勃发展,显著带动物流、网络营销、IT、运营、培训、视觉设计等电子商务服务业快速、持续发展。2015年,县域发出和收到的包裹总量超过70亿件,再创历史新高。
电商扶贫星火燎原。2015年,在阿里巴巴零售平台上,832个国定贫困县网店销售额达215.56亿元,同比增长80.69%。其中,网店销售额超过1亿元的贫困县达34个,2014年为21个、2013年为11个。
2015年中国“电商百佳县”榜单揭晓
根据“阿里巴巴电子商务发展指数(aEDI)”,阿里研究院分析形成2015年中国“电商百佳县”榜单,义乌名列榜首,永康和石狮分列第二和第三位,第四到十位依次为昆山、海宁、桐乡、天台、清河、德化和常熟。这是自2014年以来,阿里研究院连续第三次发布“电商百佳县”排行榜。
从省级层面来看,“电商百佳县”广泛分布在十四个省区,主要集中在浙江、福建和江苏三省,合计占71%。其中,浙江的“电商百佳县”数量最多,达42个,江苏15个,福建有14个,河北8个,广东7个,其它省区入围的县数量都不超过5个。
从城市层面来看,“电商百佳县”广泛分布在四十六个地级城市,其中,金华有7个(下辖县域都入围)、泉州和台州各有6个,温州、嘉兴、丽水和宁波各有5个。
据统计,在2015年“电商百佳县”中,有9个是“国家电子商务进农村综合示范县”,具体为清河、常熟、东兴、安平、睢宁、宜兴、延吉、新沂和正定。
附:2015年中国电商百佳县
排名 |
县 |
市 |
省 |
网商指数 |
网购指数 |
电商发展指数 |
1 |
义乌 |
金华 |
浙江 |
53.090 |
31.138 |
42.114 |
2 |
永康 |
金华 |
浙江 |
28.089 |
18.053 |
23.071 |
3 |
石狮 |
泉州 |
福建 |
18.752 |
23.289 |
21.020 |
4 |
昆山 |
苏州 |
江苏 |
12.544 |
29.427 |
20.985 |
5 |
海宁 |
嘉兴 |
浙江 |
21.545 |
19.075 |
20.310 |
6 |
桐乡 |
嘉兴 |
浙江 |
18.139 |
21.750 |
19.944 |
7 |
天台 |
台州 |
浙江 |
20.971 |
16.923 |
18.947 |
8 |
清河 |
邢台 |
河北 |
17.333 |
19.476 |
18.405 |
9 |
德化 |
泉州 |
福建 |
18.628 |
17.632 |
18.130 |
10 |
常熟 |
苏州 |
江苏 |
17.130 |
18.374 |
17.752 |
11 |
苍南 |
温州 |
浙江 |
19.450 |
15.609 |
17.530 |
12 |
郫县 |
成都 |
四川 |
5.686 |
28.301 |
16.994 |
13 |
平湖 |
嘉兴 |
浙江 |
15.250 |
17.639 |
16.445 |
14 |
闽侯 |
福州 |
福建 |
10.827 |
21.753 |
16.290 |
15 |
安吉 |
湖州 |
浙江 |
17.998 |
14.274 |
16.136 |
16 |
慈溪 |
宁波 |
浙江 |
15.396 |
16.430 |
15.913 |
17 |
余姚 |
宁波 |
浙江 |
15.419 |
16.060 |
15.739 |
18 |
东阳 |
金华 |
浙江 |
14.526 |
16.037 |
15.281 |
19 |
乐清 |
温州 |
浙江 |
13.783 |
16.314 |
15.049 |
20 |
海门 |
南通 |
江苏 |
15.673 |
14.203 |
14.938 |
21 |
平阳 |
温州 |
浙江 |
13.214 |
16.582 |
14.898 |
22 |
武义 |
金华 |
浙江 |
15.617 |
13.737 |
14.677 |
23 |
太仓 |
苏州 |
江苏 |
10.015 |
19.077 |
14.546 |
24 |
永嘉 |
温州 |
浙江 |
15.024 |
13.727 |
14.375 |
25 |
新郑 |
郑州 |
河南 |
6.527 |
21.869 |
14.198 |
26 |
东兴 |
防城港 |
广西 |
12.451 |
15.354 |
13.903 |
27 |
浦江 |
金华 |
浙江 |
15.623 |
11.972 |
13.798 |
28 |
瑞安 |
温州 |
浙江 |
12.458 |
14.229 |
13.344 |
29 |
嵊州 |
绍兴 |
浙江 |
14.385 |
12.229 |
13.307 |
30 |
海盐 |
嘉兴 |
浙江 |
12.790 |
13.600 |
13.195 |
31 |
恩平 |
江门 |
广东 |
12.165 |
14.211 |
13.188 |
32 |
嘉善 |
嘉兴 |
浙江 |
11.226 |
15.125 |
13.175 |
33 |
长沙 |
长沙 |
湖南 |
11.179 |
15.069 |
13.124 |
34 |
温岭 |
台州 |
浙江 |
12.518 |
13.609 |
13.063 |
35 |
惠东 |
惠州 |
广东 |
12.306 |
13.812 |
13.059 |
36 |
瑞丽 |
德宏 |
云南 |
12.626 |
13.265 |
12.946 |
37 |
武夷山 |
南平 |
福建 |
9.451 |
16.254 |
12.853 |
38 |
晋江 |
泉州 |
福建 |
10.644 |
14.956 |
12.800 |
39 |
高碑店 |
保定 |
河北 |
15.488 |
9.955 |
12.722 |
40 |
仙游 |
莆田 |
福建 |
9.868 |
15.546 |
12.707 |
41 |
张家港 |
苏州 |
江苏 |
9.241 |
16.022 |
12.631 |
42 |
安平 |
衡水 |
河北 |
17.062 |
8.101 |
12.582 |
43 |
云和 |
丽水 |
浙江 |
12.722 |
12.324 |
12.523 |
44 |
桐庐 |
杭州 |
浙江 |
11.588 |
13.307 |
12.448 |
45 |
仙居 |
台州 |
浙江 |
11.895 |
12.992 |
12.443 |
46 |
江阴 |
无锡 |
江苏 |
8.722 |
16.074 |
12.398 |
47 |
睢宁 |
徐州 |
江苏 |
16.000 |
8.777 |
12.389 |
48 |
香河 |
廊坊 |
河北 |
13.123 |
11.574 |
12.348 |
49 |
福安 |
宁德 |
福建 |
10.976 |
13.278 |
12.127 |
50 |
诸暨 |
绍兴 |
浙江 |
11.207 |
12.765 |
11.986 |
51 |
奉化 |
宁波 |
浙江 |
10.384 |
13.386 |
11.885 |
52 |
安溪 |
泉州 |
福建 |
14.055 |
9.715 |
11.885 |
53 |
宁海 |
宁波 |
浙江 |
10.863 |
12.884 |
11.874 |
54 |
临安 |
杭州 |
浙江 |
9.538 |
14.125 |
11.832 |
55 |
三门 |
台州 |
浙江 |
11.510 |
12.082 |
11.796 |
56 |
玉环 |
台州 |
浙江 |
9.435 |
14.103 |
11.769 |
57 |
鹤山 |
江门 |
广东 |
11.832 |
11.274 |
11.553 |
58 |
缙云 |
丽水 |
浙江 |
11.357 |
11.717 |
11.537 |
59 |
德清 |
湖州 |
浙江 |
9.958 |
12.915 |
11.436 |
60 |
丹阳 |
镇江 |
江苏 |
11.193 |
11.638 |
11.416 |
61 |
庆元 |
丽水 |
浙江 |
11.568 |
11.137 |
11.353 |
62 |
霸州 |
廊坊 |
河北 |
11.777 |
10.594 |
11.186 |
63 |
宜兴 |
无锡 |
江苏 |
9.575 |
12.700 |
11.137 |
64 |
南宫 |
邢台 |
河北 |
12.054 |
10.201 |
11.128 |
65 |
四会 |
肇庆 |
广东 |
9.472 |
12.357 |
10.915 |
66 |
龙泉 |
丽水 |
浙江 |
10.418 |
11.188 |
10.803 |
67 |
新昌 |
绍兴 |
浙江 |
9.602 |
11.953 |
10.778 |
68 |
冷水江 |
娄底 |
湖南 |
6.238 |
15.217 |
10.728 |
69 |
绥芬河 |
牡丹江 |
黑龙江 |
7.596 |
13.853 |
10.724 |
70 |
延吉 |
延边 |
吉林 |
8.732 |
12.645 |
10.688 |
71 |
建德 |
杭州 |
浙江 |
10.273 |
10.967 |
10.620 |
72 |
大厂 |
廊坊 |
河北 |
7.789 |
13.293 |
10.541 |
73 |
政和 |
南平 |
福建 |
10.052 |
10.951 |
10.502 |
74 |
博罗 |
惠州 |
广东 |
10.085 |
10.855 |
10.470 |
75 |
松阳 |
丽水 |
浙江 |
9.420 |
11.201 |
10.311 |
76 |
南安 |
泉州 |
福建 |
8.347 |
12.219 |
10.283 |
77 |
临海 |
台州 |
浙江 |
8.834 |
11.731 |
10.283 |
78 |
象山 |
宁波 |
浙江 |
6.703 |
13.772 |
10.237 |
79 |
福清 |
福州 |
福建 |
7.685 |
12.747 |
10.216 |
80 |
靖江 |
泰州 |
江苏 |
8.541 |
11.751 |
10.146 |
81 |
东海 |
连云港 |
江苏 |
9.536 |
10.543 |
10.039 |
82 |
兴化 |
泰州 |
江苏 |
8.811 |
11.251 |
10.031 |
83 |
博兴 |
滨州 |
山东 |
10.960 |
9.001 |
9.980 |
84 |
南昌 |
南昌 |
江西 |
7.647 |
12.287 |
9.967 |
85 |
普宁 |
揭阳 |
广东 |
8.455 |
11.446 |
9.950 |
86 |
胶州 |
青岛 |
山东 |
9.514 |
10.329 |
9.921 |
87 |
长乐 |
福州 |
福建 |
6.539 |
13.166 |
9.852 |
88 |
惠安 |
泉州 |
福建 |
7.825 |
11.809 |
9.817 |
89 |
开平 |
江门 |
广东 |
9.434 |
10.177 |
9.806 |
90 |
磐安 |
金华 |
浙江 |
9.988 |
9.540 |
9.764 |
91 |
兰溪 |
金华 |
浙江 |
8.778 |
10.611 |
9.694 |
92 |
新沂 |
徐州 |
江苏 |
6.797 |
12.482 |
9.639 |
93 |
正定 |
石家庄 |
河北 |
10.482 |
8.772 |
9.627 |
94 |
嵊泗 |
舟山 |
浙江 |
6.132 |
13.063 |
9.598 |
95 |
凭祥 |
崇左 |
广西 |
6.229 |
12.957 |
9.593 |
96 |
即墨 |
青岛 |
山东 |
9.595 |
9.584 |
9.589 |
97 |
建湖 |
盐城 |
江苏 |
7.406 |
11.746 |
9.576 |
98 |
柘荣 |
宁德 |
福建 |
7.506 |
11.551 |
9.529 |
99 |
龙口 |
烟台 |
山东 |
6.645 |
12.385 |
9.515 |
100 |
金湖 |
淮安 |
江苏 |
7.945 |
11.033 |
9.489 |
大众电商创业最活跃的县
根据网商密度,即平均每万人中的网商数量,阿里研究院分析形成“2015年中国大众电商创业最活跃的50个县”排行榜,其中,排名前十的依次是义乌、清河、石狮、永康、天台、高碑店、桐乡、常熟、德化和苍南。
2015年中国大众电商创业最活跃的50个县
排名 |
县 |
省 |
排名 |
县 |
省 |
排名 |
县 |
省 |
1 |
义乌 |
浙江 |
18 |
平阳 |
浙江 |
35 |
曹县 |
山东 |
2 |
清河 |
河北 |
19 |
海宁 |
浙江 |
36 |
东海 |
江苏 |
3 |
石狮 |
福建 |
20 |
乐清 |
浙江 |
37 |
容城 |
河北 |
4 |
永康 |
浙江 |
21 |
南宫 |
河北 |
38 |
东兴 |
广西 |
5 |
天台 |
浙江 |
22 |
惠东 |
广东 |
39 |
沭阳 |
江苏 |
6 |
高碑店 |
河北 |
23 |
晋江 |
福建 |
40 |
肃宁 |
河北 |
7 |
桐乡 |
浙江 |
24 |
瑞安 |
浙江 |
41 |
安吉 |
浙江 |
8 |
常熟 |
江苏 |
25 |
安溪 |
福建 |
42 |
诸暨 |
浙江 |
9 |
德化 |
福建 |
26 |
东阳 |
浙江 |
43 |
安平 |
河北 |
10 |
苍南 |
浙江 |
27 |
慈溪 |
浙江 |
44 |
仙居 |
浙江 |
11 |
海门 |
江苏 |
28 |
余姚 |
浙江 |
45 |
即墨 |
山东 |
12 |
温岭 |
浙江 |
29 |
永嘉 |
浙江 |
46 |
高阳 |
河北 |
13 |
平湖 |
浙江 |
30 |
睢宁 |
江苏 |
47 |
龙泉 |
浙江 |
14 |
浦江 |
浙江 |
31 |
深泽 |
河北 |
48 |
庆元 |
浙江 |
15 |
云和 |
浙江 |
32 |
平乡 |
河北 |
49 |
蠡县 |
河北 |
16 |
冀州 |
河北 |
33 |
昆山 |
江苏 |
50 |
临海 |
浙江 |
17 |
普宁 |
广东 |
34 |
武义 |
浙江 |
|
|
|
说明:(1)本研究衡量各地大众电商创业活跃程度的指标是网商密度(=网商数量/人口数量),即“平均每万人中的网商数量”。(2)研究样本包括县和县级市。
来源:阿里研究院,2016年3月
50个“大众电商创业县”分布在七个省,其中,浙江24个、河北11个、江苏6个、福建4个。唯一来自中西部地区的是广西东兴。从地级城市来看,金华、和温州是“大众电商创业县”数量最多的城市,各有5个,保定、泉州、台州各有4个县,嘉兴、丽水和邢台各有3个县。在这些城市,县域成为发展电子商务重要的动力。
近两年,在部分县域最大的亮点是农民通过电商大规模创业,在当地涌现出数个甚至数十个淘宝村,比如义乌有37个淘宝村、曹县有34个、晋江有25个,等等。据不完全统计,截至2015年底,在50个“大众电商创业县”中共发现408个淘宝村,占全国已发现淘宝村比例达52.3%。
部分“大众电商创业县”拥有的淘宝村数量
县 |
淘宝村数量 |
县 |
淘宝村数量 |
义乌 |
37 |
诸暨 |
20 |
曹县 |
34 |
乐清 |
19 |
晋江 |
25 |
瑞安 |
16 |
普宁 |
25 |
清河 |
14 |
沭阳 |
22 |
海宁 |
12 |
睢宁 |
22 |
天台 |
10 |
温岭 |
21 |
永嘉 |
10 |
说明:以上仅列出淘宝村数量>=10个的县域名单
来源:阿里研究院,2016年3月
大众电商创业最活跃的县
根据网购密度,即平均每万人中的网购消费者数量,阿里研究院分析形成“2015年中国大众网购消费最活跃的50个县”排行榜,其中,排名前十的依次是义乌、昆山、郫县、石狮、新郑、闽侯、桐乡、清河、五家渠和太仓。
2015年中国大众网购消费最活跃的50个县
排名 |
县 |
省 |
排名 |
县 |
省 |
排名 |
县 |
省 |
1 |
义乌 |
浙江 |
18 |
平阳 |
浙江 |
35 |
安宁 |
云南 |
2 |
昆山 |
江苏 |
19 |
武夷山 |
福建 |
36 |
锡林浩特 |
内蒙古 |
3 |
郫县 |
四川 |
20 |
江阴 |
江苏 |
37 |
吉首 |
湖南 |
4 |
石狮 |
福建 |
21 |
张家港 |
江苏 |
38 |
海门 |
江苏 |
5 |
新郑 |
河南 |
22 |
乐清 |
浙江 |
39 |
新化 |
湖南 |
6 |
闽侯 |
福建 |
23 |
余姚 |
浙江 |
40 |
惠东 |
广东 |
7 |
桐乡 |
浙江 |
24 |
东阳 |
浙江 |
41 |
嵩明 |
云南 |
8 |
清河 |
河北 |
25 |
冷水江 |
湖南 |
42 |
凯里 |
贵州 |
9 |
五家渠 |
新疆 |
26 |
仙游 |
福建 |
43 |
瑞安 |
浙江 |
10 |
太仓 |
江苏 |
27 |
长沙 |
湖南 |
44 |
安吉 |
浙江 |
11 |
海宁 |
浙江 |
28 |
奎屯 |
新疆 |
45 |
玉环 |
浙江 |
12 |
常熟 |
江苏 |
29 |
苍南 |
浙江 |
46 |
临安 |
浙江 |
13 |
德化 |
福建 |
30 |
东兴 |
广西 |
47 |
永嘉 |
浙江 |
14 |
永康 |
浙江 |
31 |
晋江 |
福建 |
48 |
大厂 |
河北 |
15 |
平湖 |
浙江 |
32 |
定南 |
江西 |
49 |
武义 |
浙江 |
16 |
天台 |
浙江 |
33 |
嘉善 |
浙江 |
50 |
恩平 |
广东 |
17 |
慈溪 |
浙江 |
34 |
侯马 |
山西 |
|
|
|
说明:(1)本研究衡量各地大众网购消费活跃程度的指标是网购密度(=网购消费者数量/人口数量),即“平均每万人中的网购消费者数量”。(2)研究样本包括县和县级市。
来源:阿里研究院,2016年3月
50个“大众网购县”广泛分布在十五个省区,其中,浙江19个、福建和江苏各6个、湖南4个。从地级城市来看,温州、嘉兴、金华、苏州和泉州是“大众网购消费县”数量最多的前五个城市。
值得关注的是,50个“大众电商创业县”主要集中在东部沿海地区,与之不同的是,50个“大众网购消费县”地域分布更广、构成更多样,其中有10个来自中西部。
快递服务五十佳县
县域电子商务蓬勃发展,显著带动县域快递服务快速发展。基于对海量快递数据分析,阿里研究院与菜鸟网络联合发布“2015年中国快递服务五十佳县”榜单。其中,排名前十的依次是义乌、清河、昆山、常熟、南宫、张家港、江阴、余姚、晋江和乐清。
阿里研究院和菜鸟网络从四个方面对各县快递服务进行综合评价,包括包裹处理能力、网点密度、服务及时性和服务满意度。
2015年中国快递服务五十佳县
排名 |
县 |
省 |
排名 |
县 |
省 |
排名 |
县 |
省 |
1 |
义乌 |
浙江 |
18 |
丹阳 |
江苏 |
35 |
临海 |
浙江 |
2 |
清河 |
河北 |
19 |
太仓 |
江苏 |
36 |
诸暨 |
浙江 |
3 |
昆山 |
江苏 |
20 |
平阳 |
浙江 |
37 |
磐安 |
浙江 |
4 |
常熟 |
江苏 |
21 |
苍南 |
浙江 |
38 |
肥城 |
山东 |
5 |
南宫 |
河北 |
22 |
天台 |
浙江 |
39 |
南安 |
福建 |
6 |
张家港 |
江苏 |
23 |
永康 |
浙江 |
40 |
新昌 |
浙江 |
7 |
江阴 |
江苏 |
24 |
安溪 |
福建 |
41 |
玉环 |
浙江 |
8 |
余姚 |
浙江 |
25 |
德化 |
福建 |
42 |
临清 |
山东 |
9 |
晋江 |
福建 |
26 |
新沂 |
江苏 |
43 |
缙云 |
浙江 |
10 |
乐清 |
浙江 |
27 |
延吉 |
吉林 |
44 |
温岭 |
浙江 |
11 |
桐乡 |
浙江 |
28 |
嘉善 |
浙江 |
45 |
浦江 |
浙江 |
12 |
宜兴 |
江苏 |
29 |
瑞安 |
浙江 |
46 |
奉化 |
浙江 |
13 |
海宁 |
浙江 |
30 |
滕州 |
山东 |
47 |
东阳 |
浙江 |
14 |
慈溪 |
浙江 |
31 |
建湖 |
江苏 |
48 |
仙居 |
浙江 |
15 |
石狮 |
福建 |
32 |
云和 |
浙江 |
49 |
高碑店 |
河北 |
16 |
海门 |
江苏 |
33 |
平湖 |
浙江 |
50 |
海盐 |
浙江 |
17 |
冀州 |
河北 |
34 |
福安 |
福建 |
|
|
|
说明:(1)研究样本包括县和县级市。(2)从快递包裹处理能力、网点密度、服务及时性、服务满意度四个方面综合评价;(3)快递服务五十佳县入围要求:全年处理包裹量超过500万件。
来源:阿里研究院、菜鸟网络,2016年5月
电商扶贫十佳县
在部分贫困县,电子商务正成为消除贫困的重要平台。2015年,在阿里巴巴零售平台上,832个国定贫困县网店销售额达215.56亿元,同比增长80.69%。其中,网店销售额超过1亿元的贫困县达34个。
在“2015年大众电商创业最活跃的50个县”中,河北平乡是国家级贫困县。在“2015年中西部大众电商创业最活跃的10个县”中,河南镇平是国家级贫困县。此外,在更多的贫困县涌现出成百甚至上千名活跃网商,比如河南光山、安徽舒城、湖北恩施、湖南新化等。
基于海量数据分析,阿里研究院发布“2015年电商扶贫十佳县”排行榜,平乡名列榜首,鹤庆和文山分列第二、三位。
阿里研究院从电商惠及广度和 两方面综合评价电商扶贫的效果,具体指标包括网商惠及广度、网购惠及广度、网商惠及 和网购惠及 。
2015年电商扶贫十佳县
排名 |
县 |
市/州 |
省 |
1 |
平乡 |
邢台 |
河北 |
2 |
鹤庆 |
大理(州) |
云南 |
3 |
文山 |
文山(州) |
云南 |
4 |
舒城 |
六安 |
安徽 |
5 |
镇平 |
南阳 |
河南 |
6 |
广昌 |
抚州 |
江西 |
7 |
苍溪 |
广元 |
四川 |
8 |
新化 |
娄底 |
湖南 |
9 |
蕲春 |
黄冈 |
湖北 |
10 |
光山 |
信阳 |
河南 |
说明:(1)研究样本包括县和县级市。(2)从电商惠及广度、电商惠及 两方面综合评价。(3)电商扶贫十佳县入围要求:该县年活跃网店>=500个、网店年销售额>=1亿元。
来源:阿里研究院,2016年5月
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