《2015年中国县域电子商务报告》核心内容

2016年5月25~26日,第三届中国县域电子商务峰会在山东寿光举行,阿里研究院发布《2015年中国县域电子商务报告》和“2015年中国电子商务百佳县”榜单,以及大众电商创业、大众网购消费、快递服务、电商扶贫等子榜单。

报告核心内容如下:

县域电商进入“多方协同发展”新阶段从2014年开始,中国县域电子商务进入“多方协同发展”新阶段。企业、政府、电商服务商以及电商发展相关的高校、媒体、协会等,多方合力,推动县域电子商务快速发展。之前三个阶段依次为:2003~2005年起步期、2006~2009年小规模增长期、2010~2013年规模化扩散期。

亿元淘宝县超过350个。2015年,在阿里巴巴零售平台上,网店销售额超过1亿元的县域(即“亿元淘宝县”)超过350个,其中位于中西部的超过120个,如:四川彭州、陕西丹凤、湖南浏阳、河南新郑、云南景洪、安徽舒城、广西容县等等。

服务类消费成为消费新增点2015年与2014年相比,在阿里巴巴零售平台上,县域网购服务类消费增速是实物类消费的1.46 倍,其中增长最快的三种服务类消费分别是餐饮服务、通信服务和旅游服务。

移动购物成为第一选择。2015年,在阿里巴巴零售平台上,县域消费者移动购物比例超过60%,首次超过电脑购物,2013年这个比例不到15%。2015年,移动购物比例最高的100个县,有95个在西部,3个在中部,其中西藏38个、陕西和四川各14个。

农产品电商增长势头良好。2015年,在阿里巴巴零售平台上,县域农产品电商销售额同比增长超过65 %。2015年农产品电商销售额增长贡献最大的五个县依次为:浙江海宁、福建安溪、江苏沭阳、陕西武功、福建武夷山。

县域电商服务持续发展。最近两三年,县域电子商务蓬勃发展,显著带动物流、网络营销、IT、运营、培训、视觉设计等电子商务服务业快速、持续发展。2015年,县域发出和收到的包裹总量超过70亿件,再创历史新高。

电商扶贫星火燎原。2015年,在阿里巴巴零售平台上,832个国定贫困县网店销售额达215.56亿元,同比增长80.69%。其中,网店销售额超过1亿元的贫困县达34个,2014年为21个、2013年为11个。


2015年中国“电商百佳县”榜单揭晓

根据“阿里巴巴电子商务发展指数(aEDI)”,阿里研究院分析形成2015年中国“电商百佳县”榜单,义乌名列榜首,永康和石狮分列第二和第三位,第四到十位依次为昆山、海宁、桐乡、天台、清河、德化和常熟。这是自2014年以来,阿里研究院连续第三次发布“电商百佳县”排行榜。

从省级层面来看,“电商百佳县”广泛分布在十四个省区,主要集中在浙江、福建和江苏三省,合计占71%。其中,浙江的“电商百佳县”数量最多,达42个,江苏15个,福建有14个,河北8个,广东7个,其它省区入围的县数量都不超过5个。

从城市层面来看,“电商百佳县”广泛分布在四十六个地级城市,其中,金华有7个(下辖县域都入围)、泉州和台州各有6个,温州、嘉兴、丽水和宁波各有5个。

据统计,在2015年“电商百佳县”中,有9个是“国家电子商务进农村综合示范县”,具体为清河、常熟、东兴、安平、睢宁、宜兴、延吉、新沂和正定。

:2015年中国电商百佳县

排名

网商指数

网购指数

电商发展指数

1

义乌

金华

浙江

53.090

31.138

42.114

2

永康

金华

浙江

28.089

18.053

23.071

3

石狮

泉州

福建

18.752

23.289

21.020

4

昆山

苏州

江苏

12.544

29.427

20.985

5

海宁

嘉兴

浙江

21.545

19.075

20.310

6

桐乡

嘉兴

浙江

18.139

21.750

19.944

7

天台

台州

浙江

20.971

16.923

18.947

8

清河

邢台

河北

17.333

19.476

18.405

9

德化

泉州

福建

18.628

17.632

18.130

10

常熟

苏州

江苏

17.130

18.374

17.752

11

苍南

温州

浙江

19.450

15.609

17.530

12

郫县

成都

四川

5.686

28.301

16.994

13

平湖

嘉兴

浙江

15.250

17.639

16.445

14

闽侯

福州

福建

10.827

21.753

16.290

15

安吉

湖州

浙江

17.998

14.274

16.136

16

慈溪

宁波

浙江

15.396

16.430

15.913

17

余姚

宁波

浙江

15.419

16.060

15.739

18

东阳

金华

浙江

14.526

16.037

15.281

19

乐清

温州

浙江

13.783

16.314

15.049

20

海门

南通

江苏

15.673

14.203

14.938

21

平阳

温州

浙江

13.214

16.582

14.898

22

武义

金华

浙江

15.617

13.737

14.677

23

太仓

苏州

江苏

10.015

19.077

14.546

24

永嘉

温州

浙江

15.024

13.727

14.375

25

新郑

郑州

河南

6.527

21.869

14.198

26

东兴

防城港

广西

12.451

15.354

13.903

27

浦江

金华

浙江

15.623

11.972

13.798

28

瑞安

温州

浙江

12.458

14.229

13.344

29

嵊州

绍兴

浙江

14.385

12.229

13.307

30

海盐

嘉兴

浙江

12.790

13.600

13.195

31

恩平

江门

广东

12.165

14.211

13.188

32

嘉善

嘉兴

浙江

11.226

15.125

13.175

33

长沙

长沙

湖南

11.179

15.069

13.124

34

温岭

台州

浙江

12.518

13.609

13.063

35

惠东

惠州

广东

12.306

13.812

13.059

36

瑞丽

德宏

云南

12.626

13.265

12.946

37

武夷山

南平

福建

9.451

16.254

12.853

38

晋江

泉州

福建

10.644

14.956

12.800

39

高碑店

保定

河北

15.488

9.955

12.722

40

仙游

莆田

福建

9.868

15.546

12.707

41

张家港

苏州

江苏

9.241

16.022

12.631

42

安平

衡水

河北

17.062

8.101

12.582

43

云和

丽水

浙江

12.722

12.324

12.523

44

桐庐

杭州

浙江

11.588

13.307

12.448

45

仙居

台州

浙江

11.895

12.992

12.443

46

江阴

无锡

江苏

8.722

16.074

12.398

47

睢宁

徐州

江苏

16.000

8.777

12.389

48

香河

廊坊

河北

13.123

11.574

12.348

49

福安

宁德

福建

10.976

13.278

12.127

50

诸暨

绍兴

浙江

11.207

12.765

11.986

51

奉化

宁波

浙江

10.384

13.386

11.885

52

安溪

泉州

福建

14.055

9.715

11.885

53

宁海

宁波

浙江

10.863

12.884

11.874

54

临安

杭州

浙江

9.538

14.125

11.832

55

三门

台州

浙江

11.510

12.082

11.796

56

玉环

台州

浙江

9.435

14.103

11.769

57

鹤山

江门

广东

11.832

11.274

11.553

58

缙云

丽水

浙江

11.357

11.717

11.537

59

德清

湖州

浙江

9.958

12.915

11.436

60

丹阳

镇江

江苏

11.193

11.638

11.416

61

庆元

丽水

浙江

11.568

11.137

11.353

62

霸州

廊坊

河北

11.777

10.594

11.186

63

宜兴

无锡

江苏

9.575

12.700

11.137

64

南宫

邢台

河北

12.054

10.201

11.128

65

四会

肇庆

广东

9.472

12.357

10.915

66

龙泉

丽水

浙江

10.418

11.188

10.803

67

新昌

绍兴

浙江

9.602

11.953

10.778

68

冷水江

娄底

湖南

6.238

15.217

10.728

69

绥芬河

牡丹江

黑龙江

7.596

13.853

10.724

70

延吉

延边

吉林

8.732

12.645

10.688

71

建德

杭州

浙江

10.273

10.967

10.620

72

大厂

廊坊

河北

7.789

13.293

10.541

73

政和

南平

福建

10.052

10.951

10.502

74

博罗

惠州

广东

10.085

10.855

10.470

75

松阳

丽水

浙江

9.420

11.201

10.311

76

南安

泉州

福建

8.347

12.219

10.283

77

临海

台州

浙江

8.834

11.731

10.283

78

象山

宁波

浙江

6.703

13.772

10.237

79

福清

福州

福建

7.685

12.747

10.216

80

靖江

泰州

江苏

8.541

11.751

10.146

81

东海

连云港

江苏

9.536

10.543

10.039

82

兴化

泰州

江苏

8.811

11.251

10.031

83

博兴

滨州

山东

10.960

9.001

9.980

84

南昌

南昌

江西

7.647

12.287

9.967

85

普宁

揭阳

广东

8.455

11.446

9.950

86

胶州

青岛

山东

9.514

10.329

9.921

87

长乐

福州

福建

6.539

13.166

9.852

88

惠安

泉州

福建

7.825

11.809

9.817

89

开平

江门

广东

9.434

10.177

9.806

90

磐安

金华

浙江

9.988

9.540

9.764

91

兰溪

金华

浙江

8.778

10.611

9.694

92

新沂

徐州

江苏

6.797

12.482

9.639

93

正定

石家庄

河北

10.482

8.772

9.627

94

嵊泗

舟山

浙江

6.132

13.063

9.598

95

凭祥

崇左

广西

6.229

12.957

9.593

96

即墨

青岛

山东

9.595

9.584

9.589

97

建湖

盐城

江苏

7.406

11.746

9.576

98

柘荣

宁德

福建

7.506

11.551

9.529

99

龙口

烟台

山东

6.645

12.385

9.515

100

金湖

淮安

江苏

7.945

11.033

9.489

大众电商创业最活跃的

根据网商密度,即平均每万人中的网商数量,阿里研究院分析形成“2015年中国大众电商创业最活跃的50个县”排行榜,其中,排名前十的依次是义乌、清河、石狮、永康、天台、高碑店、桐乡、常熟、德化和苍南。

2015年中国大众电商创业最活的50个县

 

排名

排名

排名

1

义乌

浙江

18

平阳

浙江

35

曹县

山东

2

清河

河北

19

海宁

浙江

36

东海

江苏

3

石狮

福建

20

乐清

浙江

37

容城

河北

4

永康

浙江

21

南宫

河北

38

东兴

广西

5

天台

浙江

22

惠东

广东

39

沭阳

江苏

6

高碑店

河北

23

晋江

福建

40

肃宁

河北

7

桐乡

浙江

24

瑞安

浙江

41

安吉

浙江

8

常熟

江苏

25

安溪

福建

42

诸暨

浙江

9

德化

福建

26

东阳

浙江

43

安平

河北

10

苍南

浙江

27

慈溪

浙江

44

仙居

浙江

11

海门

江苏

28

余姚

浙江

45

即墨

山东

12

温岭

浙江

29

永嘉

浙江

46

高阳

河北

13

平湖

浙江

30

睢宁

江苏

47

龙泉

浙江

14

浦江

浙江

31

深泽

河北

48

庆元

浙江

15

云和

浙江

32

平乡

河北

49

蠡县

河北

16

冀州

河北

33

昆山

江苏

50

临海

浙江

17

普宁

广东

34

武义

浙江

 

 

 

说明:(1)本研究衡量各地大众电商创业活跃程度的指标是网商密度(=网商数量/人口数量),即“平均每万人中的网商数量”。(2)研究样本包括县和县级市。

来源:阿里研究院,2016年3月

50个“大众电商创业县”分布在七个省,其中,浙江24个、河北11个、江苏6个、福建4个。唯一来自中西部地区的是广西东兴。从地级城市来看,金华、和温州是“大众电商创业县”数量最多的城市,各有5个,保定、泉州、台州各有4个县,嘉兴、丽水和邢台各有3个县。在这些城市,县域成为发展电子商务重要的动力。

近两年,在部分县域最大的亮点是农民通过电商大规模创业,在当地涌现出数个甚至数十个淘宝村,比如义乌有37个淘宝村、曹县有34个、晋江有25个,等等。据不完全统计,截至2015年底,在50个“大众电商创业县”中共发现408个淘宝村,占全国已发现淘宝村比例达52.3%。

部分“大众电商创业县”拥有的淘宝村数量

 

淘宝村数量

淘宝村数量

义乌

37

诸暨

20

曹县

34

乐清

19

晋江

25

瑞安

16

普宁

25

清河

14

沭阳

22

海宁

12

睢宁

22

天台

10

温岭

21

永嘉

10

说明:以上仅列出淘宝村数量>=10个的县域名单

来源:阿里研究院,2016年3月

大众电商创业最活跃的

根据网购密度,即平均每万人中的网购消费者数量,阿里研究院分析形成“2015年中国大众网购消费最活跃的50个县”排行榜,其中,排名前十的依次是义乌、昆山、郫县、石狮、新郑、闽侯、桐乡、清河、五家渠和太仓。

2015年中国大众网购消费最活的50个县

 

排名

排名

排名

1

义乌

浙江

18

平阳

浙江

35

安宁

云南

2

昆山

江苏

19

武夷山

福建

36

锡林浩特

内蒙古

3

郫县

四川

20

江阴

江苏

37

吉首

湖南

4

石狮

福建

21

张家港

江苏

38

海门

江苏

5

新郑

河南

22

乐清

浙江

39

新化

湖南

6

闽侯

福建

23

余姚

浙江

40

惠东

广东

7

桐乡

浙江

24

东阳

浙江

41

嵩明

云南

8

清河

河北

25

冷水江

湖南

42

凯里

贵州

9

五家渠

新疆

26

仙游

福建

43

瑞安

浙江

10

太仓

江苏

27

长沙

湖南

44

安吉

浙江

11

海宁

浙江

28

奎屯

新疆

45

玉环

浙江

12

常熟

江苏

29

苍南

浙江

46

临安

浙江

13

德化

福建

30

东兴

广西

47

永嘉

浙江

14

永康

浙江

31

晋江

福建

48

大厂

河北

15

平湖

浙江

32

定南

江西

49

武义

浙江

16

天台

浙江

33

嘉善

浙江

50

恩平

广东

17

慈溪

浙江

34

侯马

山西

 

 

 

说明:(1)本研究衡量各地大众网购消费活跃程度的指标是网购密度(=网购消费者数量/人口数量),即“平均每万人中的网购消费者数量”。(2)研究样本包括县和县级市。

来源:阿里研究院,2016年3月

50个“大众网购县”广泛分布在十五个省区,其中,浙江19个、福建和江苏各6个、湖南4个。从地级城市来看,温州、嘉兴、金华、苏州和泉州是“大众网购消费县”数量最多的前五个城市。

值得关注的是,50个“大众电商创业县”主要集中在东部沿海地区,与之不同的是,50个“大众网购消费县”地域分布更广、构成更多样,其中有10个来自中西部。

快递服务五十佳

县域电子商务蓬勃发展,显著带动县域快递服务快速发展。基于对海量快递数据分析,阿里研究院与菜鸟网络联合发布“2015年中国快递服务五十佳县”榜单。其中,排名前十的依次是义乌、清河、昆山、常熟、南宫、张家港、江阴、余姚、晋江和乐清。

阿里研究院和菜鸟网络从四个方面对各县快递服务进行综合评价,包括包裹处理能力、网点密度、服务及时性和服务满意度。

2015年中国快递服务五十佳县

排名

排名

排名

1

义乌

浙江

18

丹阳

江苏

35

临海

浙江

2

清河

河北

19

太仓

江苏

36

诸暨

浙江

3

昆山

江苏

20

平阳

浙江

37

磐安

浙江

4

常熟

江苏

21

苍南

浙江

38

肥城

山东

5

南宫

河北

22

天台

浙江

39

南安

福建

6

张家港

江苏

23

永康

浙江

40

新昌

浙江

7

江阴

江苏

24

安溪

福建

41

玉环

浙江

8

余姚

浙江

25

德化

福建

42

临清

山东

9

晋江

福建

26

新沂

江苏

43

缙云

浙江

10

乐清

浙江

27

延吉

吉林

44

温岭

浙江

11

桐乡

浙江

28

嘉善

浙江

45

浦江

浙江

12

宜兴

江苏

29

瑞安

浙江

46

奉化

浙江

13

海宁

浙江

30

滕州

山东

47

东阳

浙江

14

慈溪

浙江

31

建湖

江苏

48

仙居

浙江

15

石狮

福建

32

云和

浙江

49

高碑店

河北

16

海门

江苏

33

平湖

浙江

50

海盐

浙江

17

冀州

河北

34

福安

福建

 

 

 

说明:(1)研究样本包括县和县级市。(2)从快递包裹处理能力、网点密度、服务及时性、服务满意度四个方面综合评价;(3)快递服务五十佳县入围要求:全年处理包裹量超过500万件。

来源:阿里研究院、菜鸟网络,2016年5月


电商扶贫十佳县

在部分贫困县,电子商务正成为消除贫困的重要平台。2015年,在阿里巴巴零售平台上,832个国定贫困县网店销售额达215.56亿元,同比增长80.69%。其中,网店销售额超过1亿元的贫困县达34个。

在“2015年大众电商创业最活跃的50个县”中,河北平乡是国家级贫困县。在“2015年中西部大众电商创业最活跃的10个县”中,河南镇平是国家级贫困县。此外,在更多的贫困县涌现出成百甚至上千名活跃网商,比如河南光山、安徽舒城、湖北恩施、湖南新化等。

基于海量数据分析,阿里研究院发布“2015年电商扶贫十佳县”排行榜,平乡名列榜首,鹤庆和文山分列第二、三位。

阿里研究院从电商惠及广度和 两方面综合评价电商扶贫的效果,具体指标包括网商惠及广度、网购惠及广度、网商惠及 和网购惠及 。

2015年电商扶贫十佳县

 

排名

市/州

1

平乡

邢台

河北

2

鹤庆

大理(州)

云南

3

文山

文山(州)

云南

4

舒城

六安

安徽

5

镇平

南阳

河南

6

广昌

抚州

江西

7

苍溪

广元

四川

8

新化

娄底

湖南

9

蕲春

黄冈

湖北

10

光山

信阳

河南

说明:(1)研究样本包括县和县级市。(2)从电商惠及广度、电商惠及 两方面综合评价。(3)电商扶贫十佳县入围要求:该县年活跃网店>=500个、网店年销售额>=1亿元。

来源:阿里研究院,2016年5月


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2016-05-25
《2015年中国县域电子商务报告》核心内容
2016年5月25~26日,第三届中国县域电子商务峰会在山东寿光举行,阿里研究院发布《2015年中国县域电子商务报告》和“2015年中国电子商务百佳县”榜单,以及大众电商创业、大众网购消费、快递服务、电商扶贫等子榜单。

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