中国的70后、80后、90后，在你心目中分别是怎样的形象？如果说70后是传统消费基石，80后是中国网购最中坚拥趸，90后则代表中国消费未来，你是否感到一点吃惊？
12月8日，淘宝联动第一财经商业数据中心（CBNData）在北京共同推出50余份翔实的大数据分析报告，细致全面展示了中国网购的五大消费趋势、八大行业发展情况，同时第一次完整描绘出被70后、80后、90后在淘宝重新定义的中国消费新图景--网购消费让中国提前进入跟美国、日本类似的中产消费主导时代。
70后、80后、90后在淘宝重新定义中国中产消费
据淘宝大数据显示，中国网购主力军主要由70后、80后、90后组成。其中80后、90后仅占全国总人口的31%,却贡献了中国互联网用户的55%、中国网购人群的73%.与之对比，日本中产人口比例为61%,美国中产人口比例为68%,也就是说，以80后、90后为主的中国网购消费人群结构已提前进入类似美国、日本中产消费主导的社会结构。
日本曾以M型社会消费来形容当地中产消费，即以中产消费为主流，同时向奢华和平价两个方向挪移。淘宝大数据显示，在中国70后、80后、90后三大群体中，这种表现也非常明显。比如在奢华消费模式中，消费者不惜高价购买高级品质和满足情感需求的产品和服务。
在奢侈品方面，70后、80后偏好Burberry、Prada这类擅长高端定制品牌，反映其对定制化服务和品质的需求；与此相对照的大背景是，国人在即将过去的2015年贡献了全球近半的奢侈品消费，其中八成是在出境游消费完成的。这也是为何Burberry、KENZO等奢侈品牌要纷纷入驻天猫，开始摸索全渠道融合，更好服务中国消费者。同样海蓝之谜惊喜地发现天猫客群惊现90后忠实品牌粉。
在平价模式中，消费者尽可能寻找实惠高质的商品，优衣库、ZARA、Gap、Asos等世界平价时尚品牌集团和美国Costco、韩国Emart、澳大利亚Woolworth、日本松本清、英国Sainsbury、德国麦德龙等全球各大超市纷纷入驻天猫平台，以赢得80后这一引领中国新一轮消费升级的群体。
纽约时报曾经如此报道：“中国四月的某天依然寒冷，一群新西兰渔民出海到南太平洋，去捕捞 50000 只生蚝。被捕捞上来以后，这些咸咸的软体动物就被运到了加工厂，每 4 只装一盒，再被密封进贴有鲜艳标签的冷藏专用塑料容器，并送上飞往中国飞机。在接下来三天里，这些生蚝要在中国穿行数千英里，到达中国 67 个城市。这些依然活着的生蚝会被快递员送到数千户家庭，3 万多个顾客的家门口，他们都是在天猫上购买生蚝的中国顾客，从奢侈品消费到进口生鲜，中国中产家庭消费都开始在天猫、淘宝上来完成。”
这一消费趋势在2015年阿里零售平台表现尤其明显。其中以80后为主导，天猫800万T4会员在淘宝、天猫等阿里零售平台贡献年消费额近4000亿元，3000万中国家庭在今年双11购买了国际品牌，其中不乏凯迪拉克汽车、哈雷摩托、浪琴手表、Chanel箱包、Burberry风衣、日本进口马桶、花王纸尿裤、英国婴儿手推车等中高端消费品。
70后居家有品位，80后实用主义的壕，90后耍个性的移动控
淘宝大数据提炼的消费画像特征显示，70后重家庭，消费关键词为健康、居家、品味、精打细算、摄影控、高档； 80后是实用主义，消费关键词为工作狂、育儿、实用、优惠、二手淘宝、壕；90后耍个性，消费关键词为数码控、夜猫子、社交党、移动控、美颜、屌丝。
从消费金额来看，作为职场的生力军，80后在消费能力上完胜；从客单价来看，70后、80后高购买能力体现无疑，平均客单价为90后的2倍；笔单价来看，70后最高，说明70后高消费档次导致其购买商品平均价格会更高；90后群体使用移动端成交的商品接近七成，是不折不扣的移动控；从成交金额来看，70后与80后PC端仍占据多数，购买贵重大件商品，而90后移动端多用来购买轻量、低价的商品。
70后最爱购买品类分别是家具、家装、理财、大家电、五金、厨房电器等，这都充分说明70后是以家庭生活消费为核心的一代，有高消费能力，高品位，同时也精打细算。
实用是80后的核心需求，购买更多的品类有二手闲置转让、众筹类产品和童装，同时也会像70后一样喜欢购买理财、汽车用品等实用商品，说明80后正处于人生转型过程，家庭需求正在逐步上升。另外80后正处于生育黄金年龄，母婴类产品购买占比远高于其他年龄群体，育儿以及二胎也成为80后群体的一大消费特征，对网购依赖程度最高。
个性是90后购物的理念。90后作为最年轻的也是最活跃的一群消费者，表现出极强的个性需求，对各类新兴商品接受度最高，同时也注重商品的社交性、娱乐性以及便利性，喜欢打扮自己，女装、男装、美容用品、移动数码尤其手机购买占比较大，喜欢极限运动。
另外在品牌偏好方面，70后对定制化服务和高品质的需求较高外，对高端数码产品品牌也更加偏好，其中最喜爱的top数码品牌中有莱卡，松下，尼康、苹果，均是有高消费能力和品味的消费者喜欢购买品牌。80后最喜欢前五品牌为佳能、Gopro、Lanc?me、D&G、植村秀等。90后喜欢Air Jordan球鞋、漫步者、魅族、理肤泉、森马等。
北京pk上海：70后拼精明、80后拼土壕，90后拼能花
在不同地域之间，70后、80后、90后在淘宝消费有何不同？我们特意选取北京、上海一南一北最有消费代表力的消费大数据发现，相较于北京，上海的70后更体现了“上海人”的精明，每笔购物金额少一些，但购买次数多一些；上海的80后无论是笔单价还是总客单价都高于北京，显得更壕；而北京90后单笔金额稍高于上海90后，但上海90后购物次数更多。总的来说上海消费者消费能力更胜一筹。
在80后群体中，占既有人口比例最高的除了北京、上海等一线城市，也有本溪，莱芜，鄂尔多斯这类工业能源大市。80后消费能力最强地区仍集中于沿海经济发达地区，70后人数占比最高的多为四线城市，且均分布于北方经济相对不发达地区，说明网购对于这些线下商品相对不丰富的地区是重要的渠道。70后消费能力最强的城市分布极其分散，有沿海发达地区和一线城市，也有云南四线县市地区，比如云南红河州的70后群体消费能力出乎预料的强。
在此次淘宝大数据中，我们还有更多发现。比如80后女性在撑起进口消费半边天。在进口消费中七成为女性，主要集中在23-35岁。以保健品为例，女性是保健食品最忠实拥趸，22-50岁女性贡献了保健食品市场近六成销售额，这里面除了女性保健品之外，还购买了男性、老人、婴幼儿保健品，说明女性在主导整个家庭消费习惯。
另外，还有来自三四线城市甚至更偏远中西部地区，被传统零售一直所忽略，未有效覆盖的3500万准富裕家庭。如今淘宝正在有效改变这一点，满足这些偏远地域潜在的高支配收入、高消费力人群的吃穿住用行。在这些三、四城市，90后网购人群占比出乎意料的高，占到这些地区网购总人数的一半左右，这些代表中国未来消费的90后群体正在成为当地最活跃，也是最先接受网购的消费者群体，他们在淘宝购买的乐趣正在逐渐影响着周围的亲朋好友，影响着这些地区的未来。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
