惠普重新调整旗下产品线品牌定位

10月19日消息，据国外媒体报道，惠普公司将对旗下整个产品线的品牌定位做出调整，进行调整的产品包括台式机，笔记本，显示器以及打印机。而调整产品线的时间无独有偶也在本月月底，与微软公司发布Windows 8操作系统的时间不谋而合。

据惠普公司的某位新闻发言人表示，惠普公司的产品调整在时间上“先于Windows 8的发布”.但该公司即将发布的一系列新款PC和混合型平板电脑都将运行微软公司的新一代操作系统，也将贴上新的品牌标贴。

针对台式机，笔记本以及Envy x2这样的混合型平板电脑，惠普公司将会整合成四档式的品牌定位：惠普和康柏品牌为低端品牌，然后是Pavilion,Envy和Spectre.据发言人表示，这4挡品牌定位将会涵盖“每天的运算，创造，娱乐和声望需要。”

来自Gap Intelligence的分析师德隆？克肖尔（Deron Kershaw）表示，惠普公司似乎有意让Envy取代Pavilion成为其主流PC品牌。在Windows 8笔记本发布后的几周内这一运作就将生效。

“我预计惠普公司入门级的G系列依然将会贴上Pavilion品牌，而主流的DM和DY系列似乎将会使用Envy品牌，目前这两个系列占据惠普公司零售机型的三分之一，” 克肖尔表示。另外克肖尔还补充说，惠普公司计划“逐步取消低端品牌HP 2000,以促进Pavilion G的推广。” Gap Intelligence公司也通过一张图标向自己的客户展示了惠普公司品牌定位的变化。

来自惠普公司的发言人用一种模棱两可的方式回应了克肖尔的分析，表示与其说是Pavilion向Envy的过渡，不如说是Envy向Spectre的过渡。另外他也表示：“Pavilion的品牌定位更注重销量。”

来自Moor Insights & Strategy的首席分析师帕特里克？摩尔海德（Patrick Moorhead）表示，更好地划分惠普公司的产品品牌对于该公司很有帮助。

“聪明的公司针对特定的，不同的用户使用不同的品牌和子品牌。很多公司面临的麻烦在于不同品牌之间的重合太多，最终却没有什么代表性。” 摩尔海德表示。

“惠普公司这项举措的优点在于，在那些高端品牌间做到了平衡，又让它们与那些故旧或者企业品牌做出区分。”

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