就在国庆长假的前一天，苹果终于将它的全套数字消费内容带进中国市场。从今天起，中国消费者可以在苹果商店里，订阅音乐、购买书籍、租借电影了。
苹果官网的消息
从今天上午瞬间被刷屏的微信朋友圈和苹果 CEO 库克一小时破千的点赞和转发数，都可以看出中国消费者对于这些服务的关注度。现在可以说，硬件上除了 Apple TV、软件上除了新闻应用外，所有的苹果产品都在中国上线了。
库克新浪微博的消息
其实早前就有消息称苹果在为音乐、电影等服务进入中国市场做准备，但谁也没想到这些服务会来的如此突然。而从《好奇心日报》对这些服务的初步使用看，也确实可以看出赶工的痕迹。
苹果音乐作为流播服务进入中国
苹果在今年 WWDC 大会上推出的新音乐应用终于进入中国，这是一个统合了播放器、流播服务、电台等的音乐应用巨无霸。在美国，用户每月只需要缴纳每月 10 美元的订阅费用就可以使用该服务。在前三个月免费订阅促销的推动下，该服务在在美国上线首月用户数就冲上了 1000 万。
苹果音乐应用截图
这一次，中国区上线的音乐应用与美区的还是有不少差别的。首先就是价格更加符合中国用户的消费水平，由每月 10 美元的订阅费变更成每月 10 块钱人民币，便宜到原来的 1/6。而且家庭共享的费用更是低每月 15 元，可以供 6 个帐号使用，平摊到每个用户仅为 2.5 元。
值得一提的是，此前想要开通苹果的家庭共享服务需要绑定美国信用卡，而现在只要使用银联卡就可以了，这也进一步压低了中国用户内容消费的成本。
价格亲民并不代表质量的下降。使用来看，中国区音乐应用的曲库还是非常丰富的，尤其对中国本土歌手的新歌和专辑的收录相当之全，并不逊色与耕耘已久的腾讯、网易音乐。至于外国专辑的收录就更是拉开国内音乐服务一大截。总的来说，这是目前在中国可以使用到的最好的音乐服务。
当然，在美区备受好评的实时音乐电台并没有进入中国。在美区，这是一个由真人主持人交替进行的 24 小时音乐广播服务。但在中区，它被简化成了一个由机器挑选歌曲的伪音乐电台。目前还不清楚苹果是否会在中国建立类似的服务。
此外，这一次进入中国的苹果音乐服务只限于这个按月音乐订阅服务，苹果赖以起家的音乐商店依然没有来到中国。也就是说，中国用户依然不能够单独购买音乐专辑和歌曲。那种对数字音乐的占有感，中国用户暂时还体验不到呢。
电影依然是买一部看一部
苹果中区的电影内容服务与美区最大的不同依然是价格。可以看到，中区电影定价最低档位是 1 元人民币，而美区最低价格是 1 美元。用户从 iTunes Store 就可以看到苹果的电影商城了。
苹果 iTunes Store 截图
消费方式上，中区与美区商店一样都分为购买与租借两种。购买后的影片就相当于永久拥有了，而租借来的电影只有两天 48 小时的观看期。相应的，租借的价格更便宜，一般只有购买价格的 1/3。
从电影库看，基本上近几年主流的商业电影都能够找到，国外经典电影也收录了不少，对于普通消费者是完全够看了。
然而，电影订阅的大潮早已到来。在美国，用户早已开始从苹果 iTunes Store 购买电影向影视流播服务 Netflix、HBO Now 转移。
即使在中国，在近两年各大视频网站砸钱储备了大量版权电影后，它们也逐渐走上了吸引用户包月收看电影、电视剧来变现，而不是通过单独出售电影的商业模式。尽管，苹果电影的数量更全、价格也合理，但从商业模式上看，逐部销售电影的模式已经过时了。
此外，高清电影动辄 4 GB 的大小也是个麻烦。且不谈苹果服务器本就不够稳定的下载速度，即使网速正常，每下载一部电影也至少要花费 2-3 个小时。被即播即看惯坏了的消费者还能否忍受漫长的下载时间会是个大问题。
电子书市场格局已定，苹果能做什么？
就在两年前，中国电子书市场还波诡云谲，每个人都盘算着能从这块大蛋糕中分走多少。而今天，电子书市场的蛋糕盒已经打开，而人们发现里面居然只有一块甜点。
苹果 iBooks 截图
从电子书化程度最高的美国市场看，2015 年上半年电子书销量下滑了 10%，纸书的销售反而有回暖的趋势。电子书销售占到了市场份额的两成左右后就逐渐稳定下来，出版业还是那个出版业。
而中国电子书市场同样如此。目前看来，亚马逊 Kindle、多看书城、豆瓣阅读三足鼎力，用户数增速也开始放缓。前一段时间被看成是搅局者的微信阅读，如今也不温不火。
因此，苹果 iBooks 进入中国就像是完成一项不得不做的工作，像是被顺带着进入中国而已。事实上看，相比于电影、音乐服务，苹果 iBooks 的商店是完成度最差的一个。
《了不起的盖茨比》的作者还写错了
寥寥几本畅销书实在看不出诚意，价格相比其它电子书城也没什么优势。其中《了不起的盖茨比》异数作者竟然错用了本书的翻译者，同时也是《好奇心日报》记者的邓若虚老师。这个错误直到发稿前还没有得到订正。
这还是一家卖硬件的公司
可以看出，苹果三大内容消费服务进入中国市场的路走的中规中矩，模式上基本照搬了之前的美区产品。
对于苹果来说，这些服务的最终目的在于吸引用户购买苹果的设备。作为靠硬件赚钱的公司，一套完整的数字内容消费服务只要起到给用户多一个购买苹果手机理由的作用就够了。
所以，我们可以明显看出苹果对于中国消费者的拉拢讨好，包括明显偏低的售价、完全放开的定价标准，支持银联卡的家庭共享功能等等。
至少现在看来，中国制造硬件的厂商没有一家的服务够得上苹果，而做服务的互联网公司又没有哪家能造出拿得出手的硬件，对于苹果来说，这就够了。
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