据商务委公布的数据显示，从2010年的205亿元上升到2017年的313亿元，中国洗发水市场规模逐步走高。而伴随着个人护理在京东超市的强劲增长，京东超市已成为联合利华等优质品牌厂商最大的线上零售商，也成为国民信任的个护消费平台。2月21日，京东超市为给中国消费者奉上丰富的产品选择、优惠的产品福利开启京东焕发季预热销售阶段，2月24日京东超市将正式携手联合利华、宝洁等品牌全面开启洗护发超级品类日——京东超市焕发季活动。
资源有效整合：明星、IP撬动粉丝经济 C2M让C罗定制单品大放异彩
近年来，京东洗发护发品类越发受到中国消费者的信赖，已成为联合利华的重要合作伙伴。而说起双方长期以来形成的亲密合作关系，则要追溯到7年前。早在2013年，联合利华与京东建立起战略合作伙伴关系，决定携手深耕个人护理及家庭清洁品类。
其中，清扬作为国际快速消费品行业巨头联合利华旗下重点洗护品牌，具备领先的去屑技术和不断追求挑战的品牌精神，已然成为中国消费者心目中值得信赖的去屑品牌，这与京东多年积淀的优质用户口碑不谋而合。也正是基于双方对用户的共同期许，推动着双方整合彼此明星、营销、大数据等优势资源，协同发力洗发水市场，以为消费者提供更好的产品和服务。
如在2017年11·11正式开始前，清扬就积极与京东多个部门深入合作，在京东超市独家推出清扬男士去屑洗发水漫威官方限量套装，打响11·11预热期IP营销活动的第一枪，助力清扬在京东平台以IP营销撬动产品销售。2018年4月25日，清扬携品牌代言人小S就出席了京东超市美发风尚节开幕仪式，现场为清扬新品站台。2019年8月，吴亦凡京东粉丝见面直播活动销量对比日销增长10倍，实现了以粉丝粘性推动销售增长的目的。
除了最大限度发挥彼此的明星资源、IP资源之外，围绕着产品升级，京东超市和清扬更是基于对用户的洞察精耕细作。2019年年初的JBP联合生意计划会议上，联合利华就与京东达成了清扬反向定制新品的合作方案，为京东男性消费者专属定制了一款运动专研洗发水，并邀请清扬全球品牌代言人C罗全程参与了C2M反向定制研发，为京东消费者定制了手绘版瓶身设计，在京东11.11期间爆卖800W。
此外，在京东2019年11.11期间，集科技、智能、潮流、趣味于一体的全球首创沉浸体验式综合电器互动体验场所——重庆京东电器超级体验店盛大开业，联合利华作为京东的优质合作伙伴，也成为入驻重庆京东电器超级体验店的首家快消品牌，推动了双方线上线下全渠道融合合作的进程。
一分钟售出50000瓶洗发水 多年合作京东超市助力清扬实现销量攀升
数据显示，已经有90%的核心品牌将京东超市作为新品首发平台，京东超市超过50%的自营品牌推出了包销定制的产品，全国超过50个核心产业带的工厂、企业与京东超市展开厂直优品及工厂货的合作，展现出京东超市在打造新品爆款方面的硬核实力。而洗护发产品市场潜力无穷，品牌也将在消费者强大的需求和强大的平台实力中获益匪浅。
长期以来京东超市携手清扬共同打造的亮眼成绩也再一次佐证了这一事实。自2013年入驻京东后，清扬业绩持续高速增长：2017年京东11·11全球好物节中，清扬荣获了京东个护类销售额榜单第一。2018年618刚过去一分钟，就售出50000瓶清扬洗发水。到了2019年，清扬更凭借年销售均超1亿的实力成为京东超市“双百亿俱乐部”成员品牌。
凭借在技术、物流等各环节的丰富经验，京东超市在为消费者创造了优质的购物体验的同时，也为包括清扬在内的品牌厂商带去了销量攀升的机遇，成为其信赖的合作伙伴。此次，京东超市“焕发季”在2020年初的上线，也必将是京东超市和清扬展现春日生机的良好契机，为更多消费者及其家庭带去美好生活。
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