2019年12月19日, “聚势共赢 筑梦前行” 苏宁易购&美的冰箱事业部2020年战略沟通会在安徽合肥顺利召开,苏宁零售集团冰洗公司总裁何晓伟、美的冰箱国内营销公司总经理王超以及双方高层出席了本次会议。2019年,美的冰箱以美的微晶冰箱等深受消费者赞誉的智能冰箱产品,取得了业内瞩目的成绩。会议针对2020年美的冰箱事业部在苏宁全渠道产品策略与任务进行了深入探讨并达成多项重要共识,双方组成的产销联盟将全面布局2020年市场,全力冲刺60%以上的高增幅。
(“聚势共赢 筑梦前行” 苏宁易购&美的冰箱事业部2020年战略沟通会顺利召开)
本次沟通会,美的冰箱事业部与苏宁易购共同制定了2020年全渠道计划,并依据多渠道、多品牌、多品类的合作形势深入探讨产品策略。双方达成高度共识,将产品专供、SKU聚焦、供应链协作、社群营销服务、场景营销等方面着手,全力推进美的系冰箱冰柜产品在苏宁易购全渠道的营销策略,
(美的冰箱国内营销公司总经理王超在沟通合作事宜)
苏宁零售集团冰洗公司总裁何晓伟提出,2020年开放平台是苏宁线上重要的增长点之一,苏宁将以优越的政策、优质的流量支持、专业的商家培训,为商户赋能。美的冰箱在该渠道亦可以开拓新客户,实现新的增长。
美的冰箱事业部国内营销公司总经理王超提出,2020年对于美的冰箱是夯实智能冰箱高端市场,多维提升品牌影响力的重要时间点。双方基于全新的市场形势与战略需求,制定了全面的布局:多品牌矩阵,打造服务口碑,提升品牌溢价;以美的微晶冰箱,美的净味冰箱等多元明星产品布局,构建核心产品力;联合加强媒介投放、深入合作ip营销;通过新流量增长来源、高端产品运营突破、运营数据化、内容共建赋能线上销售;以推广引流、终端转化、口碑沉淀为核心盘活线下运营; 融合零售工具和门店运营;美的冰箱事业部运营团队驻场南京,加强团队协作合作。
(双方团队在沟通合作细节)
美的冰箱事业部和苏宁易购长期在产品专供、终端联动、营销活动等方面保持良好的协作,更携手打造了大量的爆点事件。4月23日,双方联手韩寒旗下的“ONE·一个”发起的美的微晶冰箱“图书解冻挑战”,引起了数千万的网络讨论;8月17日双方联合BottleDream瓶行宇宙举办的“宇宙非热点派对”,点燃了苏宁818的活动预热;而在成都的达芬奇全球光影艺术体验展上,美的智能冰箱又与高雅艺术达成了深层的跨界对话。
(美的微晶冰箱X“ONE·一个”联合打造“图书解冻挑战”艺术装置现场)
(美的智能保鲜家族——美的净味冰箱和美的微晶冰箱闪现达芬奇全球光影艺术体验展)
(双方联合瓶行宇宙举办的“宇宙非热点派对”,点燃了苏宁818的活动预热)
美的冰箱与苏宁易购独树一帜的用户洞察和巧妙的营销切入点,伴随着2019年一场场优秀的营销事件深入人心,美的智能冰箱引发全民热议,也为双方在2020年的 合作撬动了新的刺激点。双方本次沟通会战略共识的达成,将助力双方打造行业标杆水准的品牌零售,为新年度的聚势共赢打下坚实基础。
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