近几年消费升级愈演愈烈，房屋租赁市场也随着用户对品质升级的需求，众多品牌入局长租公寓行业。随着长租公寓的品牌竞争不断加剧，企业也愈加关注公寓品牌的塑造。但就目前整体而言，大部分公寓企业存在品牌同质化严重、用户认知度低、品牌效应差的问题。
今年以来，长租公寓领军品牌蛋壳公寓在品牌塑造方面表现优异，不仅收获了大量年轻消费者的好感，还一举斩获了各大品牌奖项，彰显了消费者和行业的双重认可。那么在蛋壳公寓快速崛起的背后，究竟藏有什么样的秘诀?
提升年轻圈层的影响力，有节奏放大品牌声量
据人民网舆情数据中心与蛋壳公寓等联合发布了国内首部《大学毕业生租住蓝皮书》显示，大专到硕士学历的毕业生选择租房的占比都在95%以上，租房需求和意愿都非常明显。自2018年以来，每年有超800万的毕业生进入社会，步入工作岗位，成为租赁市场的消费主力，各大长租品牌在毕业季都使出浑身解数来吸引更多需要租房的年轻客源。
其实最为突出的就是蛋壳公寓从2016年开始，以“椋鸟”命名，连续三年推出大学毕业生优惠租房项目“椋鸟计划”，旨在帮助初入社会的学子在资金不宽裕的情况下，住上优质房源。今年，蛋壳公寓继续启动“椋鸟计划”第四季，面向全国应届毕业生送出了上亿元租房补贴。截止目前，蛋壳公寓“椋鸟计划”已经走进300所高校，举办超过500场校园推广活动，租房福利惠及到来自全国27个省、直辖市、自治区的260个城市、2000+所高校以及180个海外院校的百万毕业生，租金优惠金额超过亿元。
同时，蛋壳公寓还分别赞助了中国政法大学、清华大学、广东工业大学三校毕业生晚会，扩展其在高校中的品牌声量。通过全方面的品牌影响力渗透，塑造了蛋壳公寓在新生客源中的品牌认知度。
为了进一步提高品牌在年轻圈层中的影响力，助力青年成长成才。在中国中部重镇武汉，蛋壳公寓与武汉洪山区住房保障和房屋管理局签署了人才公寓战略合作协议，为符合条件的毕业大学生提供人才公寓。蛋壳公寓积极配合武汉的“百万大学生留汉”计划，用租赁方式解决新市民人才安居保障问题。通过为留汉大学生入住人才公寓提供支持，目前，蛋壳公寓在该项目中首批已供应646间房源，符合条件的大学毕业生申请入住，将享受到政府提供的30%租金补贴。
另外，蛋壳公寓还参与了团中央青年发展部指导的“千校万岗”2019大学毕业生成长计划，这是继2018年后，蛋壳公寓再度成为该公益项目的独家租房合作伙伴，将注入亿元租房资金助力毕业生安家，这些举措都为蛋壳公寓在学生群体中争取到了较大的好感度。
从品质到品牌，蛋壳公寓推进品牌建设收获好成绩
随着“中国产品”向“中国品牌”转变战略的提出，品牌实力已经越来越成为企业综合实力的重要组成部分之一。在长租公寓领域激烈的同质化竞争中，除了不断提升为消费者创造的价值外，品牌美誉度的建立和差异化的品牌是致胜的关键。
今年以来，蛋壳公寓在品牌塑造方面表现优异，成长速度惊人。不久之前，互联网长租公寓运营商蛋壳公寓在“西部力量 品牌榜样”2019西三角品牌大会上荣获“西三角创新品牌”大奖。该奖项的获得，印证了蛋壳公寓在西部地区的品牌影响力，为其品牌发展再度加码。
今年6月份，蛋壳公寓获得了多项荣誉。行业内三大品牌榜单迈点研究院、易居“克而瑞”、睿和智库在同一天发布的长租公寓品牌榜单中，蛋壳公寓以三个第一轻松获得“三冠王”。在第四届中国房地产租赁行业峰会暨第二届涵寓长租公寓综合榜发布现场，蛋壳公寓凭借高品质的产品与服务、高度的市场认可度，一举斩获“2019年度住房租赁行业年度领袖企业”和“2019上半年度涵寓长租公寓综合榜分散式TOP10”双项大奖。
4月份，蛋壳公寓在“2019年度租赁地产(公寓及办公)MBI峰会暨2018年度影响力品牌(MBI)颁奖盛典”上获得“2018年度分散式长租公寓影响力品牌”，同时蛋壳公寓创始人兼CEO高靖荣获“2018年度分散式长租公寓影响力人物”奖项。
今年内揽获多项荣誉，对于蛋壳公寓而言是对过往努力的认可，也是发展成绩的证明。能够在短时间之内获得这样的成就，蛋壳公寓工作人员表示：“获得市场的认可是我们的荣幸，也证明了我们始终坚守‘客户第一’价值观是一条正确的发展道路，未来蛋壳公寓依然会砥砺前行，创造更好的成绩。
据了解，蛋壳公寓是中国知名的互联网长租公寓运营商，致力于用互联网方式改造传统的住房租赁行业。公司成立于 2015 年初，是一家以数据驱动为核心，提供高品质租住生活的资产管理和居住服务平台，产品形态涵盖合租公寓、整租公寓等，满足都市年轻白领多元化的居住需求。创立至今四年多时间，已进入北京、上海、广州、深圳、苏州、杭州、天津、武汉、南京、成都、无锡、重庆、西安13地市场。
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