随着游戏和电商在出海领域一路领跑,中国的内容型、工具型Apps出海也已经屡见不鲜,尤其在国内流量增长见顶的情况下,出海成为众多企业的必然选择。从行业公开数据来看,海外买量的增速仍较为可观,但另一方面,如何高效变现也成为出海开发者们共同面临的问题。
广告便是这个难题的最优解之一。即便在非常依靠IAP用户支出的游戏应用领域,变现的趋势也正在发生改变:App Annie监测的全球Top移动游戏中,海外国家发行商的游戏混合变现 (即用户支出+广告收益) 比例已经高达 1/3。
图源:App Annie《2019年中国移动游戏出海 洞察报告》
反观内容型、工具型Apps,不管是短视频、直播还是资讯聚合、语言翻译等等,在天然的流量环境下,通过广告进行变现的重要性就更加不言而喻。
应用出海 变现有道
近日,网易有道正式推出海外广告聚合平台SDK——WITAKE Mediation Platform SDK,接入Facebook、AdMob、Baidu、InMobi等多个主流广告平台,旨在帮助国内出海开发者进行更独立、更智能的流量变现。
据了解,网易有道已经在效果营销领域深耕超过十年,旗下拥有有道智选和WITAKE两大推广品牌,前者专注于国内业务,涵盖了强大的网易系资源和开发者流量,后者则主攻海外业务,自去年推出以来已经服务了出海游戏、出海电商、出海直播、出海互金等众多行业客户。
图源:有道智选广告平台
因此,网易有道推出海外广告聚合SDK不无依据,并且凭借其深厚的技术优势、海外基因和品质口碑,力图成为出海开发者们广告变现的全新选择。
独立客观 智能高效
相比其他产品,网易有道的海外广告聚合平台突出两大亮点:第一,更独立。WITAKE Mediation Platform并不强制聚合网易有道自有广告SDK,而是专门帮助开发者对接第三方广告平台,独立客观,数据透明,拒绝“既做运动员,又做裁判员”;第二,更智能。开发者在WITAKE后台设置请求优先级后,聚合SDK便可支持 waterfall+fan out 的并串行请求,迅速提升广告填充率的同时支持细分维度人群分层,使得流量高效覆盖意向人群。
图源:有道智选广告平台
基于这样的功能和特点,WITAKE Mediation Platform可以更好地为出海开发者整合全球资源、提升变现效率和辅助形成最佳填充方案,让广告变现难题迎刃而解。
从网易有道官方了解到,海外版有道词典U-Dictionary是最早接入WITAKE Mediation Platform的媒体,其变现效率相较此前接入单一Facebook而言提升了30%以上,效果十分明显。
“用户获取难”、“流量变现难”,当出海日渐成为中国企业的标配,这样的声音也频频出现在我们周围,期待以网易有道为代表的企业平台能通过科技手段高效解决这些问题,让挑战化身机遇,助力开发者们在海外市场满载而归。
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