近日,万和发布了与故宫宫廷文化(北京故宫宫廷文化发展有限公司)合作的悬念视频,视频以动画的形式呈现,抓人眼球。相比服饰、化妆品等快消品牌轻松掀起的“复古国风潮”,万和作为热水器与厨房电器行业中的一员,在与国风文化融合的道路上并不那么容易,且接连的国风潮过后,国风对消费者来说或许已不再新鲜,那么万和此次大胆的尝试能否赢得消费者的心呢?
文化崛起道路上横空出世的国风
截至2019年7月25日国家统计局最新发布的报告显示:2018年,我国文化产业实现增加值38737亿元,比2004年增长10.3倍;文化产业增加值占GDP比重已达4.30%,且在国民经济中的占比逐年提高。
数据表明,我国文化产业正飞速发展。大家不再为温饱犯难,精神需求日渐得到重视,并将逐渐成为一种“刚需”,国风就在这样的环境下横空出世。国风产品百雀羚、衍生综艺《国风美少年》等等与国风相融合的产品和节目都获赞无数,年轻一代消费者对国风更是表现出了超乎意料的偏爱。
万和+国风 中式厨房还需中式家电
数据显示,消费者对国风单品依旧保持着较高热情,貌似单一的国风玩法背后,各品牌对消费心理的精准洞察以及结合品牌文化的创新都是吸引顾客买单的原因。
厨电行业不同于快消品牌,在宣传方面较为保守,与国风融合仍是厨电行业品牌营销上的空白。而中式生活还需要中式单品,万和正是抓住了先机,希望利用国风与年轻消费者制造共鸣。官宣视频将场景设定在古代宫廷,“宫中做国漫”就是万和自身的创新,而兼具“宫廷范儿”与“国潮范儿”的产品更凸显了万和意欲打造最具中式风味的厨房电器的决心。
万和在厨卫电器领域拥有39项行业先进技术,多次主导或参与了燃气热水器、燃气灶具、消毒柜国家标准的起草和修订,拥有1400多项专利。万和掌握着尖端技术、拥有着高端品质,此次与故宫宫廷文化的合作并不是简单地以“国风”作为营销噱头,而是借助这一桥梁,向消费者展示真正的企业匠心。
万和希望通过这次和故宫宫廷文化的宫廷系列餐具的定制合作让整个厨电行业迈出与国风文化融合的第一步。硬实力和软宣传下的“万和国风”依旧有底气吸引消费者为其买单,让我们拭目以待。
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