近日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2019上半年中国在线音频市场研究报告》。在线音频行业发展已进入下半场,市场将持续保持稳定,在5G、场景化音频的赋能下,车载音频及智能家居将迎来快速增长态势。
在线音频发展向好,车载渠道收听占比逐渐扩大
报告显示,2018年,中国在线音频市场用户规模达4.25亿,预计2020年将突破5.42亿。在线音频因其高度的伴随性、碎片化等特点,用户潜在使用场景非常多元,在各大短视频应用的冲击下,依然保持着两位数增长。
当前,各大在线音频平台正积极瞄准人们生活的各个场景进行布局,随着市场需求的转变,未来在线音频平台场景布局将更加广泛、精准以及高效。艾媒分析师认为,随着在线音频内容的进一步开放,用户场景化、伴随性内容需求的进一步挖掘,在线音频将持续保持快速稳定的发展态势。
报告数据显示,在线音频领域中,得益于移动设备的便捷性,目前用户收听音频的主要渠道仍为手机APP,但随着智能网联技术的发展,车载渠道收听占比逐渐扩大,增至36.1%,已成为仅次于手机的第二大渠道。
车载是一个特殊场景,拥有封闭性、单一性、专注性三大特点,具备很高的广告投放价值,虽然目前收听占比不如移动端,但随着各大音频平台对车联网、AI的布局,智能车载音频将逐渐成为用户收听音频的主要渠道,以广告为主要盈利模式的智能车载音频,将迎来巨大的想象空间。
技术环境发展变革,听伴等车载音频商迎来新风口
在5G、车联网、AI等技术全面来临之际,在线音频行业面临新技术发展带来的新机遇和新挑战。5G技术的普及将推动物联网的普及,各类智能设备加速渗透人群。在新兴市场的需求下,以车载音频为首的在线音频新渠道,将受益于新技术的发展。
90后是汽车行业的新兴市场,作为互联网的“原住民”,90后对于车载音频娱乐的个性化、智能化需求更加强烈,在新技术、新市场的引领下,车载音频娱乐将迎来更新、更全的玩法,只有满足新兴市场对于汽车的个性化消费需求,才能赢得新市场的青睐。
目前,在车载音频领域,考拉FM|听伴以新技术、新市场为基础,从技术、产品到内容进行原生态车载产品打造。在车联网、AI等技术的加持下,考拉FM|听伴首创“场景化+AI电台流”技术,根据车主的时间、地点、个性需求定义一个场景,通过AI算法,将车主想听、爱听和必听的节目编排成流,主动推送给车主,并依据车主的实际收听需求,调整内容及推送,通过不断的机器学习,最终达到“千人千面”。
围绕这一核心技术,考拉FM |听伴推出K-radio和品牌电台两款产品,K-radio的产品理念是给用户提供更好的车载音频娱乐服务,品牌电台则定位于更好地让车厂经营用户和经营品牌。通过对资源、技术、服务的全新整合,考拉FM |听伴将为车主的生活和出行提供帮助,为车企经营品牌和用户提供智能支持。
音频这一形式在车内已经存在几十年,走过了一个从离线到在线的发展过程,随着5G、车联网、AI等技术的发展以及新兴市场的崛起,车主对车载音频产品的使用需求逐渐提升,以听伴等为首的原生车载产品玩家,更加符合新技术的趋势和新市场的需求,将迎来爆发。
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