继Facebook,Instagram之后,TikTok开启了社交平台的3.0时代。TikTok凭借极具创意性的短视频形式,吸引了众多年轻的海外用户,交出商店下载量排名前三的出色答卷。随着用户规模的不断增大,Tiktok正处于红利期,当前是广告主实现低投资高回报的一大良机。本篇主要对TikTok广告类型以及其蕴含的价值进行分析。
TikTok广告类型主要分为三种类型:开屏广告,信息流广告,以及挑战赛。
(1)开屏广告
开屏广告能够有效满足追求高曝光率的广告主的需求,TikTok的开屏广告通过动静态结合的全屏展示方式,能够带来超强的视觉冲击,吸引用户的眼球。同时,高曝光是实现品牌信息高价值的保证,为产品创造出黄金入口。
(2)信息流广告
目前原生流广告是对用户打扰性最低的形式之一,凭借着 互动的方式让广告不再是“广告”。例如客户通过阅读咨询交流的方式来阅读广告,多触点引导用户进行 交流。相较传统广告,信息流广告舍弃了僵硬的输出形式,提高广告的推广效率。
(3)挑战赛
挑战赛是当下比较流行的推广方式,主要为TikTok小视频形式。品牌广告主通过发起主题活动,感兴趣的用户能够自由参与进来,拍摄和上传带有品牌内容的小视频。通过挑战赛的形式,品牌与用户会发生碰撞,从而创造出海量优质内容。因此挑战赛也具有集优质流量,原生沉浸,品牌专属定制等优势。
广告主在TikTok推广产品通常能实现较高的营销价值,原因有三。其一是技术优势。依托智能推荐技术,广告主可以有效匹配用户的特征与视频特征,实现个性化推荐,连接用户兴趣与品牌信息;其二是丰富多元的内容生态。TikTok的内容形式包括才艺类,记录生活类,游戏类,以及萌宠类等等,多元化内容赋予品牌广告新的活力;其三是广告形式:上文介绍的三种广告形式具有强曝光,原生沉浸,高互动性的特点,能够高效地向用户传递品牌信息。此外,TikTok上的网红具有较强的粉丝效应,广告主也能够挖掘更多资源为品牌导流,建立品牌主页。
目前,TikTok正逐渐成为企业进军海外市场推广的热门选择之一,但广告主在初试TikTok的过程中,需要注意避开因地域不同而造成的出海困难。例如熟悉当地政策对广告的禁止条文,了解迎合不同地区用户的上网习惯等事项,才能够有效降低广告成本,提高推广效率。当然广告主也可以通过与第三方平台合作,更轻松地掌握海外市场状况,跳过雷池。汇量科技是TikTok在中国的核心代理,主要帮助广告主实效高效出海,同时丰富广告素材,融入创新元素,使广告更有吸引力,让广告主能更好运用TikTok平台优势推广,把精力放在主营业务上,实现高效分配。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
