暑期档大战正酣，随着《灰猴》、《跳舞吧!大象》、《鼠胆英雄》等喜剧影片接连登上大银幕，影迷们迎来了今夏的又一个观影高潮，7月26日重装开业的北京苏宁影城慈云寺店更是一派繁荣。作为业内首家全场景互联影城上线，苏宁影城慈云寺店整合了智慧零售的各种新业态，从场景、服务、营销等层面了实现影院与零售的完美结合，为影迷们带来了全场景、一体化的全新体验。
就在7月25日的苏宁818发布会上，苏宁易购总裁侯恩龙首次全面解读场景互联时代下，苏宁全场景零售的最新探索和迄今为止最全面的布局。而这家被称为苏宁影城2.0版本的新店开业，无疑标志着苏宁智慧零售所倡导的全场景零售在影城领域的落地。
万物互联时代影院价值凸显，苏宁打造全场景影城零售生态圈
万物互联时代，传统的营销模式正被场景营销重新塑造，影院作为兼具娱乐消费和社交消费的原生场景，全渠道价值凸显。显然苏宁早已洞悉了这一点，并基于苏宁的零售基因、资源优势以及电影院的文创属性，率先实现经营上的独辟蹊径。
据了解，苏宁影城慈云寺店作为“影城+零售”模式的原型店，共建设了14个全激光真皮沙发影厅，其中包括1个被“全网吹爆”的三星Onyx LED屏幕厅。相比于传统大屏幕，这款LED大屏幕具有高动态范围(HDR)的超清4K画质体验、高于传统投影设备的峰值亮度，对比度更高等优点，为影迷们带来身临其境般的视听体验。这也是苏宁重金打造的全亚洲唯一一个全三星显示解决方案影城，从候影空间到三星LED影厅，都能为影迷们带来炫丽清晰的视觉感受以及极致震撼的实景代入感。
在“黑科技”赋能的同时，苏宁影城慈云寺店另外一大亮点就是全方位链接了苏宁智慧零售的核心产业及业态，这种整合，让该店拥有了包含观影、商品、支付、服务、营销在内的全场景互联。
据介绍，通过苏宁大数据，依托苏宁强大的供应链，影城内还进行了多品类SKU的铺设，如苏宁极物的生活小物、苏鲜生的美味餐饮、苏宁国际的海外直采正品、国际米兰的官方授权产品及苏宁体育衍生品、苏宁自主产品小BIU系列等。另外，影城还链接了苏宁金融便捷的支付方式，导入了苏宁物流出色的服务，融合了苏宁会员的权益，加入了社群运营。苏宁体育、苏宁文创等内容，这种全链路的打通，抓住了客户每个生活片段的需求“碎片”，使得整个苏宁影城慈云寺店的大堂俨然成为了小型商业综合体，也为提升美好生活、提高“非票”收入拓宽了渠道。
智慧零售全面赋能苏宁影城 “影城+零售”创新引领行业变革
近年来，线下观影服务滞后、体验不佳等因素，让影院行业成为了争议焦点，甚至业内还出现了这样一种声音：资本退潮下的中国电影市场已经失势。但深耕双线零售的苏宁却清醒地意识到，影院场景作为电影产业链的终端，在零售格局中始终扮演着至关重要的角色。
2016年6月，零售巨擘苏宁正式进军电影行业，于镇江苏宁广场开设了第一家苏宁影城。2017年底，苏宁影城正式成为苏宁“两大两小多专”智慧产品族群之一，并提出了“影城+零售”的经营战略，开始正式向全场景一体化电影行业进军。截至目前，三年的时间苏宁共在全国开设了30家影城，在北京、上海、南京、成都、徐州、鞍山、运城等一到五线城市皆有布局，实现了0到1的突破，也成为了后观影时代的代言品牌。
(苏宁影城)
2019年上半年，院线电影市场不容乐观，相较于去年出现了下滑趋势，而苏宁影城票房逆势上涨、上座率和单座产出均居于行业领先地位。由此可见，苏宁影城“影城+零售”模式初见成效。可以说，苏宁影城慈云寺店的落地，是智慧零售大开发战略的一大推进，也是对影院传统流量的一次颠覆性冲击。未来，这种新模式将在福州、佛山、成都、西安、太原、南昌等一批苏宁影城的超级旗舰店中快速复制，并且利用两年左右的时间具备对外输出的能力，实现2000块银幕的目标，推动电影院行业的变革与升级。
(苏宁总部)
智慧零售的赋能，给了影院行业更多可能。随着智慧零售大开发战略的不断推进，“影城+零售”模式正逐渐成为影院行业持续发展的最佳解决方案，也将更好地助力影院产业长远良性发展。
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