7月20日，引发北京房产市场高度关注的京东生活服务月5折新房活动正式成交。最高可享近500万元房款立减的2套5折新房，平均让利20多万元的11套平台专属优惠房全部于当日售出，单日实际成交额破8100万。
数据显示，该活动共吸引553人线上报名，实际到场人数281组，到访率高达50.8%，对比传统地产销售方式中仅有千分之几的电转访率，实现了营销效率的跨越式提升。而交易周期方面，该活动从线上预约到最终成交用时仅仅一周，对比动辄2-3月，甚至半年的传统线下渠道销售周期，也实现了大幅度缩短。
对于本次与京东联手发起的营销创新，和裕地产总裁助理兼营销中心总经理彭振石表示：长期以来，营销效率都一直是房地产开发商关注的核心问题。在传统营销模式中，由于存在着太多的中间层，使得消费者与开发商都需要支付大量时间、金钱成本进行沟通。而通过现在这种线上线下一体化的营销模式，能够实现地产商与精准用户的“直接对话”，进而大幅缩短消费者的决策路径与决策时间，帮助开发商压缩交易周期、提高资金流转率。“未来，我们还将与京东房产围绕用户体验、模式创新、效率提升展开更多维度的合作。”
记者从现场了解到，本次活动是京东房产与和裕地产在房地产“互联网+”的一次重要探索。双方通过“线上促销”+“线下服务”的线上线下一体化模式，创造了房产营销的一次奇迹。具体来看，在营销方面，和裕地产本次销售的楼盘主要以京东线上渠道为主，最大限度消除了以往楼盘销售方与消费者之间的中间层；在让利方面，本次活动推出的房款立减5折以及平台专属特价房，在行业内的促销力度也是绝无仅有。京东与和裕联手发起的模式创新，也是本次活动获得成功的关键。
针对本次与和裕地产的创新尝试，京东房产总经理曾伏虎表示，单套新房最高让利近500万，仅仅是京东房产为消费者打造美好生活住房体验的开始。未来，我们希望与更多像和裕一样的优质开发商合作，通过互联网+的技术支持、资源整合及模式创新，剔除房产交易中的信息差、不透明等中间成本，以高效、精准的营销模式帮助开发商重新配置营销投入配比，将低效营销、甚至无效营销和低效营销的成本让利给买房者，让亿万消费者通过高质量的住房生活服务，实现触手可及的美好生活。
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