进入2019年，入局者众、坐拥万亿市场的智能锁行业迎来了新一轮市场洗牌。2月份，智能锁品牌掌门之星传出破产消息，标志着行业淘汰赛的第一枪正式打响。今年的618年中购物节刚刚结束，众多智能锁品牌之间呈现出明显分化，行业领军品牌鹿客强者恒强，以1.26亿元的全渠道总销售额，摘得“618多平台新零售冠军”，进一步拉大了与其他品牌的差距。
近几年，智能锁市场快速扩张，吸引了大批企业与品牌涌入，目前已形成超1000个智能锁企业、超3000家智能锁品牌的竞争格局。但事实上，真正专注于智能锁产品研发的品牌并不多，想趁着市场风口赚快钱的中小品牌屡屡掀起价格战，甚至采用“黑公关”等不正当竞争手段。除了已获用户信赖的头部品牌，不少企业往往缺乏从基础研发到核心技术、再到质量检测、售后服务等一系列的能力，用户的利益很难得到保障。
反观行业领军品牌鹿客，比竞争对手更早、更深刻地洞察到了行业趋势，在智能锁产业链率先布局，逐步建立起牢固的领先优势，稳坐智能锁行业第一品牌的宝座。不仅如此，鹿客在确立下行业地位后，还不遗余力推动整个行业的产品安全发展，守护更多人的居住安全。
从底层布局做起，打造更安全的智能锁
5月14日，鹿客母公司云丁科技在重庆铜梁产业园的第一把智能门锁成功下线，这标志着年产500万台智能门锁的“中国第一个居住安全产业园”——云丁科技铜梁产业园第一期正式投产，推动云丁科技在智能制造产业链上迈出了坚实的一步。据云丁科技铜梁产业园负责人訾斌介绍，这一项目全面达产后，年产值将超过40亿元。
云丁科技CEO兼董事长陈彬表示，鹿客深知智能锁最核心的就是安全，为此在智能锁生产源头上就进行严格把关，不仅挑选国内最顶尖的供应商，而且在产业链上下游进行了相关投资，重庆铜梁产业园的落地投产就是最具代表性的一次布局，鹿客将把这一产业园打造成数字工厂，引进最核心的芯片、算法这些上下游的供应商，全面提升鹿客供应链的核心能力。他透露说：“未来我们将向自动化生产方向发展，希望在智能锁领域要做到跟手机产业可以媲美的水平。”
除了不断完善智能锁产业链，从源头上为智能锁打好安全基础，鹿客还不断推进智能锁在安全技术、安全生态等方面的建设，鹿客优势得到进一步扩大。在产品安全方面，目前鹿客已经推出过多款口碑、销量双丰收的安全智能锁，尤其Classic、OJJ凭借着在安全、品质等方面的优势，屡屡创下销量纪录，带动鹿客品牌得到了广大消费者的信赖。鹿客最近发布的推拉式智能锁P1，则在安全方面更进一步，完成了多重升级：全自动上锁、“应急开关+反锁按钮”这一业界独家创新设计、直插式C级锁芯、多维活体指纹识别、阿里云“ID² INSIDE”+ZigBee3.0的双重权威授权、24小时全时防猫眼、七重智能传感器时刻监测等，都让P1智能锁在物理安全、生物识别安全、信息与数据安全、AI智能安全这几个维度上更有保障。
专注打造更安全智能锁的同时，鹿客还不忘推动智能锁安全生态的建设。此前，鹿客发起成立“AI·S4智能锁安全实验室”，携手行业顶尖企业共建智能锁产业安全生态圈，目前已经有包括小米安全、阿里云、汇顶科技、Silicon Labs、未来科技等业内顶尖企业与鹿客一起合作共建智能锁安全实验室，从IoT安全、数据隐私安全、生物识别技术安全、锁具物理安全等各个安全方面不断创新探索。在2019年亚洲消费电子展(CES Asia 2019)上，“AI·S4智能锁安全实验室”正式获得国家锁具产品质量检测检验中心、浙江省锁具产品质量检验中心(以下简称中心)授牌，成为中心的“智能锁联合实验室”。
品牌升级引领市场，鹿客智能锁锁定安全
在5月21日举行的“硬核集结”发布会上，鹿客重磅宣布完成品牌升级，从整套视觉体系、品牌LOGO、品牌SLOGAN等方面对进行了全新定位，将安全刻到了品牌的骨子里。新品牌Slogan聚焦在 “鹿客智能锁，锁定安全”， 通过更简单直观的形式让用户感受到“门锁安全”的重要性，同时也表示出鹿客更坚定地专注于打造安全智能锁的决心，让用户的居住更安全、更美好。视觉设计方面，继承原有品牌名称及主色调的基础上，采用更加简洁的icon组合式设计，提取了鹿角的元素和盾牌的构造组成全新的logo，象征着鹿的守护和盾牌的安全，使新LOGO看起来就体现了极强的安全属性，让用户直观感受到鹿客的用心。
此外，鹿客还宣布推出智能锁行业首个安全技术品牌“AI·S4”。“AI·S4”全称为“四维智能安全技术”，是鹿客针对智能锁安全打造的多维全方位安全技术体系平台，包含了物理安全技术、生物识别安全技术、信息与数据安全技术、AI智能安全技术等四个方面，将帮助用户更清楚、更全面地认知智能锁的安全特性，更好地选择到适合自己的、安全的智能锁产品。
“一方面，我们积累了非常多的安全技术，已经申请了200多项专利;另一方面，整个行业已经到了需要去快速普及、教育大众的时候。我们要让用户认识到，安全性其实才是要将家里的门锁换成智能锁的意义所在。”谈及鹿客为何要在这个时间点进行品牌升级，陈彬如此说道。他认为，安全是对智能锁最基本的要求，但目前用户和智能锁厂商都不够重视。
陈彬同时指出，今年下半智能锁行业或将迎来真正爆发式的增长，行业洗牌将进一步加剧，抓住这一机会就有希望成为智能锁领域绝对的第一名。鹿客目前已经建立起了领先优势，当前的目标是拉开与后面梯队的差距，明年则有望在家用智能锁市场占据20%以上的市场份额。显然，鹿客希望借助自身在安全技术上的深厚积累，彻底引爆市智能锁市场。
继去年618、双11接连夺冠后，今年618再度摘得“618多平台新零售冠军”，鹿客的硬核安全实力又一次彰显无疑。可以预见的是，在产品、安全、技术、服务体系以及产业链等方面已取得全面领先的鹿客，有望加速成为居住安全领域的独角兽，登上更大的舞台。
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