爱奇艺智能CEO熊文
文丨壹观察 宿艺
5G的到来，让VR再度成为业界与资本关注的热点。
作为在VR领域坚守多年的行业巨头，爱奇艺VR于5月9日举行的2019年爱奇艺世界·大会一口气发布了三款新品，其中已开启预约的爱奇艺奇遇2S VR一体机售价仅1999元，再次刷新了行业4K VR一体机的产品标准。
让业内同样关注的是，爱奇艺智能CEO熊文首次公布了VR行业的“犇定律”：现阶段VR企业必须在硬件、技术、内容三大方面都具备优势，才能真正实现VR产品的软硬一体优化，打造超出用户预期的惊喜体验。熊文强调称：“一头牛不是犇，三头牛才可能犇;三头牛拼凑不是犇，三头牛合体才能犇”。熊文提出的“犇定律”得到了业内的广泛认可，也被称之为“VR三架牛车”驱动战略。
爱奇艺VR的“犇优势”
全球VR行业在2015-2017年已历过一次热潮和泡沫期。数据显示，2016年第一季度中国市场有数百家VR企业，但现在品牌企业已不足十家，VR创业企业“死亡率”接近99%。
其中的原因有很多，比如资本市场催熟、供应链与生态不完善等，但核心的原因在于：不能给用户提供预期之内的良好体验，这涉及到硬件、系统、内容等整个生态的完整与成熟，缺一不可。这是整个VR行业长期以来一直存在的顽疾痛点问题，也是熊文提出硬件+技术+内容都必须“犇”的重要原因。
在过去三年中，爱奇艺VR可以说是行业比较“倔”的企业。比如推出的三代VR产品都是一体机这种重度机型，并且全部使用定制的Fast-LCD 4K屏幕，将画面延迟控制在20毫秒，并在此基础上调试出了一块在人眼视觉范围内可见的最大的42m x 23.5m的屏幕。这意味着爱奇艺必须自己去寻找供应链进行定制，为此承担了巨大的成本和供应链风险。爱奇艺智能CEO熊文在与《壹观察》对话中表示：如果屏幕等产品体验达不到用户的体验需要，“那么就跟板砖没有什么区别”。
爱奇艺智能CEO熊文
依托于爱奇艺巨大的内容源优势，熊文提出了VR行业视频内容的三大标准：4K分辨率、13M码率以及60帧，并在此基础上研发了AI画质提升技术，通过机器 学习的方式，通过视频再渲染、自动补帧来提升画质，不断为爱奇艺VR定制符合三大标准的优势视频内容。
这种“倔牛脾气”的坚持，让爱奇艺在行业普遍处于2K分辨率、6M码率、24帧的“低标准”与“价格战”状况下，最终成为“活下来的那个1%”，并且收获了大量忠实用户与铁杆粉丝。数据显示， 爱奇艺VR一体机产品在京东、天猫平台的好评率接近99%，用户日均使用时长超过50分钟，皆处于行业最高水平，更难得的是收获了将近3000人、业内最庞大的“超级用户群体”。他们就像3000个来自专业用户的产品经理，不仅帮助爱奇艺VR进行产品需求定义与创新方向把控，也承担了新品灰度测试甚至是BUG提交的工作。
可以说，爱奇艺VR的新品诞生与迭代，都是精准用户需求定义的结果，这是一种典型的C2M新智造模式。
爱奇艺VR此次发布的三款新品，同样是这种模式的迭代成果，并且突显了熊文的“犇定律”：
牛硬件：以已经开启预约的爱奇艺奇遇2S VR一体机为例，根据官方公布的数据信息，采用了品质更高的Real RGB 4K高清屏幕，像素排列高达818PPI，屏幕响应迅速，拥有更高亮度、更广色域、更细腻的画面，可以有效消除VR画面颗粒感。同时，奇遇2S的光学部分采用无杂散光的非球面镜片，并基于显示屏的特性进行针对性优化，保证全视场的清晰度，解决了很多VR边缘图像变形甚至是色散问题。高通骁龙835保证了强大的图像端侧计算能力，给用户的直接感官体验就是高流畅度的视觉体验，杜比DTS双解码音效则确保了音质的细节品质，音场声效还原度更高。佩戴舒适度是爱奇艺VR一体机的传统优势，奇遇2S同样延续了这一点，升级后新的头戴对头部轮廓的贴合度更好，前后受力更加均匀，压面感几乎为零，在电池为3500mAh的配置下，用户即便佩戴两个小时也不会觉得疲劳。
牛技术：VR产品最大的体验障碍是防眩晕，爱奇艺奇遇VR将硬件屏幕刷新率做到70HZ，同时利用光学设计与反色散的核心算法，增加了自适应IPD调节机制，通过软硬件系统性地成功优化了眩晕问题。值得关注的是，针对用户在PC和手机上喜好或常用的重度影像与游戏类应用，爱奇艺智能对此进行了VR专属定制，比如用户在PC上玩各类“吃鸡”游戏，通过无线连接的方式也可以实时投屏在头盔中，大幅提升用户的沉浸式体验和场景应用的丰富度。同时，用户在VR设备中使用的内容，也可以投屏在其他终端屏幕上，可供更多朋友与家庭成员一起共享。
这实际上也是爱奇艺产品矩阵布局的体现。在2019年爱奇艺世界·大会上，爱奇艺CEO龚宇将其描述为“苹果园式生态系统”。在硬件方面，爱奇艺的各种优势内容将通过VR、PC、移动设备，以及银河奇异果、电视果等OTT设备形成多终端矩阵，满足用户的多场景无缝内容覆盖需求。爱奇艺Home AI将成为IoT时代用户与多终端的重要交互方式，能通过语音互动与语言语义的理解，精准匹配到用户想看的全网视频内容。
除此之外，爱奇艺创新性的推出了奇速播技术，相当于一个“边缘云”方案，可以为局域网用户提供4K分辨率、60帧片源的VR稳定流程播放体验。未来伴随5G到来，CDN技术与5G技术以及移动边缘计算系统(MEC)的融合，将成为爱奇艺在VR领域提升终端用户体验的重要差异化优势能力。
牛内容：背靠中国最主流的视频平台，内容一直是爱奇艺VR的显著优势。熊文在与《壹观察》对话中透露，爱奇艺VR在内容有两大特点：第一个是将爱奇艺本身的版权视频做到极致体验。为此针对硬件专门定制了iQUT标准视频，尽可能地通过AI技术进行内容增强，完美地匹配奇遇VR一体机的4K屏幕和音频体验，目前已有万余部iQUT精选视频内容，除了《红海行动》、《流浪地球》等院线大片，《延禧攻略》等精品大剧，甚至有《热血街舞团》这样的热门综艺还有独家VR版视频。
第二个是开放的生态，加强与第三方内容和合作，比如为了能够让用户无缝切换大屏电视，爱奇艺奇遇2S VR一体机还预装了央视影音APP，《春节联欢晚会》、世界杯、亚冠、欧洲杯等文体内容都可以在相当于2000吋巨幕大屏上观看。
熊文强调称，爱奇艺VR对视频直播是非常看好的，并开发了自己的8K VR直播，夸张一点都能看到嘉宾或者运动员的头发丝，用户可以“穿越”到演出现场，感受第一视角的震撼效果，因此能够真正推动VR的普及。在全景点播方面，爱奇艺目前主要结合自身的影视娱乐资源进行生产，同时愿意跟所有的开发者来进行开放合作。
在目前VR行业中，真正能做到硬件+技术+内容的“犇”的“犇定律”，实现软硬件一体化生态整合的，目前只有爱奇艺智能一家企业。这种“高门槛”得益于爱奇艺智能在过去三年中“打造VR行业最佳用户体验”的初心与坚持，并终于在5G到来之际守得云开见月明。
爱奇艺CEO龚宇也在2019年爱奇艺世界·大会上对此表示：“5G商用落地后，VR将是最快受益的产业，奇遇VR拥有全球顶级的5G VR 4K巨幕影院，能提供顶级的5G VR 8K直播方案，在世界范围首先做到硬件、软件、内容的全线高清定制，这将成为爱奇艺在5G时代推动VR普及的核心动力”。
5G起跑，爱奇艺VR的机遇与变局
VR首轮热潮在历经三年之后泡沫破裂，实际最关键的原因是技术发展阶段未能达到产业创新预期，这点与20年前的PC互联网泡沫非常相似。甚至十年前行业普遍预计的移动互联网浪潮，也是在4G到来之后才真正开始掀起。
这也是爱奇艺智能CEO熊文称之为“知道趋势没用，踏准点才关键”的重要原因。
VR是无疑是几乎所有行业都预判的大趋势，但只有高速率、低延迟、广连接的5G网络到来，VR普及与应用在真正具备“踏实”的基础。而过去三年建立硬件+技术+内容优势的爱奇艺智能，无疑正在产业爆发点的最前端。
在2019年爱奇艺世界·大会后的对话环节，熊文对《壹观察》透露了爱奇艺智能面向5G的三大布局变化：
首先，是内容变化——爱奇艺智能决定在确立视频内容领先优势之时，发力进入VR游戏行业。记得在2018年7月与《壹观察》对话之时，熊文对这个问题的答复是“在观察”。对于这种态度转变的原因，熊文称：首先是基于用户需求的变化，爱奇艺VR通过用户大数据发现，游戏一直是用户在视频内置之外的重要需求，比如用户在爱奇艺VR使用过程中进行游戏搜索的频率一直在快速上升。第二个是VR游戏的开发者逐渐增多，包括网易这样的头部游戏企业进入了VR游戏领域，业界也出现了类似BeatSaber这种爆款VR游戏，并在抖音等社交媒体上大火。因此无论是从用户需求，还是生态完成度来看，都已经到了一个重要的推进时间点。
熊文对《壹观察》透露称，公司在这个决策过程中，也出现过一些争论和热议，因为爱奇艺智能之前成功的重要原因之一就是专注。但最终的决定，是在2019年这个关键时间节点把VR游戏作为一个重点方向来推动，从趋势上来看，视频、视频+游戏、再视频+游戏+社交，一定是VR产业向前发展的一个必然演进路线。如今VR游戏发展的时间点已经到来，爱奇艺智能要做的就是加强与头部企业，以及强产品企业的合作，做好游戏的精品驱动，同时借用爱奇艺强大的流量与资源平台进行协作与置换，争取与合作企业、开发者的多方共赢，共同推出VR游戏的快速成熟与普及。
第二，是渠道变化-爱奇艺智能接下来会加强与运营商渠道的合作。熊文介绍说，爱奇艺VR的渠道通路建设是渐进的：第一步是通过主要电商平台覆盖尽可能多的大众消费级用户，这个目前已经完成;第二步是从去年开始做的酒店场景，主要是通过合作的方式部署酒店中的VR客房，与爱奇艺的极速播技术结合起来，每个房间一般一年都会覆盖300个左右的高质量用户，这实际上是高频+重度的体验场景。第三个是今年开始，伴随5G的到来，三大运营商都在推动5G的应用终端和应用场景，而VR就是一个直接获益的5G重度应用终端产品，爱奇艺智能今年会全面加大与运营商的合作，在运营商渠道推广落地，覆盖到更多的线下渠道消费者。
第三，是定价策略更为激进，以及商业模式的升级。爱奇艺VR一体机 iQUT奇遇一代与二代的产品定价都是3999元，主打的高配置、高品质、高体验路线。新发布的奇遇2S VR一体机，配置更高，但定价仅为之前的一半(1999元)，表明其产品定价策略相比之前发生了更为激进的变化。熊文对此表示：一方面是因为供应链相比前两年已经较为成熟，摩尔定律在发挥作用，能够帮助爱奇艺VR将4K产品的成本降下来;另一方面是爱奇艺发现自身的VR产品用户，出现了从极客用户向周边大众消费用户的拓展趋势，而2000元是大众电子消费领域非常重要的一个“门槛”，因此爱奇艺希望通过更为激进的定价策略，来推动高品质VR面向大众用户市场的普及。
熊文同时强调称，爱奇艺智能“绝对不想做一个VR硬件企业”，硬件只是获取用户的一个手段，最终一定是内容运营为主导。爱奇艺VR的定价策略原则是不能亏本，但1999元定价策略还是会有较大压力，因此相关内容的商业化也在同步推进，比如VR会员等都已经在计划之中，希望可以给会员用户提供更好的高品质差异化服务。
评论
任何面向大众消费领域的电子产品，市场竞争都将是一场长跑。无论是家电、PC、智能手机，还是如今的VR与IoT产品都是如此。
伴随5G商用时间点到来，VR产品必将迎来真正的爆发与普及阶段。国际市场研究机构IDC公布的数据显示，2018年全球高端VR市场销量同比增长了60%，5G技术革新与应用将会为VR市场的持续增长赋能，除了大众消费市场之外，未来将会有更多的产业领域向VR/AR技术设备提供商以及内容制作商伸出橄榄枝。IDC研究数据显示，2019年VR游戏市场将增长75%，预计到2023年，全球将会有超过十亿人次每年至少访问一个安装VR设备的消费场所，其中有10%的消费者将尝试使用VR设备，这将是另外一个万亿级规模的巨大市场。
对于现阶段在硬件+技术+内容三大方面唯一具备“犇优势”的爱奇艺智能来说，无疑也在三年坚守期之后，开始走上了行业快车道的领跑位置。熊文对此显然早有预期，他对《壹观察》表示：VR行业跟之前的传统终端行业并不相同，比如硬件与内容的绑定非常紧，爱奇艺希望可以在成为市场领导者的同时，也帮助行业先将这个商业模式走通。“只要把产品做好，把价格做到位，内容体验最好，每个阶段做好最恰当的事情，成功实际上是水到渠成的事情”。
熊文称，即使在VR行业整体最低谷的时期，自己仍旧是很开心的做这件事情。因为自己始终相信，每个人未来一定会有两个世界，一个是现实世界，一个是虚拟世界，而后者往往更接近我们想象中更美好的自己，“为这个理想我觉得我们值得去奋斗”。
在好莱坞电影《头号玩家》中，斯皮尔伯格也有一个类似的梦想，剧中设定在2040年，男主需要找到隐藏在关卡里的三把钥匙，才能成功掌握“绿洲”。5G、AI、IoT等重大技术革新的融合与聚变，无疑正在让我们提前接近这一虚拟世界的到来。实际上，无论是PC还是智能手机，都是我们连接物理世界与虚拟世界的一把钥匙，只是VR的到来，让数字世界与物理世界的连接从未如此紧密与真实。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
