第三个“中国品牌日”即将到来,今年“品牌日”的主题为“中国品牌,世界共享”。毋庸置疑,品牌作为企业的灵魂,是国家竞争力的综合体现,也是参与全球竞争的重要资源。如今,我国品牌发展的环境日益优化,越来越多的中国品牌正在走出国门、走向世界,一大批优质的品牌已成为推动我国经济发展的重要力量。
(图:全国最大的全渠道智慧零售企业苏宁)
作为中国民营企业、中国品牌的代表之一,苏宁于2017年入选新华社民族品牌传播工程,并连续多年成为中国民营企业500强第二名。凭借智慧零售优势,苏宁的品牌影响力已超出零售领域,向更广泛的方向延展。更重要的是,在寻求自身发展的同时,苏宁还通过智慧零售的模式、资源和能力共享与输出,发布各类扶持计划,带动中小品牌共同成长。
开放优势资源,共同加速体验升级
从去年起极速扩张的苏宁快消,被业界视作苏宁家电3C之外的第二张王牌。商务部近期发起“双品购物节”,苏宁易购、苏宁云店、苏宁小店、苏鲜生、苏宁广场、苏宁红孩子、苏宁体育等苏宁智慧零售的双线消费场景全线参与,为消费者打造全场景的消费体验,助力消费升级和中国品牌发展。其中,苏宁快消成为重要的参与力量。
(图:苏宁快消发布“超体计划”赋能品牌)
苏宁快消集团总裁卞农称,目前只有苏宁能真正实现深耕于场景的互联网运营,同步输出能力、支付和管理,与合作伙伴共享营销大数据,从区域、精品价格、市场流量等各个维度提供细致的分析。为了更好地携手伙伴共同升级消费者体验,今年春糖会上,苏宁快消发布了赋能品牌的“超体计划”,苏宁将精选在过去及未来的合作中,组织架构配套的,对苏宁线上线下需求有强烈的意愿、有一定合作基础的品牌,进行线上线下全渠道赋能,开展全方位的合作。
(图:苏宁时尚百货召开商户大会共享优势资源)
事实上,苏宁对于中小品牌的赋能核心在于智慧零售资源的开放共享,但根据不同行业的具体情况,苏宁持续发掘因地制宜的玩法。年初收购万达百货37家门店的苏宁时尚百货集团,通过整合优势资源大力开发平台,重点培育、打造5000万+级商户50家,1000万+级商户30家,实现百货业务的迅猛发展。根植于自身的时尚属性,苏宁时尚百货计划在今年通过超级霸屏、SuperM计划、造星实验室、头号买家、新品试用、以及打造爆款的超新星计划等多样化的营销手段和拼购、推客等营销工具,加强商户露出,让新品、爆品率先触达用户,实现流量转化,提升销售。
大数据技术加持,精准赋能共同成长
通过线上线下的长期零售实践,苏宁的品牌认知度与忠诚度迅速提升,凭借多年的用户数据和技术积累,苏宁逐渐向赋能型平台转变,希望通过中台智慧零售赋能系统,反哺供应链企业。
(图:苏宁拼购品质优选计划)
近年来凭借价格优势打下一片天的社交电商风头正劲,同样处于风口上的苏宁拼购推出“拼品牌”计划,预期孵化10000家中小品牌,运用苏宁大数据指导工厂进行生产,并将从中选取40家进行重点培养,主打“源头定制、产地直采”的口号,用一流品质与服务区别于市面上良莠不齐的拼购品牌。计划中,苏宁拼购推出“赋能包”,利用大数据技术为中小企业提供全方位支持,从产品类型到包装给予专业指导,打造出更受市场欢迎的产品,同时利用大数据还能够预测产品销售情况,借此调整销售计划,大大降低中小企业的运营风险,手把手地帮助其打开销路。
针对当下用户多样化、个性化、场景化的消费需求,苏宁拥有大量科技零售的技术、人才和行业解决方案。2019年,面向易购、小店等用户端口,苏宁还将实现千人千面100%的推荐覆盖,普及应用智能化选品和运营决策,形成C2B的商品报名和选品机制,助推实现运营的数据化决策。
(图:苏宁智慧门店)
“一花独放不是春,百花齐放春满园。”苏宁的智慧零售战略进入全面释能阶段,依旧不忘开放全链条的优势资源赋能合作伙伴共享红利,助力中国中小品牌增强品质优势,加速行业升级,为中国经济整体提质增效提供了动力。
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