洋码头:80、90后热爱海淘直播 最爱买首饰服装及箱包

日前海淘平台洋码头发布全国首份《海淘直播消费报告》。报告指出,海淘直播已经发展成为海淘用户购物的新领地,洋码头平台上有超过35%的用户通过直播下过单,主要以80后、90后用户为主,且资深海淘用户超六成,最爱通过直播购买珠宝首饰、服装配饰及箱包等。

海淘直播“可见即可得”

直播于2016年兴起,经历了2018年的全民直播答题,将直播热度推向高潮,如今,“电商+直播”所组成的新形态,让消费者电商购物有了全新体验,尤其是相对更为复杂一些的海淘电商体验更为明显。

洋码头《海淘直播消费报告》指出,由于信息不对称,中国消费者对海外商品了解程度欠缺,传统电商多以图文为主,信息展示有限。海淘直播的出现,带来了一种动态且能实时互动的形式,更直观、全面、真实地把海外商品呈现给消费者,帮助用户更好地了解商品,也让消费如身临其境般感受到海外真实的购物场景,真正实现“可见即可得”。

洋码头报告显示,观看直播的用户购买商品频率和次数较之前都有了显著提高,平均购买次数为非观看直播用户的约5倍。截止4月,平台上已有近千名直播买手,开播超过 5万场直播,总时长相当于3万场春晚。

直播下单用户客单价超千元

洋码头《海淘直播消费报告》显示,平台上有超过35%的用户通过直播下过单,且这一比例还在大幅增长,他们中有超六成用户是消费能力强、粘性强的资深海淘用户,追求高品质生活,热衷海淘购物,对海外商品有一定了解。由于信任度高,海淘直播大大提高了用户下单做购买决策的速度,直播客单价超千元。

从年龄和性别上看,通过直播下单的女性用户占七成以上,覆盖各个年龄段,上至70前,下至00后,都有大批喜欢海淘的用户蹲守直播间。其中年龄在20-45岁之间的人群最多,占比达到69%。而所有观看洋码头海淘直播的用户,平均年龄约为34岁。用户热衷直播,早晨5点就开始在直播间里为心仪的商品定闹钟抢购,有的夜猫子凌晨2点钟还在逛直播间。

不同阶段人群通过海淘直播购买偏好也有较为明显的特征,洋码头《海淘直播消费报告》显示,经济相对成熟的70后偏爱高单价商品,最爱通过直播购买古董珠宝、手表、大牌箱包,如波兰老蜜蜡手串、东南亚彩宝等。80后追求生活品质,也追求同等级别的更高性价比商品,最喜欢通过海淘直播购买的是中古首饰、箱包和服饰,是日本中古首饰、大牌中古包的常客。喜欢标新立异的90后在海淘中偏爱有格调的小众品牌,通过直播下单最多的是设计师品牌服饰、美妆及轻奢类箱包,其中最偏爱口红,美妆直播专场中的口红几乎被90后承包。有超过70%以上购买者是90后;新晋网购00后,追求自我,潮牌服饰和鞋以及美妆直播是他们的最爱。

洋码头:80、90后热爱海淘直播 最爱买首饰服装及箱包

洋码头:80、90后热爱海淘直播 最爱买首饰服装及箱包

洋码头:80、90后热爱海淘直播 最爱买首饰服装及箱包

洋码头:80、90后热爱海淘直播 最爱买首饰服装及箱包

消费者最爱直播下单珠宝箱包服饰

根据洋码头《海淘直播消费报告》数据,消费者通过直播最爱购买的三大品类依次为珠宝首饰、服装配饰及箱包。其中珠宝首饰里,古董珠宝及手表最为热销。箱包类一直是海淘购物的热门品类,在洋码头海淘直播中,中古大牌包最受欢迎,销量甚至超过该品牌一手包;而服饰类目中,欧洲折扣村的大牌亲民服装及美国、加拿大等国民品牌最受直播用户拥趸,韩国和澳洲的当地设计师品牌也开始通过直播为消费者所接受;在美妆类直播间,消费者喜欢主播当场试妆,凡受主播试妆的产品销量都较高。

单品方面,洋码头《海淘直播消费报告》显示,直播中人气上升最快的商品前三位分别是日本中古手表、coach专柜新款Parker链条包、意大利设计师定制彩宝首饰。从直播场景来看,消费者热衷的三大最具人气的直播场景为日本中古珠宝首饰专场、美国奥莱MK、coach专柜场、美国Costco百货专场。

洋码头:80、90后热爱海淘直播 最爱买首饰服装及箱包

洋码头表示,为了更好地满足消费者对于海淘体验的追求,洋码头大力发展直播,硬件方面配备了专项直播网络及专业技术指导,成立直播小组,从直播场景选择、拍摄角度、到选品、语言逻辑等进行全方位的海外买手主播培养和打造,同时鼓励买手多拓展品牌和商品相关知识,更好的服务用户。同时在售后方面,洋码头不断修正平台及买手服务,提升物流时效,并开启平台主动服务用户的先河,让消费者享受到优质的海淘体验。

文/北京青年报记者 温婧


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2019-04-26
洋码头:80、90后热爱海淘直播 最爱买首饰服装及箱包
日前海淘平台洋码头发布全国首份《海淘直播消费报告》。

长按扫码 阅读全文

Baidu
map