近年来,随着我国居民生活水平的不断提升,消费能力也不断增强。2018年最终消费支出对GDP增长的贡献率达76.2%,连续6年成为经济增长第一拉动力。政府工作报告充分肯定消费作用,指出“消费拉动经济增长作用进一步增强”。而针对消费增速减慢的状况,政府工作报告也提出“促进形成强大国内市场,持续释放内需潜力”、“推动消费稳定增长”。
如今,拉动消费已成为2019年经济社会发展的重要命题。在不久前结束的两会期间,全国人大代表、苏宁控股集团董事长张近东就提出了拉动消费相关建议。在他看来,零售是拉动消费的核心方式。苏宁大力发展的智慧零售,其核心价值体现就是引导生产和促进消费。
两会余温尚在,苏宁就有了大动作。近日,苏宁与意大利对外贸易委员会达成了战略合作。苏宁在2019年将引进150个意大利品牌,并在未来3年内在国内打造超过150家苏宁国际线下体验门店,以“搜藏全球好物”为理念,持续引进意大利品质商品,助力推动中国消费升级。
在张近东看来,中国市场潜力巨大,不管是面向高端客群还是下沉到三四线市场,苏宁可以充分利用线上线下渠道及多元产业的布局,迅速扩大意大利品牌在中国的销售规模及品牌认知度。
智慧零售构建品质消费全场景
随着智慧零售大开发战略的快速推进,如今,苏宁在线下形成了“两大两小多专”智慧零售业态群。在线上,苏宁也构建了以苏宁超市、苏宁拼购为代表的线上平台,从而形成了线上多平台、线下场景多业态互联网化、会员全面贯通的完整生态圈。
例如,目前在运营的苏宁广场以及苏宁易购广场已基本覆盖中国核心二线城市及对优质进口品牌产品有着高速增长的消费需求的三四线市场。多家苏宁广场甚至已经成为当地的地标性商业综合体。2017年4月开业运营的徐州苏宁广场,为本地消费者引入了一系列知名国际品牌,在开业当天便吸引了超过50万消费者,单日营业额超4800万元。在县镇市场,苏宁零售云门店深耕一方面赋能传统零售商户,另一方面为县镇消费者提供多样化、品质化的产品和服务,推动县镇消费升级。数据显示,传统商户加盟零售云后,平均单店销量增长1倍、库存下降80%、运营成本下降40%,整体效益提升140%。
图:苏宁零售云助力乡村消费升级
此外,在一二线城市,苏宁小店通过扎根社区,零距离贴近用户,为社区消费者提供生鲜、家电、餐饮、快递、家政、共享设施、金融理财、休闲娱乐等全方面的社区生活服务。
图:苏宁小店
根据3月29日苏宁易购发布的2018年财报显示,2018年苏宁易购营业收入为2449.57亿元,同比增长30.35%。同期,苏宁易购商品销售规模为3367.57亿元,同比增长38.39%。
在消费市场整体弱复苏的背景之下,苏宁易购逆势扩张,线上线下都取得了远超行业的快速增长,构建了目前国内零售业中最完整的消费生态,形成了持续发展的内生动力。
2019年新开15000家门店 加码“促消费”
2019年是建国70周年,也是决胜全面建成小康社会的关键之年。苏宁始终聚焦零售主业,将持续通过智慧零售为消费者打造品质消费,助力满足消费者对美好生活的向往。
不久前,苏宁开启“全民焕新节”,投入10亿“以旧换新”补贴,推动新品消费。而除了本次和意大利对外贸易委员会形成线上线下合作、加码海外产品引进之外,在业态布局上,2019年,苏宁将新开门店15000家,继续完善全场景布局。此外,2019年苏宁还将投入20亿专款补贴,用于在四六级市场给予消费者空调专项让价福利,刺激农村空调消费向节能环保、绿色健康方向升级。
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