网售电影票新规 低票价不再是主要竞争策略

网售电影票新规近日公布，票务电商正式纳入放映合同。电商可以促销，但电影零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价。网售电影票新规还规定，影片促销活动中的折扣部分由促销方按协议票价补齐，超过协议票价的，按实际票价结算。网售电影票新规明确，此外，对于破坏市场秩序的违法违规行为，行业协会将警告、劝诫、列入黑名单等处罚。

有业内人士认为，多数是由电商售票平台及片方在掏腰包补贴，未来随着《电影票务营销销售规范》的实施，“9块9”现象将得到规范。

中新网生活频道浏览微信电影票、淘宝电影、时光网、猫眼电影等发现，目前电影票价格并无明显变化。部分国产影片没有超过新规定出来之前的价格，3D版本仍在39元以上。目前9.9元的活动没有了，19.9元的活动在进行；亦有一些标价较低的团购券，价格多超过20元。

但网友对网售电影票新规表示担忧，如网友“木情空”关切地表示，我就想问问以后还能不能搞9.9了！网友“LeonardoPitt”表示，“便宜也不行？非得七八十一张票？”网友“RIO马里奥”表示，电商平台乐意贴钱，普通人得点实惠，为何要出台这样的规定呢？

对于网售电影票新规，时光网市场部负责人表示，之前各个网站进行低价竞争，是用低价策略换取客户，“网售低价票的问题大部分是出自团购，电影院对所有票的售价是有要求的，但是电商平台往往打破价格限制底线，因此会有团购票的出现。”

美团网市场部负责人表示，低价和折扣是早期的促销手段，到了目前这个阶段，公众不再是低价能吸引来的，取胜的关键最终还是要看消费体验，服务升级，用消费体验留住客户，“主要的发力点和竞争已经不在票价的部分了。”

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