网售电影票新规亮相 分析称恶性竞争将得到遏制

央广网北京7月17日消息 据中国之声《新闻晚高峰》报道,白菜价买电影票,这在一些电商团购网站或者手机APP上并不鲜见。一些热映影片只需9.9元就能一睹为快,还可以提前预订位置。第三方售票平台已然成为了“观影族”购买电影票的渠道之一。

然而,一份文件的出炉,却让不少观影族 担心低价票时代从此告别。本月8号,中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发布了《电影票务营销销售规范》,对票务体系做出了相关规定,将网售电影票价格将纳入规范。

据了解,《规范》指出,票务电商将被正式纳入管理,制片、发行、院线、影院需签订影片发行放映合同,相关方需在合同中明确协议票价,具体票价相关方可根据市场供需和经营成本协商确定。电商等代销机构可积极开展促销行动,但电影零售票价、活动票价均不得低于发行放映合同中的协议票价。影片促销活动中的折扣部分由促销方按协议票价补齐,超过协议票价的,按实际票价结算。此外,对于破坏市场秩序的违法违规行为,行业协会将警告、劝诫、列入黑名单、或停止其供片等。

新规一出,引发不少影迷担忧,是否从此告别低价票时代?据了解,这份《电影票务营销销售规范》是由中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会共同发布的。记者下午致电中国电影发行放映协会,工作人员表示协会将择时回应公众关注。

工作人员:可能有一些解读,确实是最近领导也说最近要研究这件事情了,但是目前为止可能还没有办法给您官方的回应。

近年来,“互联网+”对电影行业尤其是票务市场的影响日趋深入,票务电商大打价格战。记者在时光网、豆瓣网以及部分团购网站发现,目前,正在上映的电影网售票价并不高,一些场次电影折扣比较吸引人,以100元/张的原票价为例,不少网购价格低至30元左右。

而在一家影院记者看到,大厅的购票窗口排队购票的影迷寥寥无几,取而代之的却是影院在显眼位置设置的十多台自助取票机围满了人。影院的工作人员说,新规范的出台并没有给影院造成影响:

工作人员:如果这个政策实行了,对影城其实并没有什么影响,平时我们和团购网站的结算价和由广电限定的最低票价是一样的,影院不会做这样的让利情况。

移动互联网行业艾媒咨询集团董事长张毅分析,这次规范强调销售票价不能低于协议价,给互联网企业留下的操作空间依然很大。虽然表面票价或将提升,但互联网票务公司仍可通过积分或现金券等优惠形式来补贴消费者,这样一来,消费者依然可以享受实惠。

第三方影票销售平台格瓦拉电子商务部门负责人付黎明认为,按照《规范》的要求,未来行业内竞相低价的恶性竞争将得到遏制:

付黎明:比如说一个影片的最低限价是20,那么双方补贴完的价格,就是系统入帐的价格必须是20元。比如说20块钱的票我1块钱给消费者,对吧,那你最终实际要补贴19块钱,而不能像以前一些做法,这张票可能就是15块钱,那我卖给消费者1块儿钱,我最终就补14块钱就可以了,那这是错误的。

事实上,在烧钱、补贴来争取用户抢夺市场的同时,目前不少票务电商网站已开始逐步寻求多样化的发展路径,拓展利益链,参与电影的制作、发行以及进入衍生品市场。未来相关行业人士在遵守市场规则的基础上,需要在升级服务和提升体验方面下足功夫,提升广大观众的满意度,为电影行业发展培育更加广阔的市场。


企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2015-07-22
网售电影票新规亮相 分析称恶性竞争将得到遏制
央广网北京7月17日消息 据中国之声《新闻晚高峰》报道,白菜价买电影票,这在一些电商团购网站或者手机APP上并不鲜见。一些热映影片只需9 9元就能一睹为快,还可以提前预订位置。第三方售票平台已然成为了观影族购买电影票的渠道之一。然而,一份文件的出炉,却让不少观影族 担心低

长按扫码 阅读全文

Baidu
map