降价和以旧换新之后，苹果再推分期免息付款，希望拉动其在中国市场的销售。3月4日，苹果天猫官方旗舰店上线iPhone分期购买模式，账期长度甚至达到24个月。
以64G iPhone XR为例，分两年付，每月仅需付270.79元。不过，这一分期付款活动仅持续至3月25日。
2019年1月，苹果在中国授权经销商调低iPhone售价，并在天猫官方旗舰店针对以旧换新用户发送500元优惠券，同时苹果官网也披露以旧换新计划，涵盖iPhone 6到iPhone X多款产品。
借力互联网营销手段，苹果曾半个月内提高iPhone 76%的销量。
1月初，在苹果发布业绩预警时，CEO库克表示，公司正在考虑在美元之外对iPhone重新定价。
随后，苹果发布的2019财年第一季度财报显示，营销同比下降4.5%，其中大中华地区更是下降了27%。
库克在财报发布后的电话会议上表示，“一些新兴市场宏观经济情况较为严峻，这比我们原先预计的要严重得多，特别是在大中华地区。”
Canalys数据显示，2018年中国智能手机出货量连续第二年出现下降，降幅达14%，苹果出货量排名第五，下降了13%。
Counterpoint研究总监闫占孟认为，苹果在中国区面临不小的挑战，产品层面定价过高，超过用户期待值，在产品没有那么出色的情况下，用户就不会太买账。国产手机厂商快速发展，挤压了苹果在华的手机市场份额。
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