前几日,笔者买春节回家的票,在高铁管家这个APP上无意发现了立马的身影。当下正值春节返程高峰期,利用APP进行网络购票已经成为常态,不过,对于立马在高铁管家等此类移动APP上的出现,笔者感到又惊又喜。
春节期间,购票软件是使用频次最高的APP之一,而高铁管家作为继12306后的最为重要的购票渠道,自然流量激增,而此时,立马大手笔的动作,时机恰当、投放精准,并且与时俱进。
不过笔者仔细观察,此次出现在高铁管家上的内容,相较以往有着很大的不同,其中最为明显的便是“广告语”的变化,“高效动力·乐享驾趣”。
看到这笔者赶忙电话询问企业相关人员,立马是不是要有大动作,通过询问也大致了解了一些情况。
作为中国电动车动力领航者,立马始终有着敢于突破与尝新的实力与勇气,打开十五年的品牌发展历程,其就是一部立马对过往颠覆与革新史。
品牌口号的变更正是产业发展的真实写照
品牌口号并不是一层不变,作为空调家电领域巨头的格力,前前后后就历经了“四次”口号的更新。
从“好空调·格力造”的强调品质,到“精品空调·格力制造”的强调工艺,再到后来大伙耳熟能详的“格力掌握核心科技”,而今,面对格力品牌对于中国制造的“名片效应”,格力又适时的提出了“让世界爱上中国造”的豪言壮语。
其实,电动车领域的立马也是如此。
从品牌初创到如今产品遍布全国各地,立马企业走过了整整十五年的风风雨雨。十五年来,立马持续创新发展,不断在核心技术、产品研发、事件营销等诸多领域引领着产业发展潮流。
正因如此,凭借核心动力技术的排他性和唯一性,立马是整个电动车领域唯一以“动力”定位,并发展至今的品牌。
然而,在这发展历程中,立马不断与时俱进,在坚守“动力”初心“不变上”,始终灵活适应着产业发展潮流。
多年来,为适应市场和消费趋势,立马始终在合适的产业阶段升级着自己的品牌口号。
当整个产业处于产品发展初期,各类消费需求爆发,产品同质化严重,而此时产品性能和功能性,成为区分品牌重压标志,立马前瞻性的提出了“有动力·立马行”的口号,打响了以产品功能性为品牌定位的第一枪。
此后,随着消费需求的变化,消费者在关注产品性能的同时,更多的关注具有情怀因素,一时间几乎中国所有的产业都将“情怀”作为主要的情感营销,而立马便是电动车领域第一家敢于尝试的企业,经过多轮海选,“心有梦·力随行”横空出世,而也正是在此时,由于吴亦凡的加盟与代言,“不凡动力”也开始加入立马。
而今,面对互联网经济的兴起,用户体验成为大多数消费者在购买产品时重要的参考,立马再度与时俱进,对品牌口号进行“迭代升级”,在强调品牌核心的同时更多的融入这“用户体验”,那就是驾趣的乐享。
此外,立马一直以来所强调的为大众提供更高价值,更富体验感的电动车,也是乐享驾趣的真实写照!
一路走来,立马品牌口号的持续迭代更新,正是中国电动车产业发展历程的真实写照。
新的品牌口号到底有何寓意
“高效动力·乐享驾趣”是立马面对全新产业环境,提出的全新口号。
众所周知,“动力”是立马自品牌建立以来,一直坚守和践行的品牌核心。多年来,为实现核心动力技术的把控,立马不断投入巨资进行“动力”性能的突破,从核磁动力到自适应电机,从AAT电机AMT动力系统,其始终以行动践行着自己的诺言和梦想,对于这点立马坚定不移。
而“乐享驾趣”这是立马基于当下市场需求变化,与时俱进提出的“时代口号”。
目前,整个社会消费,年轻人已经成为电动车主要消费群体,如何满足年轻人需求,获取他们的芳心,我们就必须要时刻了解他们的心思。
对于他们而言,任何事情都离不开“玩”,玩的本质就是必须得有趣。正因如此,有着强大动力的立马电动车,在给广大用户提供出行代步的基础需求后,更为重要的是更多的融入“驾趣”,让年轻的消费者发觉立马电动车的“乐趣”。
从注重产品本身到赋予情感,再到当下实现用户体验,立马每次品牌口号的迭代升级总是充满着时代感与未来感。
最新广告背后到底隐藏着怎样的秘密
时至岁末年初,立马此次在高铁投放的广告一改以往画风,到底背后有着怎样的秘密?对于这点,笔者却有着诸多猜想。
首先,在画面的设计上多出了一道开口朝上的弧线,而不是以往的其他元素。这个元素的加入除了增加画面美感外,是不是还有这其他寓意。比如2019年新品的期待?2019年具有颠覆性营销事件的举办等等;
第二,此时立马进行整体传播形象的升级,其2019年是不是会迎来全面爆发。因为,自2018年末以来,立马在渠道、产品等诸多方面进行了全面的提前布局与准备,而2019开年销量暴增56%,便是很好的佐证;
第三,借用新媒体平台进行传播和推广,明年在传播上立马是否有着更加广度、精度和 的投放。当下大部分年轻消费者获取信息的渠道多来自移动互联网,传统的广告形式已经很难获取精准消费用户,正是看到如此的趋势,立马此次试水性的投放,是否预示着未来将在传播策略上发生重大转变。
然而,不管如何猜想,笃行发展的立马,总能给产业带来无限惊喜。
从有动力·立马行到心有梦·力随行,再到当下的高效动力·乐享驾趣,每一次的变革,每一次的改变,立马都在默默的述说自己的故事,改写着产业的历史!
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
