2018年，中国彩电行业承压前行，量额齐跌。据全国家用电器工业信息中心发布的数据显示，2018年中国彩电市场零售量达到4705万台，零售额达到1433亿元，分别同比下跌1.1%和9.5%。
线上，彩电市场仍以苏宁、天猫、京东三大电商平台占据主要市场份额，三家合计占比高达98.8%。其中，苏宁增长最快，彩电零售额同比涨幅为25.4%。线下，苏宁表现最佳，保持线下市场的领跑势头。此外，在消费尺寸、OLED、QLED、激光电视、量子点电视等方面，苏宁增速均高于行业。
那么，彩电市场后续走势如何?面对行业困局，苏宁何以逆势突围?
产品：树立大屏选购标准，带动行业消费升级
全国家用电器工业信息中心数据显示， 2018年55英寸线下市场零售额占比已超过30%，65英寸以上电视零售额占比也已经超过10%。苏宁65英寸以上电视销售额占比已经超过了30%。此外，2018年全行业平均消费尺寸已达到49.5英寸，相比2017年增长了0.9英寸，苏宁则凭借全渠道优势增长2.2英寸。
苏宁联合中国电子视像行业协会推出《2018彩电尺寸选购新标准》，科普旧彩电存在的安全隐患及健康隐患，并通过以旧换新最高抵3000元的补贴力度，鼓励消费者换新。同时，苏宁依据6亿会员大数据，与品牌建立开放合作关系。通过大单包销、C2B独家定制等方式，打造大尺寸核心单品，满足消费需求。
渠道：抢占县镇市场话语权，加速高端新品普及
2018年，以激光电视、OLED、QLED电视等产品的表现最为惊艳。激光电视以漫反射、护眼、高色域等特征受到人们的关注，全年增速550%，而凭借全渠道优势，苏宁销售的激光电视增速则高达741%;OLED电视的高对比度、自发光特征成为未来最受关注的发展显像技术之一，全行业销售同比增长40%，苏宁全渠道份额增速则达到128%;而QLED电视在经过近两年的快速发展之后，今年迎来一定程度的回调，微跌0.5%，苏宁则逆势表现为55%的增长速度。
与此同时，苏宁结合大开发战略，加速扩大品牌在苏宁互联网门店、零售云、商超店布局，构建起强大的零售网络。在一二级市场， OLED体验馆、激光电视体验厅的落地，让消费者更好地了解到新科技对生活品质的提升;同时，苏宁还联合三星、索尼、创维、TCL等品牌推出高端新品品鉴活动。而在四六级市场，苏宁零售云规模的迅速扩大，成为引领县镇市场消费发展的新力量。
2019年，在家电高端化发展已成定局的趋势下，消费者对高端家电的需求持续上升，中国彩电行业也将缓慢恢复。作为家电第一销售渠道，苏宁的表现值得关注。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
