OLED电视之春：大势已成，就这样迎来好时光

原标题：OLED电视之春：大势已成，就这样迎来好时光

全球的整个电视领域就是一个江湖。争斗不息，格局不断生变。

特别是近两三年，这个行业风云变化，以三星和LG为代表的两股韩系势力则成为这个产业舞台上的胜利者。

值得关注的事，在电视业发展大潮中，每次都是新的技术来扮演产业升级换代的火车头。从球面CRT到纯平CRT，再进化到LCD液晶、LED背光时代，使得电视成功瘦身，再到OLED让电视显示技术达到新高度。

而今，OLED电视已经度过普及期，国内市场增长速度开始加快。经济寒冬中，似乎OLED电视正迎来“好时光”。甚至，OLED正在颠覆传统彩电市场格局，从而迎来一个新的爆发期。

1、关键信号：OLED阵营的壮大

无论你是否感知，全球彩电产业确实正在进入一个发展的新十字拐点，传统的液晶显示技术面临被淘汰，面对下一代显示技术——OLED，国产彩电厂商的选择将决定其后十数年的命运和地位。

所谓的OLED，就是一种电视显示技术。OLED显示技术具有自发光、广视角、几乎无穷高的对比度、较低耗电、极高反应速度等优点，主要应用于高端显示屏。所以，OLED电视色彩更加绚烂夺目，可以呈现完美的黑色和无限对比度；优秀的广视角使OLED远远超越液晶电视，不同位置相同画质，可以享受同样的精彩；另外，相比液晶，OLED亮度适中、蓝光少，因此OLED电视是舒适的显示产品。

本质上，OLED面板直接发光，不需要单独的背光源。OLED形态自由优势使其适合各种各样的环境，呈现形态万千的设计，是适合未来产品的最佳显示产品。可以说，OLED是下一代显示技术的代表。

数据显示，2016年，全球OLED电视厂商只有10家；而到了2017年，全球已经有包括中国厂商在内的13家电视厂商推出了OLED电视，2018年再次扩大到15家。目前，在中国市场已经有LG、索尼、创维、长虹、康佳、飞利浦等品牌推出OLED电视。

就在近日，海信发布OLED电视，三星也官宣将于2019年推出量子OLED电视。

这传递出一个关键信号。要知道，海信和三星是电视领域的领头羊，他们过去是比较排斥OLED的，而今，海信、三星对OLED电视开始“情有独钟”，可以说，一路兜兜转转最终还是选择OLED。此举直接在2018年底点燃OLED电视阵营的热情，也让OLED的阵营再度壮大。

可以说，经过一轮的对抗，OLED已经拥有比QLED更好的市场表现，OLED阵营的不断壮大，让OLED呈现出不可逆转的趋势。

正如著名产业观察家刘步尘所言：“目前，全球主流彩电企业中，大约4/5选择了OLED路线，1/8选择了量子点路线，仅有不足1/15选择了激光路线。”显而易见，OLED电视才是未来显示行业的选择。

随着推出OLED电视产品的企业数量越来越多，必将让表现强劲的OLED市场延续良好的发展势头。而且，随着OLED阵营的壮大，OLED电视市场也将面临更为激烈的竞争，一场新的OLED战斗必将随之打响。

更重要的是，2018年，中国电视厂家的经营状况并不乐观。根据中怡康统计，2018年1~10月彩电市场零售量3692万台，同比下降2.3%，零售额1137亿元，同比下降11.1%。甚至以往被视为销售走量的高峰期的“双11”当周也没有撑起市场的销量。

对众多国产电视玩家来说，接下来，他们要想在激烈的竞争中脱颖而出，以技术驱动走品牌高端化方为上策。特别是在饱受移动智能设备冲击的今天，彩电行业发展遭遇了瓶颈桎梏，技术升级成为了众多彩电企业的生存之道。而OLED电视则有望成为新的突破口。

电视业未来将呈现怎样的具体走势，2019年将会是至关重要的一年。具体而言，在即将到来的2019年，OLED能否打破发展桎梏，使彩电行业重新焕发生机，令人期待。最起码，OLED彩电产品在今年彩电市场当中已经逐步得到消费者的青睐和认可，成为最值得期盼的变量。

2、驶入快车道，即将迎来爆发期？

如今，我们正处于一个新时代的前夜，那就是显示无处不在的DoT(Display of Things)时代。其中，OLED是DOT时代核心，在5G、8K等新技术发展过程中，OLED是最佳载体.

客观的说，因为价格太高，可选择的各种技术电视新品太多，过去几年，中国市场上，消费者对于OLED的热情还没有被点燃。而且，QLED也还将面临QLED等其它显示技术的竞争。

但到了眼下，OLED电视正处于爆发前夜,前景可期。特别是，随着中国中产阶段壮大，消费升级，让更优质体验的OLED电视有着巨大的消费潜力。

奥维云网（AVC）数据显示，高达97%用户对OLED电视感到满意，94%的用户愿意推荐OLED电视。

IHS的预测数字显示，2019年中国OLED TV将继续保持高速增长，较2018年增长88.7%。奥维云网(AVC)副总裁董敏也预计，随着消费升级和需求多样化，到2020年，中国OLED电视销量将突破100万台。

这些无疑表明，中国OLED电视的增长已经进入快车道。这让LGD（LG Display）等OLED产业玩家们很是兴奋，也让他们成为最大获益者。

具体在OLED电视产业布局中，包括面板厂、整机厂和不同的产品线：其中，LGD是韩国显示面板巨头，也是当前OLED电视面板的唯一的供应商。

据了解，LGD广州8.5代OLED面板工厂将在明年下半年投产，主要生产55英寸 ~77英寸电视用OLED面板。这是LG Display在韩国本土外建立的首条大尺寸OLED面板生产线。随着广州OLED工厂的量产，OLED电视的价格也将更加亲民，从而更有利于OLED的普及。

与此同时，中国本土企业也在积极发展OLED面板生产线。届时，大尺寸OLED面板产业将达到新的高度，中国OLED市场也将攀升到新的台阶，中国也随之会成为世界OLED重心。

更重要的是，OLED面板看似仅省略了一个小小的部件，却开启了巨大的设计空间。由于结构更加简单，OLED可以实现透明显示、可卷曲显示、自发声显示等多种多样的应用可能性。除了电视，其还能应用在汽车前风挡、商店橱窗甚至眼镜等制品中。无需显示时面板与玻璃无异，需要使用时却能呈现行驶地图、商品信息等丰富的图形信息。

可以说，随着技术发展，OLED出现了卷曲、透明等多样化的形态。这就随之打开了DoT时代的新天地。

总之，DoT时代正快速到来，随着阵营的扩大、市场进一步普及，OLED必将颠覆传统彩电市场格局，OLED产业链上的玩家们也将在这个市场寻求更为自由的意志表达。不信，边走边瞧!

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