华为手机技术碾压的背后容易被忽略的美学突破

原标题：华为手机技术碾压的背后容易被忽略的美学突破

2018年虽然是中国手机的小年，却可以说是华为手机的爆发年，华为手机不仅仅在销量上怒破2亿台，一大批令人眼花缭乱的黑科技，也令行业感到颤抖，不禁深深折服于华为手机深厚的研发功力和投入，也给了行业很多的思考和启迪。不过在华为手机技术碾压的背后，一个更大的突破却没有被直男充斥的科技圈所发现，那就是华为手机在审美方面的突破，已经越来越多的得到了女性用户的认同，这个进步其实更为巨大。

从翡冷翠说起

一直以来，华为手机都给人一种硬核科技的感觉，很多人都觉得爱用华为手机的多为男性精英，而小姑娘或者精英女性往往会选择类似苹果或者苹果设计的品牌、因为她们完全不懂配置什么的，喜欢的主要就是颜值。而今年华为Mate 20系列实现了一个非常超预料的热销，两个月就卖出了500万台，这对于一台价格定位在旗舰区间的手机还是非常少见的，尤其是其中一个翡冷翠的配色可以说是一机难求，完全击穿了性别墙，成为男女皆爱的一款全新配色，这也成为今年华为手机的一个非常大的亮点，尤其是在女性朋友眼中，甚至可以说是一个最大的亮点了。

翡冷翠配色给人的感觉非常有质感，而且低调奢华，令人感觉有种“高级感”，且在不同的光线下会散发出不同的光彩，非常有美感。而且翡冷翠这个颜色的命名也非常有意境，“翡冷翠”也是意大利名城佛洛伦萨的旧译名，这里是艺术之邦，有“西方雅典”之称，是世界上最丰富的文艺复兴时期艺术品保存地之一。完美的技术加上丰富的艺术内涵，创造出了一款完美的充满艺术气息的产品，这个重大的突破，可能并没有被直男的科技圈所发现。

华为手机用自己的方式去实现在女性市场的突破，用科技加人文的完美结合来改变自己在女性心目中的形象，其实这也并不是唯一的案例。在今年，大放异彩的nova系列，也有不俗的销售成绩，而其中一款易烊千玺最爱的樱草金配色，也是大获青年女性用户的欢迎，成为今夏最有活力的配色，也成了华为手机女性市场突破的一个重要机型。

与时尚同行

女性用户其实是手机市场的主力群体，相比较于男性，他们在产品选择上更为挑剔，迭代上也更为高速。比如苹果手机一直以来除了用户体验之外，时尚的设计也成为行业的风向标，大量厂商单单靠抄袭苹果的设计就能获得不错的配色。

而苹果自己也开始向着时尚的领域进发，再引入了前巴宝莉CEO之后，现在的苹果手机逐渐开始变得更像是一个时尚的奢侈品，有些丧失了消费品的本色，给自己带来的困扰，也给追赶者带来了机会。而华为手机也同样选择在时尚方面进行突破，但华为手机也更注重科技的底色，没有舍本逐末，更要用产品本身的魅力去打动消费者，用时尚的搭配来吸引消费者。

结合Mate 20 pro的热销，在新春即将到来之际，华为Mate 20系列举办新色沙龙，又发布了馥蕾红、璨星蓝两款新颜色，其中馥蕾红这个配色一经推出，再度引发用户热议和追捧，华为消费者业务手机产品线总裁何刚表示，自己发了一个朋友圈，就被预定出去20台馥蕾红，这些人都表示要购买一台送给自己的爱人，可以说是真的非常打动人心了。

（华为消费者业务手机产品线总裁何刚）

馥蕾红和普通的红也大不相同，如同绽放的玫瑰一般，是从深猩红的核心过渡到粉中带紫的边缘，整个绽放过程中色彩不断变化，让人能够感受到一种心意和感受的变化。而璨星蓝则是浩瀚星空中的一种蓝，有着一种神秘宇宙的感觉，配合馥蕾红真的是很好的一对儿，特别适合情侣购买。

尊重是和女性沟通的秘密

在沙龙活动中，华为手机邀请了四位时尚女性进行对话，去聆听她们如何看待这个产品，她们觉得女性最看重的有两点，一个是美，一个是尊重，而这种尊重，更多的时候变现为理解和支撑，能够懂得女性的所想，能够满足女性的所需，而对于一部科技产品来说，显然这也是一个核心关键所在。比如华为手机的全新配色设计，不仅有美感，而且其色泽大气优雅，很容易和自己的时尚服饰进行搭配，传递出不一样的女性风采和诉求。

而从内涵上来说，无论是超级快充，还是无线反向充电，其实对于职业女性来说，都是一个非常实用而且深得女性青睐的功能。拍照自然不必说，华为手机从徕卡双摄时代就开始实现了拍照的重大突破，这也是华为手机逐渐赢得女性用户的关键，这次Mate 20系列又有全新突破，也让很多女性朋友青睐有加，彻底放弃了苹果之类的产品，毕竟美的这个诉求，还是排在第一位的。而对于一些职业女性来说，一到异国他乡就自动连接当地网络的天际通服务，以及AI随行翻译等功能，都是非常方便的，这一点，其实不论男女，都是一样的。

整场沙龙活动其实大家都没有讨论太多配置和参数的问题，而是更多的谈了对产品、对美、对生活的感受，这种沟通方式，其实也是一种女性所喜欢的沟通方式，更偏重感受而非事实，这一点，我觉得华为手机进步的非常快，从华为Mate 20系列也开始深受女性用户喜爱来看，在2019年，Mate系列、P系列以及nova系列，都会成为不同女性圈层的重要选择，而华为手机在这一年也会实现一个女性领域的全面产品突破。

技术的进步，可以通过不断的投入和研发，美学理念的进步，就要真正去感受和学习了，后者其实比前者看上去更虚无缥缈，却又更加重要和实质，华为手机能够实现全面的产品突破，我想不仅在技术和研发上值得赞叹，在对美学设计的孜孜以求上，也值得肯定。

万能的大熊

微博 2015到2018 连续四年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V

百度动态2018年度影响力红人

蓝鲸自媒体联盟2017年年度科技大V

公关品牌专家：曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销，均为行业第一品牌。

畅销书作者：《格局逆袭1》《格局逆袭2》销量超过20万本。

微营销第一社群大熊会创始人：2013年创建大熊会，位列中国社群影响力排行榜前五，是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织，成员已超八千人。

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