魅族归来 欲打破市场“潜规则”破局中端市场

原标题：魅族归来 欲打破市场“潜规则”破局中端市场

4月22日晚，闪耀着互联网之光的、春风又绿江南岸的水乡乌镇，迎来了一家重磅手机品牌的新品发布。

成立15年的魅族在这里召开“雕刻时光·重塑经典”为主题的发布会，发布了酝酿已久的“梦想机”、2018年第一款新品魅族15，这不仅是对魅族过去十五年的经典致敬，更是承载着魅族手机未来新局面的开启。

延续经典&多个创新

我们先来看看魅族15如何延续魅族过去打造经典产品的思路：既有对经典元素的继承，也围绕完美体验进行诸多创新，在多个环节实现业内突破。

比如，从魅族MX2开始，“小圆圈”按键设计就成为魅族手机的招牌式ID，并在后续机型中，加入了魅族独创的mBack交互操作，颠覆了安卓手机的传统操作方式。在魅族15上，不仅经典的小圆圈再次亮相，mBack也随之一同归来。这一致敬经典的设计，让每个魅族老用户在上手魅族15时，立刻回忆起那些耳熟能详的经典产品。

同样体现魅族专属ID的还有全新升级的Flyme7系统，因为新机在UI设计和操作方式上保持了Flyme一贯的简洁、优雅和便捷，而又不动声色融入了多项创新改进，使之匹配用户的使用习惯和新的需求。

再比如，魅族对工艺设计的专注，几乎伴随了每一代魅族手机。从魅族MX2时代起，魅族就成为窄边框的引领者。这次魅族15又一次突破极限，带来了足以和任何旗舰手机相媲美的1.175mm超窄边框，延续了自己对打破视觉束缚的一贯追求，也延续了在大视野、窄边框方面的行业领导地位。

此外，强悍的拍照性能也是此番魅族15带来的最大惊喜。仅仅是1/2.3inch卡片机级感光元件的索尼IMX380镜头这一点，就足以让魅族成为手机拍照方面的佼佼者，加之四轴光学防抖、三倍无损变焦、多帧降噪算法，让魅族成为今年迄今为止拍照硬件最强悍的手机之一。同时魅族采用定制的虹软顶级算法，以及能够智能分析用户的性别、年龄、肤质，并给予相应美颜效果的AI智能美颜功能，让魅族15的拍照做到了无懈可击。

以中端价格超越中端品质

细心的“煤油（魅族粉丝）”注意到，此番魅族回归，直接将魅族15定位中端市场，综合素质却剑指旗舰品质，对同价位产品形成“越级杀”优势，是魅族在中端市场寻求突破，并上探高端旗舰市场的一步妙棋。

目前，国内手机市场的分级现状是：主流厂商竞相在旗舰机上“堆料”，把各方面配置做到顶级，并提高售价来寻求品牌溢价；而在中端手机的性能配置上，基本是旗舰机的“对折”，分层非常明显。

这就给消费者带来一个难题——总要面临取舍的抉择。如果一个消费者希望买一部有顶级拍照功能的手机，但对其它配置要求并不高，这个消费者只能有两种选择：要么花更多钱买一部“旗舰机”；要么放弃拍照诉求，选一部中端手机，显然这两种选择都意味着放弃和妥协。

那么为何手机厂商不能稍稍打破各层级的界限，给消费者更多样化的选择？

一是由于实实在在的硬件成本与性能，中端硬件配置本身就很难在体验上迫近旗舰机；另一个原因则是各厂商要扩大旗舰机的市场，对于某方面有高要求的用户，更乐于倒逼其上升至旗舰层级。

于是，中端手机市场就有了这样一个潜规则：中端手机只能提供中端体验，消费者的自由度则很低。

再来看看其定价策略：

魅族15 4G+64G定价2499元，4G+128G为2799元；魅族15 Plus6G+64G为2999元，顶配版6G+128G也只要3299元……此外，魅族M154G+64G版本仅售1699元。

从这个中端市场下端的定价政策来看，此番魅族15系列无疑是打破这一潜规则的破局者，其寓意正式要破局中端市场。

用户会买单吗？对于用户来说，这意味着可以用完全处于中端的成本，拥有旗舰级的使用体验。

我认为，魅族15的这种“越级杀”，让魅族此番回到白热化竞争的手机市场上，有了收割中端、迫近旗舰的底气，有望成为今年手机市场上的“奇兵”。

进阶中高端而蜕变

回顾魅族诞生15年的历史不难发现，此番魅族15的诞生就是为了打破壁垒进阶中高端发力的蜕变。

15年的时间里，魅族和魅族的产品一直是行业的焦点，让外界认识了一个不盲目跟风，坚守自我的魅族品牌，留下若干至今让人记忆犹新的经典创新。

魅族由从小沉迷电子热爱科技的黄章在2003年创立，先进军的是国内MP3市场，第一款产品也没一炮而红，直到不久后的music card、miniplayer的推出，一举击败当时国内国外所有的MP3，成为销量冠军。

2008年，魅族进军智能手机，投入全部精力开发高端智能手机，那时，魅族就有“每个细节都倾注我们不变的追求，不变的追求，可以令我们达成梦想”的信念。

2009年2月，国内第一款大屏幕全屏触屏智能手机魅族M8上市，让魅族名声大噪，那时几乎每家魅族专卖店门口，都有人早早排队购机。我犹记得，当时我一位中年大叔同事摸着M8手机跟我说瞧，多么精美。

过去15年里，魅族也给市场和用户留下了一个独立、个性、坚持自我的魅族品牌标签，也带来不少经典之作。其从2008年到2017年也一直在人们的视野中，尤其拥趸不少，被称为“煤油”。

2014年2月黄章重回魅族CEO，当年7月带来魅族首轮融资，融资金额超过20亿元人民币，公司估值超过200亿元。半年多后2015年2月9日，魅族科技获得阿里巴巴5.9亿美元投资。

2015年9月23日，魅族又推出全新高端子品牌PRO，并发布其面向高端市场的首款手机产品魅族PRO5。

从上述回顾不难看出，此番魅族15就是为魅族打破壁垒进阶中高端发力而生的。

将持续发力中高端

这台魅族在2018年的手机系列，无论是在产品本身，还是对于魅族的品牌和市场定位，都既有对魅族过去优质品牌基因的继承，也处处体现出魅族打造越级产品，寻求品牌成长与市场破局的长远目标。

接下来，魅族推出的新手机新系列是否将以同样策略在中高端领域持续发力？

想来是一定的，魅族的工艺设计曾在国内手机行业都是数一数二的，如今必将在接下来的产品中继续打磨工艺、设计，由此推出更好的工艺产品。

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