原创 那些年，三星电子在体育领域的大动作

原标题：那些年，三星电子在体育领域的大动作

如你所知，大概从2014年开始，在资本力量加持，相关政策扶持，赛事含金量大幅提升。在大众运动狂潮等诸多因素的合力下，中国体育营销市场画出了一道优美的增长曲线，对社会正能量有着卓越贡献的体育力量，日趋成为各大品牌最佳的营销对象。尤其是同以男性消费者为主体的“科技+体育”CP组合，更被视作能最大程度释放品牌势能的黄金搭档。

也因如此，最近些年，体育营销成为科技企业最热衷的推广风口。

不过，尽管当前中国体育营销市场规模已达数百亿，突破千亿规模也只是时间问题。但我今天真正想说的是，正如罗马城不是一天建成的，企业若想与体育释放的“正能量”产生真正的品牌关联，是一项需要长期持续投入的系统工程。体育营销的价值回报，也是一个不断积淀的过程。

以三星电子为例，12月6日，三星与苏宁达成战略合作伙伴关系，2019年起至2021年三星电子将成为江苏苏宁足球俱乐部顶级赞助商，届时江苏苏宁足球俱乐部队员将身披印有三星电子标志的球衣征战全部赛事。未来双方还将整合资源，在线上及线下零售端进行更多维度的合作。

而在我看来，相较于牵手苏宁的流量曝光，真正让三星具备体育营销“范本意义”的是，与很多厂商短暂联姻体育的“一锤子买卖”不同，赞助江苏苏宁足球俱乐部，并非一次单纯追求“实时利益最大化”的功利投入，而是多年以来三星体育营销情缘的又一次延续，它不是第一次发生，也不会是最后一次。

“无国界”的通用语言

追溯历史，在三星从地区性企业成长为国际巨头的过程中，体育营销扮演着不可或缺的角色

先从国际赛场谈起。

有人将体育视为“和平年代的战争”，但依我之见，体育之于现代社会的真正意涵，是它作为一项“无国界”的通用语言，在全球各个角落都能唤起人性中最积极的那一面，释放出某种属于全人类的精神共性。从商业视角，这也意味着，“无国界”的体育营销，对于品牌的国际化扩张有着巨大推进作用。于是我们看到，在足球领域，除了韩国本土联赛的水原三星，三星在全球范围内已与多家知名足球俱乐部有过密切合作，其中最具声望的就是英超切尔西，三星从2005年起成为切尔西主赞助商和胸前广告商，此后合作长达10年。商业层面的回报当然显而易见，与切尔西签约第二年，三星电子在欧洲的知名度就提升了68%，当地渠道商的品牌好感度更是上升了43%。

我印象很深，2012年切尔西首夺欧冠，在冠军领奖台上身披的就是三星赞助的球衣。要知道，当天全球有超过200个国家及地区的3亿人观看电视直播（尚未统计的更是不计其数），随着切尔西的光荣加冕，那一晚，三星的品牌光环也得到了最大程度的外延。

更重要的是，在商业利益之外，用尽十年时光，三星的品牌内核充分融入到了“蓝军”的铁血精神里。三星携手切尔西这十年，亦是这家老牌劲旅的黄金岁月。随着英超，国内杯赛和欧冠等奖杯陆续收入囊中，三星品牌也同这些荣誉一起形成共振，最终积淀为这家百年俱乐部历史的一部分，而这或许才是体育营销的真谛。

如果说与“人类第一运动”足球的牵手，诠释了三星电子不断奋进的品牌调性，那么与人类最大体育盛事奥运会的牵手，则全方位释放了三星国际化的品牌价值——众所周知，三星通过成为奥运会TOP赞助商蜚声国际，早已是体育营销史上的经典案例。

且尤为令人欣喜的是，这份经典还将至少延续十年：就在最近，三星电子与国际奥委会宣布，将全球奥运合作伙伴关系延长至2028年，下一个10年，三星电子将继续作为国际奥委会在无线通信设备和计算设备领域的全球合作伙伴，为各届奥运会提供支持，通过奥运营销在全球大放异彩。

事实上，追溯历史，三星很早就成为了奥运会官方合作伙伴，1997年，更是从直接竞争对手摩托罗拉手中夺走机会，成为国际奥委会的TOP赞助商，迄今为止，三星先后赞助了长野，悉尼，盐湖城，雅典，都灵，北京，温哥华，伦敦，索契和里约奥运会。

与荣耀切尔西一样，成为奥运会顶级赞助商，也极大延伸了三星品牌的价值边界。为了更好地契合奥运精神，三星也在不断完善营销细节，冀望激发出不同人群的最大善意，譬如在里约奥运会期间，针对当时世界多地发生的社会动荡，三星发布了一支暖心广告，将多国国歌组成一支动人曲目，以此呼吁和平。

值得一提的是，除了人性光辉，科技飞跃也同样深嵌在奥运精神里。今年平昌冬奥会，更是将奥运赛场变成了“ICT（信息通信技术）”的试验田，于是我们欣喜地看到，在平昌冬奥会期间，除了官方合作伙伴的身份，已在5G领域深耕8年之久的三星，完成了全球首次5G通信技术的商业化演示。5G通信技术高速度，低时延和高连通性等优点，也为平昌冬奥会增添了一抹暖意。

此外，在与国际奥委会最新的“十年之约”中，作为奥委会在无线通信设备和计算设备领域的全球合作伙伴，三星也将拥有该领域全球合作伙伴的相关权利，包括人工智能，虚拟现实，增强现实和5G设备等。三星的技术加持，无疑会将人类科技的跃迁，全方位地带到奥运世界。

情定中国

当然，三星的体育情缘，同样发生在中国。无论是在北京奥运会和广州亚运会等宏观层面，还是赞助马拉松赛事等微观层面，三星对体育事业的热衷从未断续。

以渗透进大众日常运动场景的马拉松为例，要知道，在中国，慢跑在整个运动版图中的地位非常高：一方面，更像是经济发展到特定阶段的必然产物，慢跑逐渐成为中国中产阶级的“新信仰”；另一方面，慢跑在更年轻的人群中也日渐走俏，已成为很多一线和新一线城市的潮流风尚。

也因如此，三星非常珍视与慢跑爱好者的沟通机会，今年多次举办马拉松赛事。就在上个月，由三星冠名的“2018西安城墙（三星）秋季国际半程马拉松”才刚刚落幕。在现场，除了提供赛道指引和补给站等基础功能，三星还为旗下众多产品设立了不同体验区，其中刚问世不久的Galaxy A9s与Galaxy A6s无疑攫取了更多聚光，吸引了不少慢跑者的目光。

不难发现，以马拉松这一最古老的运动为载体，三星通过最前沿的科技，拉近了与中国消费者的的距离。

而三星与中国足球的缘分，则要追溯到更早的时间。

事实上，早在2013年三星就曾成为中超联赛合作伙伴。多年以来，三星也在以多种方式助力中国足球事业发展：譬如，他们曾携手苏宁多次走进希望小学，带来双方共同打造的国米定制电视等用品；他们还曾吸引切尔西俱乐部到中国落地推广,开展“切尔西蓝色梦想足球训练营”项目，选派中国小足球队员到伦敦集训，帮助中国足球青训建设。

说到此次与江苏苏宁俱乐部的合作，三星选择赞助江苏苏宁俱乐部，其实并不难理解。最近几年的中超，呈现出与过往全然不同的精神面貌，已成为中国体育产业最炙手可热的IP资源。在这其中，依靠苏宁集团迅速崛起的江苏苏宁足球俱乐部，更是令人眼前一亮。可以肯定，随着越来越多年轻人对于苏宁，对于中超，对于足球运动的热爱，通过此次跨界合作，三星电子将加速与中国年轻消费者的沟通与连接，进一步扩大在中国的影响力。

结束语

多年以来，无论在国际还是中国市场，外界从表面上看到的，三星通过体育营销提升了知名度和美誉度。但只有摊开漫长的历史时间轴，你才会意识到，这种提升是一个循序渐进的过程。因为体育营销的价值皈依，并非如娱乐营销那般追求一时流量，它需要与时间做朋友，只有真正投入到体育建设中，才能最终等来时间的回报。

这也是为什么我说，牵手江苏苏宁足球俱乐部，只是三星体育营销的又一个新起点。

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