二十年间，新浪的变与不变

原标题：二十年间，新浪的变与不变

就像广义相对论蕴含的真理：在高速运动的物体周围，时间会变慢——中国互联网市场的超速发展，也偶尔会让人淡忘时间的概念。

比如前天饭局，有位媒体人随意提了一嘴：“今年新浪20岁了”。

如同一记回忆杀，一桌在油腻边缘徘徊的媒体人，瞬间打开话匣，在油腻的小饭馆包厢，亟不可待地谈起了“我与新浪”——你要知道，从门户，论坛到博客，从微博，到微博的二次崛起，新浪一直是中国媒体人最忠实的职业伴侣。

更像是某种“时间膨胀”，在互联网的时空坐标，20年如上古一般漫长，也正因时光狭长，不同节点的事件累积，才得以涌现出所谓“现象”：比如过去20年，长江后浪推前浪的故事，才是在中国互联网江湖的主旋律，然而新浪却能一直站在舞台中央，被聚光笼罩。

你只能说，命运自有时间表。20年前的四大门户，原始基因尚未被时代洗褪的，似乎唯有新浪，回溯新浪历史上最成功的三个产品：门户，博客与微博，强烈的媒体基因一脉相承。

其实在过去20年，新浪一直在延续和壮大自己的原始基因，构建出一座座中国网络传媒的文化地标，而在缔造过程中，它自己在收获不凡影响力的同时，也委实在记录和影响这个时代。

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现在回想，新浪对于自身的战略定调，源于曹国伟在2006年为新媒体发展提出的三个方向：第一是内容来源，当时曹国伟认为，除了依靠传统媒体及网站编辑，未来UGC和PGC会日趋重要；第二是内容形式，未来会走向多媒体化发展；第三是内容载体，从PC到移动的跃迁，是一道逃不掉的门槛。

现在看来，这三个趋势在近十余年被逐一验证，无论博客还是微博，新浪也一直沿着这三个方向演变。

以UGC属性最重的博客为例。2007年3月12日，新浪博客流量首次超过新闻频道，跃居各频道之首，博客时代登场。

某种意义上，新浪博客是中国互联网历史上第一个舆论自由市场，时政，财经，书评，文化，时尚……人们在不同领域的个人思想，第一次对公共生活产生深远影响。

更重要的是，虽然在很多人的记忆中，博客时代更多是大V的盛宴，但严格来说，真正催生“自媒体”这个概念的，其实就是博客，诚如评论人魏武挥所言：“虽然自媒体这三个中文字因为微信公众账号而火爆，但它的英文wemedia却诞生于2005年，也是博客兴起的时间段。博客和BBS同以UGC为核心，但最大不同在于博客非常强调‘人’这个个体……博客带动了‘人’踏上互联网。”

“人”一旦踏上互联网，迅猛的步伐，就会逐渐甩开当年的领路人。

如今博客江湖芳华已逝，在内容市场更绚烂斑斓的当下，你可能不怀念它，甚至因年轻而未曾经历过它，但对于我辈而言，还是应该向那个相对不掺杂太多功利的内容时代，那个把博客当做日记本与相册——期盼心仪之人每日光顾的青涩时代，道声感谢。

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大众对于媒介交替的认知，很多时候是从“保守派”的被迫上船开始的。

我印象很深，2010年2月6日，博客时代的旗帜，我当年的文字英雄，一直用长文“和这个世界谈谈”的韩寒，在微博上发出一个“喂”字，转发超过五千，评论迅速过万。韩寒此后三条微博，一条抨击了上海的交通，另两条则颇为“琐碎”：他自己买了行李箱，为一只猫做了素描。

于我个人而言，博客时代的轰然落幕，在那一时段显得尤为壮烈。

现在来看，微博取代博客，理应是种必然，而当个人创作门槛被消解，新浪微博也顺势成为中国移动互联网第一个全民产品。

抛去“围观改变中国”的社会意义不谈，对于大V而言，微博的短平快，大幅提升了粉丝集聚与变现能力；对于内容行业而言，微博则带来了中国移动传媒市场的质变。

这里不妨一提，许多人有所不知，微博是当时新浪员工全力以赴的产物，在内部机制和组织资源上，新浪当时采取了“All in”态度，据曹国伟透露：“我在最极端的时候，给新浪管理层发的期权，不管你做不做微博，只发微博期权。”

当然，众所周知，微博发展并非一帆风顺，微信的崛起，打了微博一个措手不及。

翻阅全球商业公司兴衰史，很少有产品能在陷入桎梏之后再次崛起，尤其是在从PC向移动端的进化过程中，包括雅虎在内的庞然大物，都已几乎轰然倒地。

其实现在回头来看，微博能再次高速发展，与曹国伟当年对新媒体的判断直接相关。

最重要的转折是坚决走移动化道路。微博起家于PC端，然后被“平移”至移动端，产品体验总得在PC和移动端之间寻求平衡点，代价就是移动端的效率大打折扣（我记得一开始甚至没有IM功能）。2012年，PC端流量依旧可观时，新浪调整组织架构，成立微博事业部并提出“移动为先”战略，一切产品开发和迭代完全围绕移动体验来进行。

这次转型，让当年的新浪攥稳了移动互联网宝贵——甚至昂贵的船票，也让现在的微博，开始反哺新浪的移动业务，帮助新浪更好地完成移动化和垂直化。

在许多人眼中，这种壮士断腕的决心倘若再晚一些，微博二次崛起，或许很难上演。

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微博涅槃，还跟与微信的差异化发展有关。

今天人们早已达成默契，微博与微信，前者广场，后者客厅，基本承担了“一公一私”的社交需求——熟不知，这其实是当年微博主动选择的产物，当微信攫取了熟人间的社交场景，微博决定进一步深挖自己的媒体属性和传播效率。

现在来看，当年选择悉心打磨最长板，委实是一种扬长避短——要知道，如开篇所述，从门户，博客，到微博，20年来，新浪的媒体烙印从未断续，已积淀出高不可攀的竞争门槛。

感受最强的是像我这样的媒体人，我毕业后基本一直在媒体，这么多年，工作换了又换，但无论通过门户，博客，还是微博，新浪一直是中国最具社会意义的公共新闻源——依我之见，善用新浪，是中国媒体人的基本素养。

对于更广泛的大众来说，早在门户时代，每天早上趴在新浪上看新闻，就像过去读早报一样自然——事实上，包括我的父辈在内，许多没能赶上移动互联网这班快车的50和60后，甚至将这个习惯延续至今。

而在移动互联网这班快车的飞驰过程中，新浪自身则在飞速进化，一脉相传的媒体基因，让新浪在各自领域孕育出不同生命，新浪移动，新浪财经，新浪体育等诸多产品，都逐渐在激烈竞争中脱颖而出。

当然还有微博，遵循着与微信的差异化发展道路，在移动互联网时代，微博仍然是许多社会热门事件的舆情发源地，尤其随着自身网络效应的扩张，微博很容易成为热门事件传播发酵的唯一平台，在万众皆可传播时代，这种颇为稀缺的“社会万花筒”属性，除了能让每个人浸润在“同感文明”（全体社会成员实时享有对同一事件的参与权）的光泽下，更能成为每个人破除“信息茧房”的重要窗口。

与此同时，微博也在完善自己的内容生态。大概2013年左右，微博开始扶持各垂直领域中小V，他们意识到，明星确实自带流量，但各垂直类内容才是微博最值得仰仗的黏性来源，正是这一步，让微博从过去古希腊式的统一嘈杂的“意见广场”，转型为在不同领域输出更具秩序感的意见领袖，其成果不断累积，也让微博从大V时代，逐渐演变成今天的网红经济。如果说过去的“大V”更多是依靠社会资本的复利，二次形成影响力，那么用徐小平的话说，今天的网红经济，则是“通过网络完成自我赋权，直接形成影响力来源”。

这两种影响力之间，时隔不过5年。

而新浪之于中国社会的影响力，则持续了20年。

过去20年，从第一次提出“中文门户”概念至今，新浪改变了许多，我们也是。

更重要的是，在飞速发展的中国，过去20年，新浪没有被一个又一个“风口”，吹得魂不守舍，丢了体面，站在自己当年的对立面，但愿我们也是。

李北辰/文

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