作者：黄海峰
近日，“挖孔屏”成手机行业新热点。先是华为官方宣布在12月将发布一款新机搭载“自拍极点全面屏”，并在12月3日宣布这款手机将被命名为华为nova 4，将于12月17日在长沙发布。紧接着，12月3日晚上三星也通过官方微博直接爆出12月10日将发布Galaxy A8s，也采用了“挖孔屏”。
一时间，这两款同样采用全新屏幕设计的手机，成为业界讨论的重点。这种屏幕设计在屏幕中打出一个孔，在该位置来放前置摄像头，从而保证屏幕设计的完整性，又能兼顾到屏占比。
在笔者看来，这种近乎接近完美的全面屏设计理念，必将拉开真全面屏时代，成为未来全面屏设计的新潮流。但是业界疑惑的是，华为与三星这两款产品“挖孔屏”到底有什么区别？面向市场，哪款产品将迎来消费者的选择？
“挖孔屏”是新制高点，技术谁更强？
在手机硬件创新减缓的情况下，手机厂商将体验更好的全面屏，视为提升销量的一个突破口。一时间，手机厂商都在推出自家的全面屏。全面屏在手机市场的占比增速非常快。根据奥维咨询的统计数据显示，2018年1月，全面屏面板出货5452万片,同比增幅达13.9%。
由于要解决前置摄像头等问题，全面屏的屏幕方案也是多种多样，从刘海屏到美人尖，从电动升降式到滑屏。这些设计不断提升手机屏占比，也让全面屏手机拥有更大的屏幕，以及更好的视觉体验。
在笔者看来，这样的设计，可以说是手机行业的一次群体性整容，让手机的颜值提升了不少。在这个以颜值论英雄的时代，全面屏的设计更受到消费者的喜爱。
但是，消费者对全面屏的追求是全方位的，既需要很好的视觉效果，也希望前置摄像头等保持较好的体验。因此，我们看到“挖孔屏”设计问世。
从华为和三星公布的消息看，在新产品上，双方都不约而同地采用“挖孔屏”设计理念。从目前曝光的各方信息看，华为的方案因为技术实力强大以及对品质的高度重视，恐怕要再次领先。
一方面，虽然华为与三星采用了类似的屏幕设计方案，但是三星采用的是通孔through hole方案，华为nova4则采用盲孔blind hole方案。两者差别在于摄像头“孔”的大小上。
由于华为解决了透光率和偏色问题，可以采用盲孔blind hole方案，保证了摄像头“孔”更小。而三星由于无法解决透光率和偏色问题，最终使用了开孔效果稍差的通孔方案，打通所有屏幕层。因此三星的“孔”直径，必然会大于华为的解决方案。
有关人士告诉笔者，华为能够将开孔的直径做到4.5mm，已经是首批挖孔屏里近乎极限的水平了。
另一方面，华为手机在品控方面近乎苛刻的要求以及对新技术的大胆应用，将保证华为“挖孔屏”的高质量。
比如在跌落测试中，华为会多维度模拟手机摔落到硬地的过程。在离地高度分为0.5m~0.6m、0.7m~0.8m、1m、1.2m、1.5m等几个高度区间，华为均对产品的前、后、上、下、左、右六个面和四个角进行测试，以实现新手机的强大抗摔性能。
在“挖孔屏”设计中，手机摄像头被放在左上角的角落中，给手机结构带来巨大挑战。华为为了提高摄像头部位强度以对抗跌落时的冲击力，在nova4中加入了辅助支架（应力缓冲支架），用作结构缓冲。
这样的设计，对支架安装精度要求极高。为此，华为进行大量测试后，选择了最适合的材质和构造，并申请了专利。据悉，辅助支架保证了摄像头部位的结构强度，保证了nova4的跌落测试与华为其他常规手机结构强度一致。
从上述提到孔直径大小和屏幕抗摔能力方面，华为“挖孔屏”略胜一筹。
消费者选择是关键，市场谁将胜出？
对手机厂商而言，新手机实现单个技术点的领先很重要，但能让用户最终选择购买自家新手机更关键。对消费者而言，“挖孔屏”的确能带来更好的视觉体验，但消费者还看手机的拍照、续航等多方面体验，关心手机的质量和服务等。
从这些维度综合看，华为nova4更有可能会在中国市场胜出，原因有多个。首先，三星在中国市场份额急剧下降，用户基础丧失。
据市场研究机构赛诺发布的2018年第三季度中国手机市场份额显示，三星市场份额仅为1.1%。在笔者看来，即使三星本次推出了与华为相似的“挖孔屏”设计，但在中国市场忠实用户基数不足，很难与现在遥遥领先的中国市场“老大”华为抗衡。
其次，三星在中国消费者心中的品牌形象已不复当年。2016年三星Note 7电池爆炸事件，以及随后对中国市场用户的“差异化”应对措施，导致三星在中国市场口碑降低。再加上三星连续几代产品的创新和体验一般，逐渐让中国消费者失去信心。
再次，华为在手机上的技术创新速度飞快。作为面向年轻消费者的Nova系列手机，主打“高颜值、爱自拍”，在手机外观设计和AI拍照等技术上，给消费者连续带来多个惊喜。除此之外，华为手机在操作系统、电池、AI拍摄、GPU Turbo技术等方面的积累，也将同步到nova4上，对于年轻消费者更具吸引力。
最后，华为nova系列在营销上得到年轻人欢迎。在华为nova3发布会上，易烊千玺成为nova系列的代言人。作为学霸的人气明星易烊千玺，与华为品牌调性匹配，很好促进了华为在年轻消费者群体中口碑。本次nova4发布前夕、易烊千玺18岁生日会上，华为更是将nova4作为生日礼物送给易烊千玺，无形中对新品进行预热。
当然，除了华为自身拥有的软硬件以及销售上的优势外，笔者认为，华为nova系列以往的不俗表现，也让所有人对nova4的表现更加期待。
在市场销售方面，得益于没代新品的创新以及华为更加广泛、有温度的渠道服务，nova3在发布仅一个月后，销量就已经突破200万台，创造了华为nova系列的销量最快纪录。
今年3月，华为手机产品线总裁何刚更是表示，nova系列在全球销量已经达到3000万台；今年7月，nova系列累积销量突破4000万台；从今年8月华为上半年业绩报告显示，nova系列销量已突破5000万台。按照这样的增长趋势，华为nova4很可能够创造出新纪录。
此外，nova系列加强了华为在年轻女性市场的实力。根据微博《2017年智能手机微报告》大数据显示，nova2女性用户占比高达58.18%。可以看出注重时尚外观和自拍功能的nova系列越来越受到女性消费者的喜爱。对女性消费者而言，华为nova4值得期待。
点评:华为nova4优势显著
正如笔者在前文中阐述的那样，nova系列让华为在年轻消费者群体的基础更为扎实。华为三大旗舰中的Mate、P系列紧抓高端消费人群，而nova系列则在年轻消费群体中扎根。
通过在技术、品质、市场、渠道、品牌方面的对比，我们可以看到，采用“挖孔屏”的华为nova4与三星Galaxy A8s，在国内市场的较量结果已毫无悬念。伴随着年轻消费者对华为nova系列认可度的不断提升，nova4刷新nova系列的新纪录并非难事。
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