改革开放四十年，中国经济社会发生了翻天覆地的变化，与国民消费关系密切的零售行业亦是如此。从供销社到百货商场、从国外零售巨头到本土shopping mall、从网络购物到智慧零售，国民消费的每一次升级革新，都折射出时代的巨大变迁与进步。
11月23日，苏宁金融研究院发布了《2018年中国居民消费升级报告-专题：中国改革开放40年居民消费升级历程》。报告指出，改革开放以来，我国经历了三次消费升级，而家电升级则始终贯穿其中，见证了三次消费升级中国民消费水平与观念的改变。
(图：央视财经频道报道苏宁易购《2018国庆黄金周消费大数据》)
从“将就”到“讲究”，改革开放40年家电升级面面观
作为改革开放40年来消费升级的最佳见证，家电市场的升级变迁伴随着几代人的成长，成为人们心中关于消费升级最深刻的记忆。从70年代父母记忆中的“三转一响”—自行车、缝纫机、手表和收音机，到80、90年代陪伴其长大的“三大件儿”—电视机、冰箱、洗衣机，再到如今的“新三大件儿”—净水器、洗碗机、扫地机器人等智能家电，家电行业在飞速发展中提升着我们的生活品质。
(图：80、90年代“三大件儿”)
上世纪80年代到90年代，新老三件的更新换代，标志着国民生活水平从温饱到小康的成功跨越。在“三大件儿”普及后，各种新品类家用电器也不断涌现出来，空调、电脑、手机、微波炉、摄像机等电器也逐渐进入了城乡居民家庭并以较快速度普及开来，家电消费刮起了一股更新换代热潮。
此后，互联网的发展更是彻底改变了人们的消费习惯和场景。随着智能家电的应运而生，最先普及的一些家用电器全面进入升级换代阶段。在前不久进行的改革开放四十年“十一”直播中，央视财经频道聚焦苏宁首届小镇家电购物节重庆站《改革开放四十年家电展》，记者在镜头前反复提及“新三大件儿”在县镇市场的销售额平均增长高达818%，成为县镇市场的爆款。由此可见，消费升级在很大程度上带动了家电升级。
(图：央视财经频道改革开放四十年“十一”直播)
推动家电升级变革，苏宁智慧零售为消费升级添加注脚
“一部中国零售史，半部看苏宁。”在中国零售业变革中，深耕消费市场近30年，从一家空调专营店到如今成为国内领先的O2O智慧零售企业的苏宁是不折不扣的参与者。而如今融合了线上全品类平台和线下超10000家互联网店面的智慧零售模式，更使得苏宁成为家电行业升级的重要推动者。
(图：消费者在苏宁易购线下门店购买家电)
数据显示，2018上半年全品类家电(不含3C)零售额4088亿元，同比增长6.7%。由此不难看出，相比往年来说今年家电市场消费升级趋势显著。而在线上、线下规模增速中，苏宁易购的增速均高于行业平均水平，全渠道销售额占比21.8%，稳居行业第一。
在不久前苏宁易购发布的《2018消费升级数据面面观》中显示，2018年上半年，苏宁易购线上及线下数千家门店的中高端家电、新型生活小家电、智能数码3C等产品销售比去年同期平均增长194%，其中中高端大家电同比增长154%;新型生活小家电同比增长141%;智能产品同比增长288%。这些数据也充分显示出了苏宁对消费升级的趋势有着精准的判断，并且在智慧零售的加持下不断推动家电升级，为消费升级添加注脚。
(图：苏宁易购大数据)
作为当代中国零售业的领军者，苏宁一直以来都在用实际行动践行着“引领消费升级，服务美好生活”这一极具时代价值的命题。如今，在改革开放40周年节点，苏宁乘着智慧零售的东风，持续引领行业变革。
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